當(dāng)下很多的智能手機(jī)的用戶其實(shí)就在經(jīng)歷這樣的一個(gè)煩惱，當(dāng)下載和應(yīng)用一些手機(jī)免費(fèi)程序的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)頻繁的彈出這樣的廣告程序，讓你的手機(jī)變成如同被塞滿廣告的私家車。
當(dāng)下這種移動(dòng)廣告的手機(jī)的廣告，有兩種形式，一種是以Banner形式的移動(dòng)橫幅廣告，也就是我們經(jīng)常會(huì)看到鑲嵌在游戲或者程序界面中的一些像橫幅式的廣告，打開手機(jī)就能看到，當(dāng)用戶下載和應(yīng)用程序軟件時(shí)，或者說訪問相關(guān)鏈接時(shí)，會(huì)看到一些相關(guān)的圖片和文字。第二就是我們今天要說的通知欄廣告，就是通過應(yīng)用程序頻繁向用戶彈出來或者推送出來的廣告信息。
其實(shí)廣告是移動(dòng)開發(fā)者的口糧，既然是口糧就難免有這種食品安全的問題。今年以來，我們看到我們說的移動(dòng)通知欄廣告頻繁出現(xiàn)了跳窗的騷擾，匿名的推送，強(qiáng)制的下載甚至是惡意的扣費(fèi)這樣的問題，而且這種問題迅速蔓延。根據(jù)數(shù)據(jù)的監(jiān)測，目前市場上我們看到十幾萬種應(yīng)用中，涵蓋這類惡意廣告的應(yīng)用程序超過了5萬款，也就是說這個(gè)通知欄現(xiàn)在的泛濫趨勢，很容易讓我們想起當(dāng)年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一陣子流氓軟件病毒式的擴(kuò)張，第三方插件橫行，木馬程序的泛濫，讓每個(gè)人的電腦都變成了牛車，當(dāng)時(shí)看到很多民間反流氓軟件聯(lián)盟風(fēng)起云涌，最后工信部等部門不得不介入干涉。
就在這個(gè)不久之前，其實(shí)也發(fā)生了相同的事情，國內(nèi)最大的應(yīng)用開放平臺(tái)之一應(yīng)用匯就決定抵制通知欄廣告。業(yè)界對(duì)于是不是應(yīng)該封殺這種彈出通知欄廣告也進(jìn)行過激辯，因?yàn)檫@不僅僅是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全的問題，也事關(guān)于產(chǎn)業(yè)未來的健康盈利模式。
其實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的現(xiàn)狀是在1%的付費(fèi)用戶，養(yǎng)活99%的免費(fèi)用戶，而現(xiàn)在默認(rèn)的一個(gè)規(guī)矩是，免費(fèi)應(yīng)用的程序必須附帶廣告，而付費(fèi)程序的用戶則有權(quán)或者說使用這種不含廣告的程序和應(yīng)用產(chǎn)品。
而我們看到，在市場上，強(qiáng)行推送的通知欄廣告比Banner橫幅廣告的價(jià)格要高出50%-100%，眾多的開發(fā)者，尤其是這些中小開發(fā)者，很多人都想賺快錢，所以選擇了通知欄廣告來獲得盈利。這讓通知欄廣告形成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代培育市場資金的來源和廣告的試水模式。而另一方面我們看到，這種情況的放任其發(fā)展，很有可能出現(xiàn)當(dāng)年這種流氓軟件泛濫的一幕，無異于對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說就是飲鴆止渴，所以我們說當(dāng)下的通知欄廣告本身是一種雙刃劍，這種廣告模式在可能不騷擾用戶，不執(zhí)行惡意程序的情況下，它的傳遞方式更加直接，而且推送的效果更加精準(zhǔn)，體現(xiàn)了廣告的服務(wù)的屬性。
但是當(dāng)下我們看到通知爛廣告引起的種種問題已經(jīng)引起了移動(dòng)廣告商、應(yīng)用開發(fā)者、安全廠商以及法律界人士的高度關(guān)注。在這個(gè)鏈條中，唯一所缺的就是政府職能管理部門的介入，相信通過未來的發(fā)展和更多職能部門的介入，對(duì)通知欄廣告的界定、管理邊界和相應(yīng)管理規(guī)范問題的有了進(jìn)一步的研究，我們會(huì)在未來的中國移動(dòng)（微博）互聯(lián)廣告盈利模式上將找到一種更為理想的動(dòng)態(tài)的平衡。
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本文標(biāo)題：王思遠(yuǎn)評(píng)論：通知欄廣告 移動(dòng)時(shí)代的甜美毒藥
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/149889.html
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