京東商城此次店慶日活動，遭到了天貓、蘇寧易購、當當、庫巴、易訊等業內同行的集體狙擊，這被稱為是電商史上最大規模的價格戰。但由于京東應戰積極，競爭對手并未占到太多便宜，相反這種聯合圍剿的方式，反倒擴大了京東自身品牌的影響力。

前兩年，京東的店慶日并不怎么引人關注，京東只是作為一種正常的福利活動，回饋廣大消費者。這和北京的西單商場，中友百貨、王府井百貨大樓這些線下的傳統零售商在店慶日促銷，本沒有什么區別。然而，2012年京東商城的店慶日卻頗有些不尋常，當京東發起一場“史上最強店慶月”的強力促銷活動時，蘇寧易購、國美庫巴、當當、蘇寧易購等多家國內大型電商網站也紛紛發起了“史上最強圍剿京東”的獵殺行動。

針對京東店慶的6月，電商們似乎鐵了心要將要把京東“碎尸萬段”才算解氣。5月31日，當當網“裸奔48小時”活動、庫巴網6月初發起“阻擊6·18”的活動，更放出狠話，讓京東“賣無可賣，消費者買無可買”。易迅網則在部分商品標題下用小紅字備注，暗指京東商城促銷價比易迅網平日價更高。“蘇寧易購”也在這個月發動攻勢，掀起E18“0元購”活動。還有在B2C平臺里銷售額里占據半壁江山的天貓，直接派發4000萬元的紅包。瓜分這本應屬于京東的生日蛋糕，面對諸多電商平臺強勢圍殲，京東再也坐不住了，直接喊出“讓利10億元，再送6.18億京東券”。

京東商城CEO 劉強東

京東商城就這么招人恨嗎？為何2012店慶遭遇百般圍剿？我們不妨在這里簡要分析一下幾家主流B2C企業與京東的關系。

首先是當當，當當網李國慶與京東商城的劉強東從來都是B2C平臺的老冤家，二者之間不是通過微博互掐，就是對在B2C平臺上真刀真槍的玩價格戰。各位看官可曾記得，2010年年底，京東為了進軍圖書市場，與當當掀起價格戰。當時，由于當當在圖書供應商上對京東封殺，京東宣布圖書降價直到為零。隨后當當宣布斥資4000萬進行3C、百貨、圖書等產品大幅降價，京東則宣布開展8000萬元的促銷。

2012年4月，當當CEO李國慶放炮，稱“京東商城的錢8到12月就會燒光”，許久未在微博上露面的以“金噴壺獎”冠稱的京東商城董事局主席劉強東終于發話了。首次公開回應京東缺錢一事，表示愿和李國慶打賭，稱京東部分賬戶的現金不少于60億元。對此，李國慶則認為京東混淆視聽。兩家你來我往，隔空對罵。但當當始終占不到太多便宜。此次趁著京東店慶日，在多家電商圍剿的情形下，當當自然也會不會放過報復的機會，直接“裸奔48小時”，與京東一爭高下。

再說說天貓。根據易觀發布的《2012年第1季度中國B2C市場季度監測》數據顯示，2012年第1季度中國B2C市場交易規模達到818.7億元，環比增長6%，同比增長73%。其中京東商城占比17.23%，僅次于淘寶背景的天貓。盡管目前監測到的數據顯示，天貓占比37.38%，領先于其他競爭對手，但兩大B2C實質代表兩種商業模式，分別是平臺型B2C與垂直型B2C。 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：京東商城壯大招人煩 成眾電商眼中釘

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