在自制內(nèi)容還并未成熟的視頻網(wǎng)站市場中，砸入大制作、大成本逐步會讓視頻網(wǎng)站走入“入不敷出”的漩渦，況且與制作條件精良、制作經(jīng)驗豐富的電視臺來說，單憑網(wǎng)站本身確實(shí)有些勢單力薄。自制劇在視頻行業(yè)發(fā)展僅有兩三年，網(wǎng)友的口味、需求仍有待探索，若大規(guī)模投入與電視臺比拼內(nèi)容質(zhì)量，恐將落得賠了夫人又折兵的慘痛下場。

去年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格瘋漲不下，視頻網(wǎng)站大肆“燒錢”買劇早已入不敷出，行業(yè)大佬開始萌發(fā)自制內(nèi)容的想法。與其花大價錢“賭明天”，不吐自己動手“拼未來”，本著這樣的想法，自制內(nèi)容成了視頻行業(yè)競爭的新戰(zhàn)場。

網(wǎng)絡(luò)視頻因此發(fā)生了翻天覆地的變化。在今年的上海電影節(jié)上，視頻網(wǎng)站愛奇藝、土豆等攜旗下多檔自制綜藝節(jié)目及自制劇目高調(diào)亮相，讓網(wǎng)絡(luò)自制劇搶盡風(fēng)頭。

筷子兄弟的《老男孩》一時成為神作，至今仍被津津樂道。與《老男孩》一起打包的，“11度青春系列電影”的另外9部短片上線至今優(yōu)酷點(diǎn)擊量突破1.15億次。如此傲人的成績，也讓行業(yè)大佬們堅定了走自制內(nèi)容的決心。

視頻網(wǎng)站一味求大 自制劇助網(wǎng)站盈利或成泡沫

網(wǎng)絡(luò)自制劇露出盈利萌芽

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的居高不下，各大視頻網(wǎng)站投擲重金，導(dǎo)致遍體鱗傷，財務(wù)狀況更是難看。如今版權(quán)價格理性回歸，行業(yè)大佬卻擺出“差錢”姿態(tài)，為新劇購買網(wǎng)絡(luò)版權(quán)謹(jǐn)慎起來。愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇說：“之前100萬買一集，現(xiàn)在30萬/集都不愿意出手。”優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽更是坦言，今年1月至4月，優(yōu)酷一部劇都還沒買。

支付高額版權(quán)背后卻未得到預(yù)期的效果，朱向陽表示，原先視頻網(wǎng)站大幅度燒錢造成的直接后果是，視頻網(wǎng)站賺錢的非常非常少。此外，當(dāng)大量版權(quán)分銷致視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化格局顯現(xiàn)，傳統(tǒng)電視臺，各大視頻網(wǎng)站推薦頁每次出現(xiàn)幾乎同樣的面孔，用戶的審美疲勞可想而知。56網(wǎng)副總裁李浩就直言，“視頻網(wǎng)站已經(jīng)走進(jìn)自制內(nèi)容的時代。”

“自制劇之所以能成視頻網(wǎng)站的競爭熱點(diǎn)，是因為它有顯而易見的優(yōu)勢：節(jié)省開支、獨(dú)家播出、擁有版權(quán)。”騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧一語道破了“玄機(jī)”。2008年湖南衛(wèi)視推出由風(fēng)靡全球的都市喜劇《丑女貝蒂》改編的電視劇《丑女無敵》，第一季就連續(xù)17次拿下全國收視率同時段第一的好成績，值得注意的是該劇被植入超過1000萬的軟性廣告，坊間傳言第二季的廣告植入高達(dá)1億3千萬。如此喜人的數(shù)字，讓視頻大佬似乎看到希望。與其花大價錢買劇“賭明天”，倒不如自己動手、豐衣足食，靠自制“拼出個未來”。各大視頻網(wǎng)站開始挖掘自身“造血”能力，此時的自制電視劇、綜藝節(jié)目、微電影似乎都成了“香餑餑”。

主流視頻網(wǎng)站開始調(diào)轉(zhuǎn)槍口，全力出擊自制內(nèi)容戰(zhàn)場。樂視網(wǎng)推出的首部自制劇《東北往事》就取得了不錯的反響。第一季在播出11天后點(diǎn)擊量便突破億次，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)自制劇點(diǎn)擊量最快過億的記錄。嘗到“甜頭”的視頻網(wǎng)站，更加積極的開始自制劇內(nèi)容的研發(fā)工作。當(dāng)前，優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝、樂視網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站均投入到自制劇的制作中。優(yōu)酷推出《泡芙小姐》系列、《嘻哈四重奏》系列、筷子兄弟繼《老男孩》之后的最新作品《父親》、由高曉松主持的脫口秀節(jié)目《曉說》等；愛奇藝出品的了日本知名藝人蒼井空加盟的《在線愛》、力邀柳巖主持的綜藝節(jié)目《健康相對論》、還有《娛樂猛回頭》、《音樂不要停》等；搜狐視頻推出的《7電影》系列、《錢多多嫁人記》、由黃渤執(zhí)導(dǎo)的《特殊服務(wù)》、捧紅貞操女神的綜藝節(jié)目《綜藝馬后炮》等。 上一頁1 2 下一頁

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