在數字廣告和數字傳媒的革新運動中，媽媽們的影響力傲視群雄。新一代的媽媽們不僅是高學歷的網絡達人，掌管著近85%的家庭收入，而且還是社交動物——如果她們發現一些喜歡或討厭的東西，都會聽說點什么。
現在很多企業都想打入這一領域，但有一家公司已經突破傳統廣告方式，找到了自己的滲入渠道。
在美國科羅拉多州的博爾德市，2009年4月，拉斯廷·班克斯（Rustin Banks）和霍利·哈曼（Holly Hamann）共同創建了BlogFrog。BlogFrog主要是為媽媽博主們提供免費工具來組建她們自己的社區，進行在線討論和發布視頻播客，然后將這些平臺與可口可樂等愿意付費出現在這些討論中的品牌聯在一起。
班克斯和哈曼看起來一點都不像搭檔。身穿BlogFrogT恤的班克斯看起來就像標準的創業者，悠然的氣質，握手時會用兩只手，非常熱情。哈曼則穿著利落的小西裝，整潔、文質彬彬、專業感十足。
“品牌對此很歡迎，因為我們可以讓他們從網頁的角落轉移到頁面主要位置。”網站CEO班克斯說，BlogFrog解決了在線廣告商長期以來所頭痛的吸引用戶點擊網頁廣告的難題，這類廣告在用戶瀏覽網站時被視為一種干擾。而社交媒體的植入性廣告有時顯得過于強勢，大規模的博客評論也招致了用戶反感。BlogFrog的“討論式營銷”已經打破了這個行業的常態，為廣告商提供通過“品牌社區”和“贊助討論”打動消費者的機會。
BlogFrog平臺促進了一種新型社交網，用戶之間根據興趣而不是之前的好友關系建立聯系。目前BlogFrog已經吸引了大約12.5萬名活躍用戶，還有6.5萬名博客寫手，每月可影響1000萬美國家長，令其成為美國最大的媽媽博客。在這個平臺上可根據豐富的主題建立互動社區，常見主題如美食和時尚，但也有更加嚴肅的話題，比如軍婚、不孕不育和特殊兒童。很多社區甚至超越了虛擬世界，BlogFrog的成員會組織線下聚會，最后成為現實生活中的好友。
“媽媽們是最強大的消費市場，但也是最不受重視和誤解的一個消費群體。”現任網站營銷副總裁哈曼說，“在我們之前，沒有人重視過她們。”
有組織的口碑營銷
BlogFrog的運作方式是：根據主題興趣和影響力大小（BlogFrog會收集博主的帖子質量、博客流量和Facebook排名等數據），仔細權衡后將品牌社區交給合適的博主或“社區領袖”團隊來領導。商家根據博主數量、博主影響力和宣傳類型等支付固定月費。品牌贊助討論通常是由更大規模的博主團體發布一個問題，然后召集讀者參與，比如提供自己的故事和評論，投票或發照片。用戶的回復被統一發表在品牌頁面和BlogFrog的“討論型廣告插件”——既可帶動討論也可以推動網絡傳播范圍。 上一頁1 234 下一頁
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本文標題：博客還沒死 透明度是命門
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