“由于影視劇內容能有效地細分和鎖定用戶，我們更愿意跟劇投放”，近期多位視頻網站廣告主向記者坦言，從今年起他們的投放意愿正在發生悄然變化。分析認為，這對于以影視劇為主的長視頻網站是利好消息，或影響今年行業市場格局。
跟劇投放成營銷主流
近日，記者從納愛斯、佳能、海馬汽車、寶潔、361度等品牌廣告主處獲悉，“相比于短視頻，我們更愿意向電影或影視劇視頻投放廣告”，在他們看來，投放長視頻的營銷效果更好，能更快速地讓觀眾接受。
廣告主投放廣告越來越青睞影視劇視頻
“之前我們在視頻網站的投放是眉毛胡子一把抓，不分什么短視頻和長視頻，只是向廣告撒網，根本不關心那十幾秒到底投到了哪兒”，某化妝品品牌廣告客戶王先生告訴記者，“其實，現在想想真有點兒可惜，因為一般來說，短視頻的時長差不多在半個小時之內，有很多甚至是幾分鐘，為了看個幾分鐘要等幾十秒的廣告，很多用戶會不耐煩，經常是一看到有廣告就把視頻關了，哪里能達到營銷的效果啊，等于說就是廣告商在白白浪費錢，要知道網絡視頻的廣告費用是按CPM（廣告每千次被展現）收費，而不是按達成消費的轉化率計費。”
國外數據顯示，同樣一段30秒的廣告在長視頻的完成率是90%，而在短視頻的完成率只有63%。用戶在觀看電視劇或電影時，對廣告的接受度比短視頻要高。
同時，據視頻網站內部人士透露，在向短視頻內容投放廣告時，廣告主一般會選擇點擊量大的視頻資源，然而由于短視頻內容的數量較多，視頻網站和廣告主不可能按照品牌屬性去逐步匹配用戶群，這很可能使廣告主的投放打了水漂。
在這方面，廣告主坦承其花了不少冤枉錢，王先生告訴記者，“比如一部競技類短視頻特火，用戶流量很大，我們砸大價錢投上去，效果卻很一般。道理很簡單，你想想，喜歡競技類的多是大老爺們，跟化妝品的定位人群不匹配”。
長視頻網站今年吃香
針對今年廣告主在投放習慣上的變化，樂視網COO劉弘表示更看好長視頻網站，他坦言：“未來視頻行業的競爭，是長視頻資源占有和資源整合利用的競爭，影視劇等長視頻將在其中扮演最重要的角色。”
據了解，為保證長視頻獨播劇的數量，樂視網不久前宣布在年內將封鎖20部影視劇進行獨播以驅動廣告收入增長。劉弘表示，希望利用獨播內容資源吸引用戶和廣告主，對于此戰略調整他坦承已見成效。他告訴記者，“希望今年的獨播戰略可以讓廣告收入提高，改變之前以版權分銷為主要營收來源的收入格局”。
而從整個視頻行業來看，數據顯示，以廣告收入為主的視頻網站去年整體市場規模為62.7億元，預計今年該數字將實現翻番達126.3億元，對此分析人士稱，長視頻版權資源將成為今年的競爭重點，可以說今年誰擁有優質長視頻內容誰就吃得開。
對此，易觀國際分析師張颿表示認同，他稱，“今年視頻網站的分銷現象不會像去年那么瘋狂，與其低價分銷給同行，各網站不如利用獨家視頻內容資源吸引用戶和廣告主，擴大廣告收益”。
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