北京時間6月18日消息，據(jù)國外媒體報道，隨著網(wǎng)民瀏覽跟蹤技術的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告正在從傳統(tǒng)的CPM（每千次顯示報價）轉向對某一個網(wǎng)民、某一次上網(wǎng)的“眼球”的拍賣行為。與此同時，熱門網(wǎng)站對網(wǎng)民的跟蹤和信息收集也呈現(xiàn)火箭式的增長——這是最新一項研究得出的結果。
美國數(shù)據(jù)管理公司克魯克斯數(shù)字公司（Krux）去年12月進行了這項研究。研究顯示，如今網(wǎng)民每次訪問一個排名前50的網(wǎng)站，就會被56次收集個人信息（包括cookie方式），而在2010年，這個數(shù)字還是10次。
《華爾街日報》指出，網(wǎng)站和廣告商監(jiān)控網(wǎng)民頻次的增加，表明價值310億美元的網(wǎng)絡廣告市場的巨大影響力。如今的網(wǎng)絡廣告，正在日益依賴網(wǎng)民的個人瀏覽信息，從而提高廣告投放的精準度和有效性。
克魯克斯公司主要幫助網(wǎng)站方保護他們獲得的網(wǎng)民數(shù)據(jù)。該公司通過軟件技術，自動訪問comScore公司排名美國前50名的網(wǎng)站，自動訪問的網(wǎng)頁不包括需要用戶賬號登錄的網(wǎng)站。
克魯克斯認為，網(wǎng)站收集網(wǎng)民瀏覽行為的增加，主要原因是網(wǎng)絡廣告展示實時競價系統(tǒng)的出現(xiàn)，這種競價導致了四成的監(jiān)控行為。
在網(wǎng)絡廣告實時競價中，當一個網(wǎng)民訪問某個網(wǎng)站時，多個廣告主開始針對這個網(wǎng)民的“眼球”進行競價，競價依據(jù)是他的上網(wǎng)歷史，消費特點等。整個競價都是通過計算機軟件和算法快速完成的。
Forrester研究公司預測，在今年網(wǎng)絡顯示廣告市場，實時競價將占到18%，高于去年的13%，而在2009年，這種競價系統(tǒng)尚未出現(xiàn)。
Forrester的高級分析師格林（Michael Greene）表示：“我們已經(jīng)從購買1000次顯示的傳統(tǒng)廣告模式進一步發(fā)展，現(xiàn)在你要評估和購買每一次顯示。”
為了獲取更多的用戶瀏覽習慣，廣告公司會通過多種技術和多個網(wǎng)站監(jiān)控同一個網(wǎng)民的電腦。
克魯克斯公司在最新研究中發(fā)現(xiàn)，共有300多家公司通過網(wǎng)頁收集網(wǎng)民上網(wǎng)歷史，遠高于2010年的167家。
另外，在一半多的收集案例中存在疊加收集的情況，比如網(wǎng)民訪問某個網(wǎng)頁，其中某一段收集數(shù)據(jù)的代碼，又會引發(fā)新的收集行為。因此，網(wǎng)站運營方甚至不知道有多少家廣告公司從本站的一次網(wǎng)民訪問中獲取了信息。
克魯克斯公司總裁Gordon McLeod表示，單次顯示競價廣告，可能是第一種買家比賣家掌握更多信息（包括價值、價格、存量）的廣告媒介。
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本文標題：網(wǎng)絡廣告變革：從兜售千次顯示向拍賣單次眼球
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