電商巨頭淘寶網(wǎng)近日不聲不響踏進(jìn)游戲圈。
淘寶網(wǎng)5月29日推出網(wǎng)頁游戲推薦頻道，正式加入網(wǎng)頁游戲運營行列。曾經(jīng)說過餓死也不做游戲的馬云，為何也到頁游行列湊熱鬧？頁游聯(lián)運有多賺錢？
頁游市場大蛋糕：規(guī)模大增速快
在電商行業(yè)獨占鰲頭多年的淘寶網(wǎng)為何看上了網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營？來看看網(wǎng)頁游戲聯(lián)運網(wǎng)站的經(jīng)營情況。
來自易觀國際的數(shù)據(jù)指出，2012年第一季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模23億元，環(huán)比增20%，同比翻番。而此前預(yù)計，2012年網(wǎng)頁游戲市場收入規(guī)模將達(dá)56億元，2013年將達(dá)73億元。
根據(jù)網(wǎng)頁游戲網(wǎng)站資料庫，目前市場上網(wǎng)頁游戲達(dá)上千款，而單款游戲營收最高的網(wǎng)頁游戲月營收過億，同時在線人數(shù)達(dá)80萬。這一數(shù)字已超過多數(shù)客戶端游戲。
而2012年第一季度，網(wǎng)游游戲市場中，《七雄爭霸》、《神仙道》、《盛世三國》等前五款網(wǎng)頁游戲已占據(jù)頁游近46%市場份額，而淘寶目前上線和即將上線的頁游中有兩款均排名前十名。
頁游聯(lián)運分成豐厚：為360貢獻(xiàn)三成收入
任何一家商業(yè)公司的產(chǎn)品推出最終目的是為了賺錢。淘寶網(wǎng)不例外。
目前國內(nèi)網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營大致分為兩種分成：頁游開發(fā)商提供游戲、運營，聯(lián)合運營的平臺負(fù)責(zé)優(yōu)化及推薦，聯(lián)運平臺可收取少量分成；頁游開發(fā)商提供游戲，平臺負(fù)責(zé)運營及推薦，平臺能占到大部分分成。
公開資料顯示，奇虎360公司2012年第一季度以網(wǎng)頁游戲為主的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入為2094萬美元，同比增長240%。360的網(wǎng)頁游戲運營業(yè)務(wù)收入2094萬美元，這份收入占到公司總營收30%，并且增速很快。
除奇虎外，百度、騰訊等公司均擁有網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營平臺，盡管這兩家公司未單獨披露其聯(lián)運收入，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，一款網(wǎng)頁游戲在線人數(shù)超過5000即能實現(xiàn)盈虧平衡。
據(jù)悉，淘寶頁游聯(lián)運平臺目前推薦的三款游戲在線已超過10萬，這意味著擁有大量流量的淘寶聯(lián)運網(wǎng)頁游戲一上線便能實現(xiàn)分成。
淘寶稱，此次推出的網(wǎng)頁游戲推薦中心產(chǎn)品均由相應(yīng)游戲運營商提供及運營，淘寶僅向用戶與游戲運營商提供技術(shù)平臺，這意味著淘寶分成屬于第一種，占到小頭。
馬云缺錢：頁游聯(lián)運促流量變現(xiàn)
馬云五年前說過，游戲不能改變中國現(xiàn)狀，餓死也不做游戲。馬云為何改變主意？
阿里旗下獨立商城天貓為應(yīng)對京東、蘇寧易購等多家B2C電商網(wǎng)站低價促銷夾擊，先后宣布將補貼2億元和1億元對天貓電器城進(jìn)行補貼。多項業(yè)務(wù)的運營需要阿里付出高額的市場推廣和廣告費用。
阿里集團三月曾宣布集團今年僅凈增200人，阿里內(nèi)部人士透露，目前集團及旗下個公司已限制招聘，包括實習(xí)生在內(nèi)的崗位已經(jīng)在阿里各公司凍結(jié)。而阿里集團高管也曾在內(nèi)部會議上表示，今年將會縮減部分市場費用以控制支出。
除在公司運營層面，阿里集團還面臨B2B公司私有化計劃和回購雅虎股票方面缺錢。早間消息稱，阿里集團為私有化B2B公司，已獲得六家銀行30億美元貸款。
而本月阿里集團又與雅虎簽訂回購股權(quán)協(xié)議，需要63億美元現(xiàn)金和8億美元股票。雅虎顯然知道馬云在為回購籌錢融資，已為這筆現(xiàn)金到帳加上六個月的保質(zhì)期，這讓馬云在找錢方面壓力劇增。
而為維護(hù)資金缺口和多項業(yè)務(wù)運營，淘寶網(wǎng)利用流量優(yōu)勢和虛擬交易支付條件，聯(lián)運網(wǎng)游不失為流量變現(xiàn)和賺到快錢的方法之一。而食言，還重要嗎？
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本文標(biāo)題：馬云開始涉足游戲：聯(lián)運促淘寶流量變現(xiàn)
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