據(jù)視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士透露，在向短視頻內(nèi)容投放廣告時(shí)，廣告主一般會(huì)選擇點(diǎn)擊量大的視頻資源，然而由于短視頻內(nèi)容的數(shù)量較多，視頻網(wǎng)站和廣告主不可能按照品牌屬性去逐步匹配用戶群，這很可能使廣告主的投放打了水漂。

“由于影視劇內(nèi)容能有效地細(xì)分和鎖定用戶，我們更愿意跟劇投放”，近期多位視頻網(wǎng)站廣告主向記者坦言，從今年起他們的投放意愿正在發(fā)生悄然變化。分析認(rèn)為，這對(duì)于以影視劇為主的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站是利好消息，或影響今年行業(yè)市場(chǎng)格局。

跟劇投放成營(yíng)銷主流

近日，記者從納愛(ài)斯、佳能、海馬汽車、寶潔、361度等品牌廣告主處獲悉，“相比于短視頻，我們更愿意向電影或影視劇視頻投放廣告”，在他們看來(lái)，投放長(zhǎng)視頻的營(yíng)銷效果更好，能更快速地讓觀眾接受。

廣告主投放廣告越來(lái)越青睞影視劇視頻

“之前我們?cè)谝曨l網(wǎng)站的投放是眉毛胡子一把抓，不分什么短視頻和長(zhǎng)視頻，只是向廣告撒網(wǎng)，根本不關(guān)心那十幾秒到底投到了哪兒”，某化妝品品牌廣告客戶王先生告訴記者，“其實(shí)，現(xiàn)在想想真有點(diǎn)兒可惜，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)差不多在半個(gè)小時(shí)之內(nèi)，有很多甚至是幾分鐘，為了看個(gè)幾分鐘要等幾十秒的廣告，很多用戶會(huì)不耐煩，經(jīng)常是一看到有廣告就把視頻關(guān)了，哪里能達(dá)到營(yíng)銷的效果啊，等于說(shuō)就是廣告商在白白浪費(fèi)錢，要知道網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告費(fèi)用是按CPM（廣告每千次被展現(xiàn)）收費(fèi)，而不是按達(dá)成消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率計(jì)費(fèi)。”

國(guó)外數(shù)據(jù)顯示，同樣一段30秒的廣告在長(zhǎng)視頻的完成率是90%，而在短視頻的完成率只有63%。用戶在觀看電視劇或電影時(shí)，對(duì)廣告的接受度比短視頻要高。

同時(shí)，據(jù)視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士透露，在向短視頻內(nèi)容投放廣告時(shí)，廣告主一般會(huì)選擇點(diǎn)擊量大的視頻資源，然而由于短視頻內(nèi)容的數(shù)量較多，視頻網(wǎng)站和廣告主不可能按照品牌屬性去逐步匹配用戶群，這很可能使廣告主的投放打了水漂。

在這方面，廣告主坦承其花了不少冤枉錢，王先生告訴記者，“比如一部競(jìng)技類短視頻特火，用戶流量很大，我們?cè)掖髢r(jià)錢投上去，效果卻很一般。道理很簡(jiǎn)單，你想想，喜歡競(jìng)技類的多是大老爺們，跟化妝品的定位人群不匹配”。

長(zhǎng)視頻網(wǎng)站今年吃香

針對(duì)今年廣告主在投放習(xí)慣上的變化，樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘表示更看好長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，他坦言：“未來(lái)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是長(zhǎng)視頻資源占有和資源整合利用的競(jìng)爭(zhēng)，影視劇等長(zhǎng)視頻將在其中扮演最重要的角色。”

據(jù)了解，為保證長(zhǎng)視頻獨(dú)播劇的數(shù)量，樂(lè)視網(wǎng)不久前宣布在年內(nèi)將封鎖20部影視劇進(jìn)行獨(dú)播以驅(qū)動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)。劉弘表示，希望利用獨(dú)播內(nèi)容資源吸引用戶和廣告主，對(duì)于此戰(zhàn)略調(diào)整他坦承已見(jiàn)成效。他告訴記者，“希望今年的獨(dú)播戰(zhàn)略可以讓廣告收入提高，改變之前以版權(quán)分銷為主要營(yíng)收來(lái)源的收入格局”。

而從整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，以廣告收入為主的視頻網(wǎng)站去年整體市場(chǎng)規(guī)模為62.7億元，預(yù)計(jì)今年該數(shù)字將實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)126.3億元，對(duì)此分析人士稱，長(zhǎng)視頻版權(quán)資源將成為今年的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，可以說(shuō)今年誰(shuí)擁有優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容誰(shuí)就吃得開(kāi)。

對(duì)此，易觀國(guó)際分析師張颿表示認(rèn)同，他稱，“今年視頻網(wǎng)站的分銷現(xiàn)象不會(huì)像去年那么瘋狂，與其低價(jià)分銷給同行，各網(wǎng)站不如利用獨(dú)家視頻內(nèi)容資源吸引用戶和廣告主，擴(kuò)大廣告收益”。

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