北京時(shí)間5月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，收購(gòu)《你畫(huà)我猜》（Draw Something）開(kāi)發(fā)商O(píng)MGPOP后，社交游戲公司Zynga面臨許多質(zhì)疑。被Zynga收購(gòu)后不久，《你畫(huà)我猜》人氣開(kāi)始下降。Zynga計(jì)劃披露收購(gòu)Omgpop的詳情。
Zynga計(jì)劃當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四宣布與動(dòng)畫(huà)電影制片公司夢(mèng)工廠達(dá)成廣告投放協(xié)議，夢(mèng)工廠將在《你畫(huà)我猜》中投放更多廣告。Zynga認(rèn)為，這只是《你畫(huà)我猜》一個(gè)新創(chuàng)收途徑的開(kāi)端，將證明收購(gòu)Omgpop物有所值。
過(guò)去2個(gè)月，Zynga股價(jià)縮水近半。一個(gè)因素是Zynga對(duì)Facebook的依賴，自上周五IPO（首次公開(kāi)招股）以來(lái)，F(xiàn)acebook增長(zhǎng)前景和估值受到了質(zhì)疑。但Zynga股價(jià)從3月21日收購(gòu)OMGPOP后就開(kāi)始縮水了。
Zynga收購(gòu)OMGPOP的價(jià)格為1.83億美元，從許多方面來(lái)衡量，這一價(jià)格并不貴，也是迄今為止Zynga完成的最大一起收購(gòu)交易。當(dāng)時(shí)，《你畫(huà)我猜》的人氣達(dá)到新高。發(fā)布前50天，《你畫(huà)我猜》下載量達(dá)到5000萬(wàn)次，成為迄今為止增長(zhǎng)最快的游戲之一。
《你畫(huà)我猜》用戶將所畫(huà)的草圖發(fā)布到Facebook和Twitter，并因此吸引了大量其他用戶。最高時(shí)，用戶每秒畫(huà)3000幅畫(huà)，使得《你畫(huà)我猜》成為蘋(píng)果移動(dòng)應(yīng)用商店App Store下載量最大的游戲。
但是，《你畫(huà)我猜》的人氣在迅速下滑。截至周二，《你畫(huà)我猜》在App Store付費(fèi)應(yīng)用排行榜上的排名已下滑到第18位。市場(chǎng)研究公司AppData的數(shù)據(jù)顯示，盡管Zynga從未披露《你畫(huà)我猜》的用戶數(shù)量，但通過(guò)Facebook登錄的用戶數(shù)量已經(jīng)由收購(gòu)交易宣布當(dāng)天的約1450萬(wàn)減少到周二的約760萬(wàn)。
許多投資者都認(rèn)為Zynga收購(gòu)OMGPOP的價(jià)格過(guò)高。Zynga為收購(gòu)OMGPOP的交易進(jìn)行了辯護(hù)，提到了《你畫(huà)我猜》的超常增長(zhǎng)，并聲稱數(shù)百萬(wàn)的用戶使得《你畫(huà)我猜》與該公司自行開(kāi)發(fā)的游戲相比毫不遜色。Zynga首席運(yùn)營(yíng)官約翰·莎伯特（John Schappert）表示，“我們認(rèn)為《你畫(huà)我猜》是一棵常青樹(shù)，將流行數(shù)年時(shí)間。”
《你畫(huà)我猜》有兩個(gè)版本，一個(gè)是通過(guò)廣告創(chuàng)收的免費(fèi)版，另外一個(gè)是付費(fèi)版。玩家可以購(gòu)買(mǎi)虛擬幣，在游戲中購(gòu)買(mǎi)更多顏料，幫助用戶猜測(cè)所畫(huà)的對(duì)象的工具。
Zynga還為《你畫(huà)我猜》增添了社交功能，允許玩家相互發(fā)送消息。Zynga還計(jì)劃使《你畫(huà)我猜》支持另外10種語(yǔ)言，擴(kuò)大潛在用戶群。Zynga稱，目前，半數(shù)《你畫(huà)我猜》用戶來(lái)自海外。
Zynga在開(kāi)辟提高《你畫(huà)我猜》營(yíng)收的更多途徑。根據(jù)協(xié)議，在夢(mèng)工廠的新電影《馬達(dá)加斯加3：歐洲通緝犯》（Madagascar 3： Europe‘s Most Wanted）放映前一周，《你畫(huà)我猜》將向用戶播放相關(guān)的標(biāo)語(yǔ)廣告、片花，以及提供供用戶猜測(cè)的單詞。協(xié)議金額在25萬(wàn)美元至50萬(wàn)美元之間，與夢(mèng)工廠之前與OMGPOP達(dá)成的協(xié)議相當(dāng)。
一名消息人士透露，Zynga已經(jīng)達(dá)成與《你畫(huà)我猜》有關(guān)的更多廣告交易，但尚未公布這些交易。
另外，Zynga計(jì)劃擴(kuò)大與美國(guó)運(yùn)通（American Express Co.）的合作，可能包括《你畫(huà)我猜》。根據(jù)協(xié)議，使用美國(guó)運(yùn)通卡支付購(gòu)物款的用戶將獲得虛擬幣和其他道具。
Zynga相信，《你畫(huà)我猜》將會(huì)立即對(duì)其營(yíng)收產(chǎn)生影響。在最近發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)中，根據(jù)對(duì)《你畫(huà)我猜》的預(yù)期，Zynga將全年?duì)I收預(yù)期上調(diào)了4%。
Zynga計(jì)劃開(kāi)發(fā)《你畫(huà)我猜》的周邊產(chǎn)品。對(duì)于投資公司Robert W. Baird& Co.分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）等分析師認(rèn)為，這將彰顯OMGPOP和《你畫(huà)我猜》對(duì)Zynga的價(jià)值，“Zynga不僅僅希望用戶數(shù)量增加，還希望找到愿意付費(fèi)的用戶。如果只關(guān)注絕對(duì)用戶數(shù)量，廠商將錯(cuò)失創(chuàng)收良機(jī)”。
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