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優(yōu)土合并效應初現(xiàn):押寶版權改善 短期仍難盈利

作者:IT新聞網(wǎng) 來源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-30 00:37:57 閱讀 我要評論 直達商品

土豆方面公開表示,“受益于合并帶來的協(xié)同效應,版權價格也正在被推動回歸理性。業(yè)界亦看到,隨著包括搜狐、騰訊、愛奇藝等多家視頻網(wǎng)站的聯(lián)手,不再買劇,大部分版權價格已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢。在未來可預計的二、三季度,內(nèi)容成本占比將明顯下滑。

被優(yōu)酷合并后,土豆2012年第一季度凈利潤首次實現(xiàn)重大改善。

5月21日晚,土豆網(wǎng)發(fā)布2012年第一季財報顯示,凈營收為1.403億元,比去年同期增長76.7%,超出此前預期;凈虧損為人民幣1.345億元,比去年同期的凈虧損3.360億元大幅縮窄。

受此消息影響,土豆網(wǎng)股價上漲漲幅11.54%,報收于33.44美元。當日,優(yōu)酷同樣創(chuàng)下自宣布與土豆網(wǎng)合并以來的單日最高漲幅,漲幅為11.30%,報收于22.56美元。

外界看到,2012年第一季度,土豆網(wǎng)成本控制措施已好于預期,其中,總運營支出為9330萬元,比上年同期的1.603億元大幅減少。

土豆網(wǎng)在發(fā)布財報時,亦對外表示,“自從3月12日視頻行業(yè)排位第一、第二的優(yōu)酷土豆宣布合并后,雙方目前已成立合并委員會并按照計劃有序推進合并事宜,協(xié)同效應日益向好。”

但需要指出的是,樂觀的背后,不管是優(yōu)酷網(wǎng),還是土豆網(wǎng),營收增長速度都不及成本增長速度。這不僅是導致土豆網(wǎng)持續(xù)虧損,以及優(yōu)酷虧損放大的重要原因,也意味著,在經(jīng)營模式?jīng)]有發(fā)生重大改變的情況下,優(yōu)酷、土豆短期內(nèi)或持續(xù)性經(jīng)營虧損。

短期仍難盈利

合并之后,優(yōu)酷、土豆的經(jīng)營狀況仍然堪憂。

優(yōu)酷第一季度較2011年同期增長111%,環(huán)比下滑13.6%。“優(yōu)酷的凈收入增長速度應該是業(yè)界中表現(xiàn)最好的。”易觀國際分析師張颿認為。

但是,若翻看優(yōu)酷最近四個季度的營收增長情況就可發(fā)現(xiàn),它的增長速度正在放緩。過去四個季度,優(yōu)酷營收同比增速分別為177%、128%、102%、111%。隨著同行業(yè)競爭加劇,以及廣告收入模式穩(wěn)定,難以看到其保持繼續(xù)加速狀態(tài)。

“目前,優(yōu)酷前貼片廣告時長已高達45秒,如果繼續(xù)延長廣告時間,可能嚴重影響用戶體驗。”imeigu分析師李妍說。張颿也認為,“視頻網(wǎng)站需要依靠廣告形式的不斷創(chuàng)新才能進一步吸引到更多廣告主,但目前未看到有明顯的動作。”

另一方面,隨著競爭的加劇,優(yōu)酷的營收成本繼續(xù)擴大。2012年第一季度,優(yōu)酷營收成本為2.9億元,同比增長156.8%,運營費用為1.4億元,同比增長140%。這兩項的增長速度都超過了營收增長速度。“營收增速放緩、成本費用大增,這就是造成優(yōu)酷虧損放大的重要原因。”李妍告訴記者。

土豆網(wǎng)亦不能獨善其身。2012年第一季度,土豆網(wǎng)營收達1.403億元,同比增長76.7%。土豆網(wǎng)總營收成本為1.796億元人民幣,同比增長121.8%,遠高于前者。

由于在可預見的未來2-3年時間里,中國網(wǎng)絡視頻市場格局還將處在不斷變化之中,優(yōu)酷、土豆需要不斷加大投入,并做出新的技術和市場應對策略,盈利拐點依然難以預估。 上一頁1 2 下一頁


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