天貓電器城斥資2億元，新蛋和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)各投入3億元，京東讓利5億元，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美網(wǎng)上商城分別拋出20億元促銷資源，被騰訊控股的易迅網(wǎng)宣布投入5億元讓利營(yíng)銷……5月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)電商展開史無(wú)前例的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。
對(duì)此，凡客誠(chéng)CEO陳年指出：“虧損是必須的，價(jià)格戰(zhàn)必須打，而且可能還要三年才能結(jié)束。”B2C（BusinesstoCustomer，商家對(duì)顧客）電商的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火越燒越旺，靠低價(jià)取勝的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“降了再降”的市場(chǎng)策略有沒有底線，會(huì)不會(huì)重走實(shí)體零售市場(chǎng)同質(zhì)化惡斗的老路？
電商越來(lái)越重視物流配送服務(wù)
1 中國(guó)電商版圖格局漸變
進(jìn)入6月，蘇寧易購(gòu)宣布推出史無(wú)前例的全網(wǎng)比價(jià)月：只要發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)上有比同類網(wǎng)站價(jià)格高的商品，蘇寧易購(gòu)將立即下調(diào)該商品價(jià)格，并給予消費(fèi)者差額補(bǔ)返。作為中國(guó)最大的連鎖巨頭之一，蘇寧易購(gòu)的母公司蘇寧電器深諳“比價(jià)退差”之道，如今把多年來(lái)的線下家電價(jià)格戰(zhàn)手法照搬上線，顯示出在線下有1800多家門店的蘇寧已經(jīng)下定決心，要在線上“血戰(zhàn)到底”。
同樣是“半路出家”的騰訊，繼宣布組織架構(gòu)重組、成立六大事業(yè)群及騰訊電商控股公司（ECC）后，上周又再次宣布將為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的ECC投入10億美元，用于平臺(tái)用戶體驗(yàn)升級(jí)、物流倉(cāng)儲(chǔ)基建、新領(lǐng)域投資并購(gòu)等三方面。通過(guò)整合拍拍、QQ商城、易迅、移動(dòng)電商、生活服務(wù)、數(shù)字發(fā)行業(yè)務(wù)等騰訊電商旗下業(yè)務(wù)，以適應(yīng)“電子商務(wù)下一波的增長(zhǎng)浪潮將來(lái)自于消費(fèi)者需求的升級(jí)”。
跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的“鯰魚”入水，讓中國(guó)的傳統(tǒng)電商格局發(fā)生漸變，也加大了價(jià)格戰(zhàn)的頻繁度。據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到818.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)6%，同比增長(zhǎng)73%。其中具有淘寶背景的天貓占比最高達(dá)37.38%，京東商城緊隨其后占17.23%。
不過(guò)，更值得關(guān)注的是電商第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)：蘇寧易購(gòu)近期不斷發(fā)力，使得原來(lái)較穩(wěn)定的B2C格局發(fā)生了變化，其第一季度交易額排名已經(jīng)升至第三；而包含QQ商城和QQ網(wǎng)購(gòu)的騰訊B2C業(yè)務(wù)也已進(jìn)入前五，騰訊電商業(yè)務(wù)的潛質(zhì)第一次進(jìn)入公眾視野。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：電商激戰(zhàn)兩大王牌：價(jià)格混戰(zhàn)、物流速率
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/151894.html
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