視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域與傳統(tǒng)院線運(yùn)營(yíng)模式相差很遠(yuǎn)，首先，觀眾對(duì)于視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并不如院線那樣忠實(shí)，在視頻網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，目前還有土豆優(yōu)酷、百度的愛(ài)奇藝、芒果網(wǎng)等多家公司存在，樂(lè)視網(wǎng)在主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域并不占據(jù)任何優(yōu)勢(shì)，而在主營(yíng)業(yè)務(wù)并不穩(wěn)定的前提下進(jìn)行高速擴(kuò)張，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很大。

盡管第一季度季報(bào)飄紅，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比上一年同期增長(zhǎng)163.30%，但在負(fù)債不斷攀升的情況下，樂(lè)視網(wǎng)依然無(wú)法規(guī)避現(xiàn)金流緊張的現(xiàn)實(shí)。

2012年5月9日，《樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 2012年非公開(kāi)發(fā)行公司債券（第一期） 發(fā)行結(jié)果公告》揭開(kāi)了樂(lè)視網(wǎng)的現(xiàn)金流謎底——在資金鏈緊張的現(xiàn)實(shí)下，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)行4億元的公司債來(lái)彌補(bǔ)流動(dòng)性。

“樂(lè)視網(wǎng)當(dāng)時(shí)上市就是一個(gè)試點(diǎn)，它當(dāng)前的會(huì)計(jì)報(bào)表沒(méi)有問(wèn)題，但是可能對(duì)未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。”一位自稱樂(lè)視網(wǎng)過(guò)會(huì)審核中參與介入的人士告訴記者。

換句話說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)當(dāng)前除了面臨現(xiàn)金流緊張之外，其未來(lái)高增長(zhǎng)的神話也暗藏隱憂。

樂(lè)視網(wǎng)模式：與虎謀皮

通過(guò)集中采購(gòu)，然后采取分銷給其他網(wǎng)絡(luò)媒體的模式，樂(lè)視網(wǎng)在2011年獲得高速增長(zhǎng)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)151.22%。

據(jù)其2011年年報(bào)顯示，公司2011年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要源自兩大方面：一是網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷收入較上年同期增長(zhǎng)571.72%，增長(zhǎng)原因主要是公司自成立以來(lái)不斷大量采購(gòu)獨(dú)家熱門影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，開(kāi)展高效的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷業(yè)務(wù)。二是視頻平臺(tái)增值服務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)42.67%，其中，視頻平臺(tái)廣告發(fā)布收入較上年同期增長(zhǎng)69.90%，增長(zhǎng)原因主要是公司在報(bào)告期內(nèi)品牌知名度大幅度提升，網(wǎng)站流量及用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，品牌廣告在公司產(chǎn)品的投放量逐漸上升。

2009年~2012年樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)立董事、樂(lè)視網(wǎng)第七大股東深圳創(chuàng)新投資公司北京總經(jīng)理劉綱依然看好樂(lè)視網(wǎng)，“樂(lè)視網(wǎng)的未來(lái)依然會(huì)有爆發(fā)性的增長(zhǎng)，同時(shí)，還將在下一步從視頻網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進(jìn)軍到數(shù)字電視領(lǐng)域，擁有一部分家庭電視用戶。”

然而，事實(shí)上，樂(lè)視網(wǎng)模式并不牢固。

據(jù)樂(lè)視網(wǎng)年報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)于熱播電視劇的采購(gòu)主要來(lái)源為：“與重要版權(quán)方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。”公司已經(jīng)與中影集團(tuán)、央視國(guó)際、華誼兄弟和新畫面影業(yè)等出品方和版權(quán)方建立良好的合作關(guān)系，其中與中影集團(tuán)和央視國(guó)際已經(jīng)建立良好的內(nèi)容共享合作關(guān)系。這種穩(wěn)定的長(zhǎng)期的合作關(guān)系有力地保障了公司具備長(zhǎng)期版權(quán)采購(gòu)渠道。

然而，這種合作關(guān)系并不是穩(wěn)定的長(zhǎng)期的合作，假如樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍數(shù)字電視領(lǐng)域，將與央視國(guó)際星城直接競(jìng)爭(zhēng)，央視是否會(huì)繼續(xù)培養(yǎng)一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？

“目前，包括中影集團(tuán)、央視國(guó)際以及湖南衛(wèi)視等都在推自己的網(wǎng)站，因此，一旦自己的網(wǎng)站與樂(lè)視網(wǎng)產(chǎn)生利益沖突，這些公司肯定要首先保證公司子公司的利益。”星美院線一位負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在這些企業(yè)都在形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，比如其所在公司在控制了終端之后，目前也在拍攝自己的電視劇。

“樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在就在做終端捆綁服務(wù)。”前述介入樂(lè)視網(wǎng)審核的人士告訴記者，樂(lè)視網(wǎng)目前也想借鑒星美的模式，通過(guò)終端綁定客戶，向微電影及上游轉(zhuǎn)移。

然而，相比于傳統(tǒng)院線，比如星美院線，樂(lè)視網(wǎng)的版權(quán)分銷及終端捆綁模式均存在問(wèn)題。

“視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域與傳統(tǒng)院線運(yùn)營(yíng)模式相差很遠(yuǎn)，首先，觀眾對(duì)于視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并不如院線那樣忠實(shí)，在視頻網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，目前還有土豆優(yōu)酷、百度的愛(ài)奇藝、芒果網(wǎng)等多家公司存在，樂(lè)視網(wǎng)在主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域并不占據(jù)任何優(yōu)勢(shì)，而在主營(yíng)業(yè)務(wù)并不穩(wěn)定的前提下進(jìn)行高速擴(kuò)張，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很大。”一位參與樂(lè)視網(wǎng)投資但是已經(jīng)退出的投資人告訴記者。

直線攤銷法：隱形炸彈

從2004年成立之后，樂(lè)視網(wǎng)一直處于高速成長(zhǎng)狀態(tài)。在其2010年8月登陸創(chuàng)業(yè)板之后，最近兩年的年報(bào)也依然靚麗：每年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率均超過(guò)50%。相對(duì)于行業(yè)內(nèi)其他公司，比如土豆與優(yōu)酷的虧損來(lái)說(shuō)，其業(yè)績(jī)極為惹眼。

然而，樂(lè)視網(wǎng)業(yè)績(jī)真的是遠(yuǎn)超同行還是另有隱情？公司在會(huì)計(jì)準(zhǔn)則當(dāng)中采用的直線攤銷法揭示了其中的秘密。

“由于其主要采用了直線攤銷法，因此，在前幾年電視劇熱播的時(shí)候，成本是比較低的，而且收入比較高，因此，這樣企業(yè)的盈利看起來(lái)比較好，也很容易實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，但是這還要看對(duì)未來(lái)收益的影響。”某文化類行業(yè)CFO（財(cái)務(wù)總監(jiān)）告訴記者，“一般來(lái)說(shuō)，在會(huì)計(jì)準(zhǔn)則上，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)于購(gòu)置的無(wú)形資產(chǎn)或自己研發(fā)的無(wú)形資產(chǎn)可以在其有效期內(nèi)進(jìn)行攤銷，這需要看版權(quán)的取得方式，是一次性買斷還是分期購(gòu)買。一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有期限的一般為10年。”

不過(guò)，公司的大部分版權(quán)授權(quán)期限不足10年。樂(lè)視網(wǎng)年報(bào)顯示，截至2011年底，公司擁有電影版權(quán)超過(guò)4000部，電視劇版權(quán)超過(guò)70000集，且這些版權(quán)授權(quán)期限多為 3~7 年。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

　　推薦閱讀

　　年輕的互聯(lián)網(wǎng)“老兵”：陳歐、顧志誠(chéng)、蔣磊

陳歐說(shuō)：“蝸居裸婚都讓我們撞上了，別擔(dān)心，奮斗才剛剛開(kāi)始，80后的我們一直在路上，不管壓力有多大，也要活出自己的色彩，做最漂亮的自己……我是陳歐，我為自己代言。” 互聯(lián)網(wǎng)界有一批年輕的老兵。他們有的從十五>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)金流緊張 高增長(zhǎng)神話將難持續(xù)

地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/150863.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)