IPO 首日，F(xiàn)acebook的股價讓人心驚膽顫，好在支持它上市的都是手段高明的巨頭，雖然代價不菲，但還是保住了這場美國互聯(lián)網(wǎng)史上最大的上市行動。
關(guān)注 Facebook 營利模式的人會覺得，股價的劇烈波動很可能是公眾對公司的盈利能力表示不確定的表現(xiàn)之一。目前，F(xiàn)acebook 的主要盈利模式包括來自雇主的廣告費和來自第三方開發(fā)商的廣告費以及交易分成。
根據(jù)雪球網(wǎng)的一張圖表可以看到廣告收入和非廣告收入的對比。
據(jù)了解，2011年全年，廣告為 Facebook 貢獻了85%的營收，2011年四季度營收同比增長了55%，主要得益于廣告營收的44%增長。2011年四季度，得益于活躍用戶數(shù)量增長以及用戶使用率提高，F(xiàn)acebook 上的廣告數(shù)量比去年同期增長了16%，平均廣告價格則比一年前增長了24%。
那么，F(xiàn)acebook 目前的廣告模式是怎樣的呢？
贊助商模式
Facebook 早期的廣告模式，微軟曾在該網(wǎng)站上銷售這類的橫幅廣告，但是由于不愿意被單一的雇主控制，這種廣告模式在 Sandberg 到來之后逐漸被拋棄。
定制模式
這種廣告模式關(guān)鍵在于投放一些具有前瞻性的信息，引導(dǎo)用戶參加“碰巧”出現(xiàn)在自己頁面上的活動。可能是參與評論一個視頻，一次線下產(chǎn)品試用，甚至是給某個品牌的冰淇淋選一種新的口味兒。這個模式的廣告在推出的第一年就進賬數(shù)億美元，讓 Facebook 看到了未來的廣告商機。目前它還是 Facebook 最主要的廣告模式。
廣告為 Facebook 帶來的是對盈利模式不斷探索的基礎(chǔ)保障，但是它還并不完美。
Facebook 現(xiàn)有的廣告模式在本質(zhì)上都屬于“展示廣告”，相比 Google 和 Amazon為典型的、直接以交易為目標(biāo)的廣告，這種展示廣告的交易轉(zhuǎn)化率更低。換句話說，F(xiàn)acebook 是在賺取雇主的營銷預(yù)算，商家為了推銷某個商品或者提供某個服務(wù)而投入一定的廣告費用。而 Google 的廣告模式是以銷售預(yù)算為目標(biāo)，用戶買多少，Google 從中抽取提成。后者相比前者擁有更加有錢可圖。因此，后兩家網(wǎng)站上單位流量的交易率要遠遠高于 Facebook ，這樣縱使擁有幾倍的流量也無法從中獲取足夠多的廣告收益。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：Facebook做廣告不含糊 主要采用定制模式
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