當當網自有品牌今年投入過億 稱收購意義不大

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2011-12-30 00:15:30 閱讀 我要評論 直達商品

江強表示,當當優品和凡客不是直接競爭對手。“凡客更多是大學生購買,當當優品定位中高端,做優質生活品牌。當當優品與凡客的玩法也不同,凡客只有凡客牌服裝,當當是一個商場,戰略品類是圖書、日用百貨,當當優品不是戰略品類。我們有1000萬老顧客,只要有10%買當當優品,就很容易做成幾億的規模。”

5月30日消息,當當今日正式對外公布旗下自有品牌當當優品。當當網主管自有品牌的副總裁江強表示,預計今年自有品牌銷售額將做到行業第二,僅次于凡客;預計家居、衛浴、襪子系列自有品牌今年會做到第一。

預計今年自有品牌銷售額居行業第二

江強介紹,當當優品5月份銷售額300萬,其中床品銷售額達到100萬。預計6月份銷售額達到800萬,今年12月份銷售額過億。“如果當當優品做到當當營業額的20%,就是成功,預計三五年能夠實現。”

針對與凡客的競爭,江強表示,當當優品和凡客不是直接競爭對手。“凡客更多是大學生購買,當當優品定位中高端,做優質生活品牌。當當優品與凡客的玩法也不同,凡客只有凡客牌服裝,當當是一個商場,戰略品類是圖書、日用百貨,當當優品不是戰略品類。我們有1000萬老顧客,只要有10%買當當優品,就很容易做成幾億的規模。”

江強稱,當當優品因為讓利給顧客,利潤比凡客還要低,但是比當當網整體的毛利高,不會虧錢賣,是盈利品類。

自有品牌今年投入過億

當當網自有品牌從兩年前開始醞釀,現已組建了自有品牌事業部,團隊100人。江強介紹了當當優品從產品規劃到上架的流程:首先,產品總監做月銷售額預算,根據預算規劃產品,如開發T恤、襯衫、休閑衫等,T恤又分為印花、圓領等款式。然后,基于規劃的品類開發工廠,實地考察,簽合作協議,部分工廠需要預付款,部分是貨到付款。最后交貨、驗貨、上架、展示銷售。

目前,當當優品有300個SKU(庫存量單位),加上嬰童服裝共600個SKU,預計上半年將達到1000個SKU,全年2000個SKU(包括不同顏色)。據介紹,當當自有品牌今年投入將過億。

收購自有品牌B2C意義不大

當當優品競爭對手包括維棉、優雅100等,皆在當當網開店。江強預計,當當優品銷售額將很快超越維棉、優雅100等。

對于是否考慮收購維棉等垂直自有品牌B2C,江強表示:“可以考慮,但是他們估值太高,目前還太小,收購的意義不一定很大。當當優品銷售額增長非常快,預計銷售額很快超過他們。”


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