近日，天津衛視求職類節目《非你莫屬》被推到了風口浪尖。5月30日，創新工場董事長李開復發起萬人實名抵制《非你莫屬》投票。雖然爭議越來越大，但該節目收視率卻一路飆升，廣告收入也扶搖直上。不過有專家也警告：一味靠不斷的出位博取眼球并非長久之計，那些跟風投廣告的企業所獲得也不見得是正面效應。作為一檔勵志類求職節目，回歸本質，用理性和真誠指導年輕人就業，才是正途。
節目“出位”與收視曲線成正比
《非你莫屬》自開播以來話題不斷，戲劇性沖突似乎成了該節目吸引眼球的一大法寶，一系列職場怪相也使節目難逃作秀嫌疑。審視《非你莫屬》開播兩年以來的節目，最“出位”的兩次表現，無疑是劉俐俐事件和郭杰事件。正是這兩期節目的爆紅，讓不少人開始公開質疑，“《非你莫屬》的路似乎走偏了，這并不是求職，而是娛樂”。
然而，看似走偏的路線之下，卻隱藏著一條收視率的暗流。今年1月9日的節目中，“80后”海歸女孩劉俐俐跟主持人張紹剛以及現場BOSS團針鋒相對，場面幾度失控，盡管輿論一片嘩然，當日《非你莫屬》收視率還是達到了1.173，排在全國首位，天津衛視收視率也升至第三位。但第二天，《天津衛視》收視率則明顯下滑至第六位。
5月20日播出的節目中，帶著國際貿易碩士、社會學本科、電影導演三張文憑的法國留學生郭杰，在《非你莫屬》不盡如人意的表現，引發張紹剛和BOSS團成員的集體圍攻，郭杰在不堪承受之下突然暈倒，再次引發輿論關注；之后，天津衛視的收視率由前一日的全國第五位迅速升至當日的全國第二位，《非你莫屬》的收視率升至為全國第三位。
兩期極為“出位”的節目，將天津衛視和《非你莫屬》的收視率一路推高，這也就不難理解，為什么在一片罵聲中這檔節目還能夠堅挺如初。
直線飆升的廣告價格
最近，李開復倡導公開抵制《非你莫屬》又讓該節目火了一把。網友的抵制不但沒有讓節目出現整改，反而使得該節目廣告價格水漲船高。記者致電《非你莫屬》廣告投放商之一的盛世新洋文化傳媒有限公司時，該公司負責人忍不住感慨：“最近要投放《非你莫屬》的廣告怎么這么多？”
《非你莫屬》節目制作團隊——天視衛星傳媒股份有限公司在其公布的《2010-2011天津衛視大型職場招聘真人秀——《非你莫屬》廣告招商方案》中注明：該節目廣告形式多樣，包括宣傳片融入、冠名片頭、口播鳴謝、特約飛字片尾鳴謝等；冠名價格為1280萬元/季；特約播映價格為880萬元/季；聯合贊助、人力資源獨家贊助價格為580萬元/季；獎品贊助價格為260萬元/季；企業參與節目價格為5萬/期/席位。
另一家《非你莫屬》節目廣告時段供應商——天津渤海華視廣告傳媒有限公司也發布了多條招商信息。記者以廣告商的身份致電該公司 ，被告知《非你莫屬》的廣告分為軟廣告和硬廣告，可以為企業制定“白天與晚上的組合套餐”，如果要加入BOSS團，至少要4期，每期最低價格是13萬元；最便宜的廣告是5秒鐘的植入廣告，一次性播放，價格是1萬多元。
《非你莫屬》先后得到過前程無憂、智聯招聘的贊助，現在節目的贊助商是58同城。節目的冠名贊助商是步步高音樂手機。表面上看，受益的是求職者，但背后卻是節目組與廣告商的雙贏：一方面，節目依靠明星老板、知名企業積聚人氣，并獲得了大量廣告投放；另一方面，企業也依靠節目的人氣做足了廣告。
曾經參加過多次BOSS團的網易郵箱事業部總監莫子睿表示，12個BOSS團成員都帶有品牌推廣的成分。“考官的表現代表一家企業的形象，其有義務和責任向選手介紹自己公司的產品，這也是一種無形的植入。”
“眼球經濟”還能走多遠
盡管引發了不少觀眾厭惡，但天津衛視明顯樂意將這種“眼球經濟”進行到底。李開復發起的抵制《非你模式》活動，似乎并未對其有實質影響。從最新公布的收視率排行來看，6月3日，《非你莫屬》收視率排名全國第四，占2.95%市場份額；6月4日，收視率排名第三，占3.28%市場份額，依舊位居前列。
面對網絡上如此洶涌的抵制活動，天津衛視將會如何面對？為此，記者致電天津衛視頻道總監孔令泉，他表示不方便透露，對于《非你莫屬》今后是否會在風格上有所調整，孔令泉也三緘其口。“我們節目組到時候會有統一口徑向大家公開。”但他表示具體時間還不便公開。
同樣是求職類節目，另一檔名為《職來職往》的節目，卻顯得親民許多。微博上一組《非你莫屬》和《職來職往》對比照片引發網友關注，同樣是面對處于弱勢地位的特殊求職者，張紹剛坐在凳子上，上來就問“你有多高”；《職來職往》主持人李響則與求職者一起坐在地上，關于身高的問題只字未提。正是因為這種親民的主持方式，《職來職往》一直保持著不錯的口碑。
中央戲劇學院電影電視系副教授高雄杰認為，《非你莫屬》最初的節目定位還是好的，但隨著節目爭議度加大與收視率提升，節目難免出現走偏的情況。
“但作為媒體，應該有社會責任感，要對觀眾進行良性引導；作為一家企業，也應該以平等的態度去面對求職者。” 高雄杰表示，無論是《非你莫屬》節目本身，還是BOSS團成員，都應該以樸實的理念、平等的態度去面對求職者和觀眾，而不是一種居高臨下的態度。
“《非你莫屬》應該根植于觀眾，借助其良好的宣傳平臺與很高的關注率，多拿出一些誠意來，與求職者平等對話，對觀眾有好的引導，這樣才能長久。”高雄杰表示。
推薦閱讀
京東的豪華高管陣容多了一抹“緋紅”——京東商城內部人士透露，美銀美林前投資銀行部董事蕢鶯春成為公司副總裁。其在美銀美林投資銀行部6年的工作經驗，被外界普遍認為京東IPO的助推器。 財經女主播，國際投行董事，>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/151136.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示