海外奢侈品品牌斥巨資自己搭建電子商務平臺，都不愿給國內奢侈品電商授權，這已經成了中國奢侈品網站共同面臨的發展瓶頸。對此，尚品網CEO趙世誠認為，備受外部擠壓的中國奢侈品電商應以“授權、正價”為突破口，使行業正規化發展，而不應僅僅考慮謀求上市套現。
據悉，近期多家海外奢侈品網站都將中國作為戰略重點，其中不僅包括英國老牌網站Net-a-porter.com入華，奢侈品牌阿瑪尼也直接宣布將對中國加大直接投資力度，海外同行似乎都在節奏性的集體蠶食中國奢侈品市場。
然而，正在被海外網站搶占份額的中國奢侈品電商卻從一誕生就被貼上了“浮躁”的標簽。奢侈品網購從一開始就認為是繼團購之后的互聯網第二大泡沫，風投、撤站、倒閉、轉型等成為行業發展的代名詞。業內人士甚至認為，在資本熱潮冷卻后，上市成為了其生存的救命稻草。
而事實上上市真的就是惟一出路嗎？據了解，作為國內奢侈品電商中首個登陸納斯達克的網站唯品會，雖然在上市前多次修改發行價，但仍在上市當日遭遇破發。究竟國內奢侈品電商為何發展不順？業內人士這樣解釋，“較國外網站，由于中國奢侈品電商在品牌授權和貨源穩定性方面一直處于劣勢，這即是國內網站的最大短板”。
同時，趙世誠認為目前該市場發展前期大家只見利益，不計成本，更不顧自身情況，再加上市場缺乏約束和準入機制，市場混亂也是必然，實際上，奢侈品電商的發展空間還遠未達到上限。
他進一步說，“現在正是行業大洗牌的階段，尚品網已在戰略上做出調整，采用授權、正價模式，目前陸續獲得60多家國際奢侈品、高端時尚和設計師品牌授權，并正價銷售其應季新品，打響了中國高端電商正規化發展的第一炮”。
對此轉變，業內人士表示肯定，他們認為純粹的奢侈品電商如拿不到品牌授權，貨源的質量和數量都無法得到保障，利潤空間也不足以支撐企業長期發展，奢侈品電商今后的發展將會更加艱難，而那些擁有品牌方支持的網站才能成為市場的贏家，今年高端電商很快會誕生真正的行業領軍企業。
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本文標題：品牌難授權和貨源不穩成奢侈品電商短板
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