《人在礮途》成本不到千萬元，《唐山大地震》投資上億，兩部體量差距如螞蟻與大象般巨大的影片，在視頻網站的瀏覽量卻不相上下。昨天，在電影節產業論壇“當電影和新媒體第二次聯姻”上，奇藝CEO龔宇給出的數據例證了大銀幕與小窗口對視頻內容需求的巨大差異。
大制作在互聯網上似乎并不具優勢，這讓視頻網站的自制劇、微電影成為近年來的流行趨勢。但微電影到底和短片是啥區別？論壇主持人王冉說，前一年在上海國際電影節上，華誼董事長王中軍還搞不清“微電影”是什么，旁人多番解釋后，他才恍然大悟，微電影就是短點、便宜點。這讓搜狐總編劉春搶過話頭：“微電影的概念完全是微博流行的產物，什么東西都加個‘微’。它成本更低、時間更短，更重要的是沒有門檻。微電影現在搞成了一種‘運動’，凡是在媒體圈的，不管原來是做什么的，現在不是在拍微電影，就是在監制微電影。很多人都是抱著‘玩’的心態。這讓微電影更像是廣告片的延伸，而不是電影的延伸。 ”王冉認為，互聯網視頻目前的主要盈利方式是廣告，但歸根結底要尊重藝術和影像一般規律，“中國的媒體公司都得了‘新媒體焦慮癥’，所有人都試圖讓自己新媒體化，于是電視臺要開網站，網站都去拍微電影，似乎這樣就是‘全媒體’了。這給行業帶來了巨大泡沫。 ”
視頻網站與專業影視制作公司的合作是未來的一種方向。優酷總編朱向陽承認，自制劇獲得的流量占整體比重很小。“視頻網站的自制是暫時的，等專業機構熟悉了網絡的語言后，他們才是真正的生產者。”龔宇也同意這種看法，“視頻網站把自制劇當主力業務不現實，做內容我們比不上傳統影視公司”。
那么，互聯網與大銀幕的聯姻到底該如何進行呢？“觀眾現在有一種觀念，以為看特效才去影院，這恰恰是暴露國產電影的弱點。在新媒體上，《人在礮途》和《唐山大地震》的觀眾就差不多。投入小有創意的產品是互聯網歡迎的，等到新媒體貨幣化能力逐漸提高，靠這些作品可以支撐中國電影強大起來，讓我們逐漸有工業基礎去做大制作和好萊塢競爭。 ”龔宇認為，視頻網站和影視公司需要放棄一些眼前利益，打破同業間的隔閡，建立起一個統一的新媒體貨幣化收益模式。“網絡發行是可以嘗試的模式。不要低估用戶愿意付錢的意愿。 ”朱向陽說。
但在盜版和支付模式不明晰的條件下，代表傳統影視公司的論壇嘉賓、博納總裁董事長于冬仍有疑慮：“網站付了錢才會負責任，幫你去打盜版。分成？像現在影院和我們的關系就是‘集體婚禮’，他們不會對單一產品負責……”互聯網VS大銀幕是搶觀眾還是輸血液，這個“婚”該怎么結，從創作到渠道，要解決的問題還有很多。明年電影節，也許還得討論 “電影和新媒體的第三次聯姻”。
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本文標題：互聯網與大銀幕的聯姻：搶觀眾還是輸血液？
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