品牌越成功它在消費者心目中的認知越明確，一個品牌通吃不同領域會稀釋和傷害品牌。很多企業偏執于已有的成功歷史，總想去教育灌輸消費者，再牛的品牌也不能挑戰常識，和花多少廣告費無關。

“很多成功大公司似乎不讀《定位》，喜歡用一個成功品牌包打天下。但品牌越成功它在消費者心目中的認知越明確，一個品牌通吃不同領域會稀釋和傷害品牌。”奇虎360董事長周鴻祎上周在微博中談到當前一大熱門話題——品牌跨界。周鴻祎說：“茅臺好像出過啤酒，幸虧市場沒成功否則茅臺怎么成奢侈品？霸王牌子做洗發水和涼茶，害得我每次見其產品就糊涂：是該喝霸王洗發水呢還是該用霸王涼茶洗頭？”他還直言，很多企業偏執于已有的成功歷史，總想去教育灌輸消費者，再牛的品牌也不能挑戰常識，和花多少廣告費無關。

周鴻祎

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本文標題：周鴻祎：不能挑戰常識 品牌跨界行不通

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