互聯網行業有兩類公司最燒錢，電商和視頻。今天說視頻。
業界一直盛傳“最后只剩三家”的說法。六年前是優酷、土豆、酷6，到今天，酷6已退出一線競爭轉做視頻社區，土豆已被優酷合并。除優酷外，目前仍然活躍還有搜狐視頻、愛奇藝、PPTV、迅雷看看、樂視，以及潛力巨大的騰訊視頻。
從血戰各類版權劇到目前火拼自制內容，視頻網站似乎已經從燒錢中逐漸理智，試圖從自制內容上打出差異牌，保住和搶到前三名席位。
高價版權時代結束：價格回歸兩年前
一部電視劇單集網絡版權幾十萬到上百萬，這在2011年很正常。火爆一時的穿越劇《宮》續集就賣出185萬元每集的高價，按照全劇37集計算，這部電視劇光在網絡上播放就可以拿到6845萬元。
當然，這部電視劇還可以賣給各大電視臺，業內人士稱，電視臺購買的價格比網絡版權更貴，這讓電視劇制作商們在過去的一年已賺得盆滿缽滿。
影視均網絡版權價格高漲，演員們High了，影視劇制作方們High了，分銷商們High了，但視頻網站High不起來。
根據市場調研機構易觀的數據，2011年第四季度國內視頻網站份額前五名分別為優酷、土豆、搜狐、愛奇藝和PPTV。
來看看他們的公開業績。優酷連續五個季度內容成本分別為3610萬元，4950萬元，6700萬元。9070萬元和1.4億元，由于成本投入速度大過廣告收入增速，優酷處于長期虧損狀態。與此同時，擁有百度投資的愛奇藝目前已經百度累計虧損約1.2億元。
燒錢速度太快，各大視頻網站高呼“太貴了”，于是從2011年底開始，各大視頻網站開始集體抑制購買影視劇網絡版權。
優酷合并土豆，前兩名的視頻網站在版權購買成本上減二為一；搜狐騰訊愛奇藝結成版權購買聯盟，試圖在成本方面切一為三成。
有消息稱，2012年前三個月，沒有一部電視劇網絡版權交易成功。今年四月，擁有多部影視劇版權等盛世驕陽公司宣布將低價推出數千集電視劇，網絡版權回歸2010年前，單集劇價格降到50萬元以內。影視劇網絡版權高價時代結束。
火拼自制：初級水平表現參差不齊
影視劇網絡版權理性回歸了。制作方和視頻方都在談理性，這兩個理性則意義不同。制作方認為，演員片酬走高，制作成本上升，版權可不能再降，需要理性出價；視頻方則認為，前兩年太貴了，目前一線劇價格仍為單擊幾十萬，需要理性購買。
不過，可以肯定的是，視頻網站已經不再單玩版權劇了。
自制內容成為今年甚至未來幾年視頻網站的火拼戰場。目前視頻網站的自制內容不外乎三種模式：自制影視劇、自制娛樂節目和微電影。各大視頻網站試圖通過自制內容方式打開差異化局面，進而控制成本。
優酷、愛奇藝和搜狐在自制內容方面發力最猛。早在2009年就開始自制的優酷，今年已推出由郭德綱主持的真人秀《我是傳奇》，電視劇《嘻哈四重奏》、微電影《11度青春》《美好2012》等；愛奇藝近日已上線微電影頻道，并推出由朱丹等主持的視頻訪談節目；搜狐也拍出自制電視劇《貓人女王》《秘密天使》，并推出與湖南衛視聯合舉辦的真人秀《向上吧！少年》；樂視已推出自制欄目《我為�；ǹ瘛�、《魅力研習社》、自制劇《東北往事之黑道風云20年》，并將在7月推出微電影。
從成本方面，視頻網站自制劇和微電影成本不到百萬，相比網絡版權已大幅減少。與此同時，貼片廣告時間越來越長，視頻網站自制內容有望逐漸實現盈利。
但目前各視頻網站自制節目仍處于初級水平，表現參差不齊，目前沒有一部自制內容進入衛視播放。
據知情人士透露，視頻網站微電影多數為廣告商量身定制，盡管時間較短，但嵌入式廣告一般較為嚴重，甚至有人稱微電影是一則長廣告。更多微電影內容來自免費內容商和用戶上傳，談不上成本，貼片廣告和嵌入式廣告能讓微電影包賺不賠。
而搜狐視頻近日推出的自制劇《貓人女王》在開拍之前就收到貓人集團冠名贊助，拍攝之前就已盈利，但該影片被不少網友評為爛片，演員水平和制作水平仍然有待大幅提高。
各大視頻網站也逐漸電視臺化，內部自制節目并培養主持人和節目團隊班底愛奇藝和搜狐視頻都擁有來自衛視的高層和制作團隊。自制內容是視頻網站分搶市場份額突出重圍的正確道路，但仍有很長的路要走。
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