淘寶網(wǎng)每一次政策規(guī)則的修改無(wú)不牽動(dòng)著商家的心，而此次規(guī)則修改或許再一次改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，也讓近年來(lái)雨后春筍般冒出的返利網(wǎng)站經(jīng)受考驗(yàn)。據(jù)悉，淘寶將從6月1日起禁止淘寶客商品搜索服務(wù)，屆時(shí)消費(fèi)者將無(wú)法在商品頁(yè)面中查看具體返利金額，只能付款后再看訂單信息。淘寶網(wǎng)和眾返利網(wǎng)站均稱(chēng)，此舉是為改善用戶體驗(yàn)。
返利金額無(wú)法直接查看
記者登錄返利網(wǎng)、51比購(gòu)等返利網(wǎng)站看到，目前主流的電子商務(wù)網(wǎng)站均接受返利。網(wǎng)站會(huì)列出淘寶、京東商城等各家網(wǎng)站的返利比例，對(duì)B2C來(lái)說(shuō)，以滿100元返2元、滿5000元返27元等形式為主，但淘寶網(wǎng)只能根據(jù)商品具體交易金額而定。
記者在返利網(wǎng)上搜索了“裙子”后，便直接在該網(wǎng)站頁(yè)面中看到相關(guān)搜索結(jié)果，且商品原價(jià)下方顯示了返利金額，可以比較優(yōu)惠幅度是否滿意。不過(guò)，6月1日后，消費(fèi)者將無(wú)法再看到淘寶網(wǎng)的返利金額，在返利網(wǎng)站上搜索商品后，將會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到淘寶網(wǎng)頁(yè)面，返利多少只能在結(jié)款后方能知曉。淘寶網(wǎng)相關(guān)工作人員告訴記者，此舉是為了防止商家因?yàn)槔�，私下操縱商品搜索結(jié)果排名，給用戶造成一些誤導(dǎo)，且當(dāng)當(dāng)、凡客等其他電商巨頭都一直不允許返利網(wǎng)站自行排序，“規(guī)則調(diào)整后也同樣能夠?qū)崿F(xiàn)返利功能，不會(huì)影響到返利網(wǎng)站的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。 ”
《IT時(shí)報(bào)》記者了解到，雖然消費(fèi)者無(wú)法直接看到返利金額，但淘寶依然允許返利網(wǎng)站在店鋪信息中添加返利比例等信息，不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者一般都是直接搜索商品類(lèi)別，查看特定商鋪的情況比較少，這個(gè)措施顯得有些雞肋。
“有人傷的深”
此次淘寶新規(guī)被看作是對(duì)返利網(wǎng)站的一次沖擊，將會(huì)分流返利網(wǎng)站的流量。51比購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)部總監(jiān)李先生告訴記者，他們?cè)诮拥教詫毦W(wǎng)的通知后，已經(jīng)在上周雙休日期間加班開(kāi)會(huì)研究對(duì)策，但至今無(wú)果，“半個(gè)月內(nèi)應(yīng)該能出來(lái)，早做準(zhǔn)備。”
不過(guò)，51比購(gòu)網(wǎng)和返利網(wǎng)均稱(chēng)，淘寶對(duì)他們的影響不大，“淘寶在我們網(wǎng)站的占比并不大，更主要的是B2C網(wǎng)站的返利”，兩家返利網(wǎng)站的工作人員均對(duì)記者如此表示，他們認(rèn)為，那些完全依賴(lài)于淘寶網(wǎng)進(jìn)行返利的返利網(wǎng)站確實(shí)會(huì)面對(duì)一次不小的沖擊。
記者聯(lián)系到一家完全依賴(lài)于淘寶進(jìn)行返利的返利網(wǎng)站“就愛(ài)買(mǎi)”，負(fù)責(zé)人表示淘寶新規(guī)的確對(duì)網(wǎng)站有影響，目前正在商討應(yīng)對(duì)政策，“后期會(huì)逐漸降低返利在網(wǎng)站的比重，向社區(qū)化方向發(fā)展。”他表示，網(wǎng)站有意于多配合賣(mài)家做推廣活動(dòng)，提高傭金比例，以此來(lái)吸引更多人氣。另有某返利網(wǎng)站工作人員向記者透露，網(wǎng)站最初在制定發(fā)展策略時(shí)就考慮到，若以淘寶網(wǎng)一家為主要來(lái)源，網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)于某日陷入窘途。
淘寶維護(hù)自身利益
淘寶新規(guī)的出臺(tái)直接影響著一批依賴(lài)淘寶網(wǎng)生存的返利網(wǎng)站，但新規(guī)背后的作用或許將更加深遠(yuǎn)。某返利網(wǎng)站內(nèi)部員工向記者表示，淘寶此舉是為大阿里全盤(pán)戰(zhàn)略謀劃的一步。
如今的返利網(wǎng)站多如牛毛，每天由返利網(wǎng)站導(dǎo)向淘寶的流量也必定不少。不過(guò)，易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，淘寶網(wǎng)無(wú)需在意外部流量的導(dǎo)入，因?yàn)樗挠脩羧后w足夠龐大，他表示，更應(yīng)注意的其實(shí)是，淘寶網(wǎng)有意加強(qiáng)對(duì)社區(qū)化導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的控制。
“像美麗說(shuō)、蘑菇街一類(lèi)，雖然他們并沒(méi)有返現(xiàn)功能，卻實(shí)實(shí)在在抑制著淘寶社區(qū)功能的發(fā)展，”陳壽松認(rèn)為，淘寶此舉表面上看是對(duì)返利一類(lèi)外網(wǎng)搜索的屏蔽，但足以看出淘寶對(duì)自身業(yè)務(wù)線的維護(hù)，“或許將來(lái)還會(huì)加強(qiáng)控制社區(qū)化的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。”
陳壽送認(rèn)為，與淘寶同出一脈的一淘網(wǎng)自去年起也推出了返利功能，此次新規(guī)有些類(lèi)似當(dāng)初屏蔽百度搜索，是對(duì)自身利益的一種保護(hù)。他表示，對(duì)于返利網(wǎng)站而言，影響并沒(méi)有想象中的那么大，“返利網(wǎng)站多如牛毛，但并沒(méi)有哪一家做得特別大，”陳壽送表示，目前返利網(wǎng)站只是將消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)流水線拉長(zhǎng)，實(shí)際上是在降低購(gòu)物體驗(yàn)，“他們的現(xiàn)有模式也很難有大的發(fā)展。”
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本文標(biāo)題：淘寶新規(guī)打擊返利網(wǎng)站 淘寶客將被停止商品搜索服務(wù)
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