年中六月在傳統零售市場低潮期時，電商卻在6月掀起以店慶為名的價格戰，京東、易迅、當當均在其中，市場反應熱烈。而在店慶之外，由于年中少有節日，非店慶電商天貓、優購、庫巴等則選擇“父親節”作為6月促銷重點。在國外，“父親節”已成為僅次于傳統假日外最大的促銷節點。
統計顯示，往年“五一”過后，長假消費和新品集中上市暫告一段，包括網購在內的零售市場整體增長放緩，市場相對低迷。不過今年，由于主流電商均加入與京東商城的“價格戰”，使得消費者的購物熱情進一步被刺激。
6月18日為京東店慶日，也是其一年中銷量大幅提升的月份，由于京東市場份額較大，諸如當當、易訊等企業店慶聲勢往往被淡化。今年，各家企業均大家了投入和營銷力度，加之蘇寧易購、國美庫巴的強勢殺入，使得6月成為電商年中的集體高潮期。
而沒有“店慶”噱頭的電商諸如優購、庫巴、亞馬遜等則抓住“父親節”作為年中市場促銷的關鍵點。
業內人士指出，由于6-7月市場缺少引爆點，傳統的端午小長假尚未形成消費熱點。以“父親節的名義進行的促銷，更能抓住男性用戶的消費心理，同時又有效的拉動給“父親”購物的女性用戶消費，所以成為電商六月營銷的關鍵點。
以電商最成熟的美國市場為例，亞馬遜、Zappos、百思買、REI，以及諸如維多利亞的秘密、A F等獨立電商紛紛推出圍繞“父親節”的最大力度促銷。亞馬遜近兩周的男士鞋服八折，REI也在父親節的周末推出全場額外八折優惠。
除了傳統的男士護理用品外，鞋服成為“父親節”市場最大消費品。此類電商業收貨頗豐。來自國內最大的鞋服B2C之一優購網上鞋城的數據顯示。本周男士皮鞋銷量較日均有超過30%的提升，男士運動相關商品增長也超過20%。不過，運動商品的增長，和歐洲杯的到了以及相關促銷專題的推出有著一定關系。
而一個有趣的現象，在男士相關鞋服銷量增長的同時女士商品銷量也有了小幅提升。優購網上鞋城公關負責人表示，頁面分析顯示不少購買男鞋的用戶會在選購商品時被站內女鞋的促銷廣告吸引，促成相關商品消費，使得女鞋銷量同比也得到提升。
此類情況在國外相關統計中得到了驗證。一項來自美國的統計顯示，網民在選購商品時，約有20%的訂單為附加商品。所以網站主推的促銷活動往往會帶動其他活動商品的銷量。
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本文標題：六月電子商務促銷戰 店慶或父親節必選其一
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