5月28日上午消息，當當將正式在自有品牌領域向凡客發起挑戰，目前其已經確定“當當優品”品牌，并將涉及家居、家紡、服裝等品類。此前當當曾表示自有品牌將走中低端路線。
今日“當當優品”曝光一系列商品包裝，從風格上看與凡客誠品有些相近。根據其包裝披露的信息，當當優品定位“互聯網優質生活品牌”，將會涉及家居、家紡、服裝等品類。
據當當方面介紹，當當優品在價格方面將盡量偏向中低端價格，“售價整體都將低于市場半折左右”，“例如，一款當當防螨抗菌學生決明子枕，當當售價49元，而同介質的商品商場售價在70-80元左右。200T純棉斜紋單人床單，當當優品價格在89元，市場價在120-300不等。”
據了解，“當當優品”所采取的方式是以直接找工廠加工為主，先會選擇自己擁有中高檔品牌或為中高檔品牌加工的工廠，如埃迪蒙托、孚日、飛獅、青島雪達、汕頭金公子、廣州華麟等等，服裝家紡方面的工廠都曾為九牧王、金利來等中高端品牌進行代工。
網絡自有品牌，因采購成本低廉，可以靈活控制商品樣式、銷售渠道，不存在上游限制因素，也誕生了像凡客誠品和紅極一時的PPG這樣成功的自由品牌范例。而從“當當優品”所推出的商品類型來看，和凡客誠品在一些商品上也有一定程度的交集。
業內人士指出，單凡客誠品這樣的自自有品牌年銷售規模也達近50億，并且還有巨大上升空間。目前國內的自有品牌不是太多，而是太少，優秀的代工場往往淪為國外品牌的加工地，中國制造在某些方面有些浪費。
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