面對(duì)巨大的電商市場(chǎng)，繼5月收編庫巴網(wǎng)后，近日國美在電商業(yè)務(wù)上再發(fā)力，將借助國美電器集團(tuán)提供的百億元促銷資源發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。
昨日 （6月11日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，此前國美電器與家電廠商簽訂的超過百億元的直供特價(jià)機(jī)，將成為國美網(wǎng)上商城（以下簡(jiǎn)稱國美商城）的共享資源，并試圖拉低全網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)40%左右。據(jù)悉，國美商城此次大打價(jià)格戰(zhàn)，其直接目標(biāo)正是本月開啟號(hào)稱讓利10億元店慶月活動(dòng)的京東商城。
對(duì)此，在業(yè)內(nèi)人士看來，5月下旬黃光裕將庫巴網(wǎng)全部收編，并將國美系電商重新整合，正是為上述電商策略的推出鋪路。同時(shí)，當(dāng)前幾乎每個(gè)電商平臺(tái)都標(biāo)榜自己是最低價(jià)，促銷噱頭十足，國美商城此次打出的全網(wǎng)最低價(jià)實(shí)際效果如何缺乏參考。
此外，知名IT評(píng)論家賈敬華認(rèn)為，國美發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，可能會(huì)把電商帶入誤區(qū)，未來合理的發(fā)展模式是各電商平臺(tái)保持良性增長(zhǎng)，做好各自的細(xì)分市場(chǎng)。
整合電商平臺(tái)為價(jià)格戰(zhàn)鋪路
國美電器集團(tuán)欲向國美商城投入百億元家電促銷資源一事，近日在業(yè)內(nèi)流傳。此前，國美電器與海爾、三星、海信、聯(lián)想等簽下總額達(dá)220億元的采購訂單，其中總金額超過百億元的廠家直供特價(jià)機(jī)（占比接近30%），也將成為國美商城的共享資源。
昨日，國美商城總監(jiān)張冰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，確有上述消息，上述特價(jià)機(jī)策略的直接目標(biāo)是“拉低全網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)40%左右”。
“黃光裕加碼電商之后，國美商城作為電商戰(zhàn)略核心的地位日漸凸顯。”賈敬華認(rèn)為，此前國美的電商體系過于復(fù)雜，庫巴和國美商城的體系和政策都不同，并且線上銷售的東西與實(shí)體店又不能發(fā)生沖突，這進(jìn)一步制約了國美電商的發(fā)展。
5月，黃光裕實(shí)現(xiàn)了對(duì)庫巴網(wǎng)和新銳美（其負(fù)責(zé)運(yùn)營國美商城）的絕對(duì)控股。同時(shí)，黃光裕已同意待收購?fù)瓿珊螅谟鑾彀汀⑿落J美就“不競(jìng)爭(zhēng)條款”的豁免權(quán)，并給予非獨(dú)家的“國美”商標(biāo)許可。
還有重要的一點(diǎn)是，根據(jù)相關(guān)協(xié)議，國美電器采購的家電產(chǎn)品將以成本價(jià)直接供給庫巴網(wǎng)和新銳美，并為兩家網(wǎng)站提供物流、倉儲(chǔ)和商品的售后服務(wù)。“國美已經(jīng)成功將庫巴和國美商城納入到國美品牌的旗下，在商標(biāo)、產(chǎn)品共享上的制約沒有了。”賈敬華認(rèn)為，正是這一舉動(dòng)清除了“大國美電商發(fā)展的障礙”，為國美電商當(dāng)前大推價(jià)格戰(zhàn)奠定了基礎(chǔ)。
“全網(wǎng)底價(jià)”圍剿京東商城
此前，國美商城在3月聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)動(dòng)了“全網(wǎng)最低價(jià)”促銷、4月促銷讓利規(guī)模5000萬元、5月投入家電促銷資源20億元等活動(dòng)。進(jìn)入6月，國美商城在促銷戰(zhàn)上進(jìn)一步發(fā)力。張冰表示，在獲得國美電器百億元家電促銷資源的支持后，國美商城在6月的促銷力度將為上半年度最大，總體讓利規(guī)模超過一億元。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：國美全網(wǎng)底價(jià)圍剿京東 電商或陷拼價(jià)格誤區(qū)
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