擁有3億用戶的新浪微博正在加快其商業化進程。
5月16日，借著新浪公布今年第一季度財報的機會，新浪總裁曹國偉首次具體談到了新浪微博的商業化進程。據他介紹，新浪微博將在今年加速商業化進程，并首次明確將采用展示廣告系統、游戲平臺收費，以及企業版微博等貨幣化手段。曹國偉認為，新浪微博的主要盈利模式將會是平臺廣告和一部分數碼產品的銷售分成。新浪預計，今年將在微博投入1.64億美元。
在用戶增長的同時，新浪為微博業務的投入也在增加。數據顯示，截至今年第一季度，新浪微博的注冊用戶已增長至3.24億，同期，新浪的運營開支為6410萬美元，與去年同比增長2500萬美元。新浪表示，開支增長大部分與新浪微博業務有關，主要增加于人力資源、基礎設施以及營銷。
自曹國偉將微博業務視為新浪的二次創業后，其商業化進程一直是一個熱門話題。有分析認為，從成熟的廣告模式起步是微博實現盈利的最穩妥的方式，這也已經在微博鼻祖Twitter和SNS社交網站大佬Facebook上有了成功的范例。而為了微博商業化提速，新浪方面也透露，它正在建立與完善相關的基礎設施，如微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統等。
從去年開始，新浪微博的社交味越來越濃，無論是上線及時通訊功能，還是微群和在線相冊等功能，都表明新浪微博試圖從中國的Twitter模式轉向兼容的Facebook社交模式。有觀點指出，從廣告收入上看，基于社交關系與用戶興趣圖譜的推薦引擎的廣告模式應更具有針對性；從國外看，Facebook的廣告收入也遠遠超出Twitter。
專注于微博營銷的銳意博通公司總經理彭雪松指出，企業用戶是新浪微博商業化的重要支撐。由于互聯網的邏輯在于規模制勝，在擁有了用戶基礎與企業客戶規模后，微博將自然在此基礎上收獲盈利。
據本刊記者了解，由于新浪微博還沒有實現大規模商業化，其微博業務主要靠新浪門戶的廣告收入支撐。
然而，從近日國內四大門戶——新浪、騰訊、搜狐、網易相繼公布的今年Q1財報來看，它們的網絡廣告投放再次呈現進一步萎縮趨勢，新浪方面更是出現虧損。而作為微博領域里的兩大巨頭，新浪與騰訊都面臨著持續增加的微博運營成本問題。
微博何時能實現盈利，如何平衡門戶網站廣告與微博廣告之間的關系，成為當前運營商與投資者最為關注的事情。 上一頁1 234 下一頁
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本文標題：曹國偉為新浪微博商業化提速 社交廣告有望成重要收入來源
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