網(wǎng)絡廣告開放代理是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流模式，以廣告為主營收的門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網(wǎng)等都是采用開放廣告代理模式，借助發(fā)展廣告代理商的形式來拓展業(yè)務，從而獲取更大的市場份額。MSN中國或因新一財年的業(yè)務壓力，才做出開放網(wǎng)絡廣告代理權的決定，希望借開放化的網(wǎng)絡廣告代理模式獲取更多的收入來源。

近日，據(jù)記者從可靠渠道得知，2012年7月起微軟MSN中國或?qū)㈤_放網(wǎng)絡廣告代理權，目前正在就此事宜與相關第三方進行積極接洽。有知情人士推測稱，MSN中國或因新一財年的業(yè)務壓力，才做出開放網(wǎng)絡廣告代理權的決定，希望借開放化的網(wǎng)絡廣告代理模式獲取更多的收入來源。

據(jù)了解，MSN于2005年開始在中國開展本地化業(yè)務。截止到2011年第一季度，易觀國際數(shù)據(jù)顯示，騰訊QQ仍以72.97%的市占率居首，阿里旺旺和飛信則分別以12.15%和6.27%的市場份額緊隨其后，而MSN市占率為4.95% 。網(wǎng)絡廣告開放代理是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流模式，以廣告為主營收的門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網(wǎng)等都是采用開放廣告代理模式，借助發(fā)展廣告代理商的形式來拓展業(yè)務，從而獲取更大的市場份額。MSN中國在經(jīng)營網(wǎng)絡廣告業(yè)務之初，受資源投入、廣告技術等因素的限制，只能選擇網(wǎng)絡廣告獨家代理的模式。

不過，在如今的MSN中國業(yè)務規(guī)劃中，以展示類為主的廣告業(yè)務已經(jīng)相對成熟，搜索和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為其即將發(fā)力的重點業(yè)務，未來將在營收貢獻的比例上增長明顯。正是基于此背景，在入華7年網(wǎng)絡廣告業(yè)務漸趨成熟之際選擇全面開放代理權，或?qū)⒊蔀镸SN在華發(fā)展的新契機。

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本文標題：微軟MSN中國為增加收入或?qū)㈤_放網(wǎng)絡廣告代理權

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