【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 柴崎）IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者今日從網(wǎng)易公司方面了解到，該公司旗下網(wǎng)站聯(lián)盟已正式上線。網(wǎng)易在線游戲事業(yè)部市場總經(jīng)理王怡對此稱，“網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟最主要的意義在于，豐富網(wǎng)易旗下產(chǎn)品線特別是游戲產(chǎn)品的宣傳推廣渠道”。其實，如今的網(wǎng)易面臨著游戲業(yè)務收入偏低及廣告收入大幅下降的現(xiàn)況，這亟待改善，建立網(wǎng)站聯(lián)盟的目的也就在于此。
巧合的是，網(wǎng)易今日稍早時也發(fā)布了2012年第一季度財報。據(jù)財報顯示，網(wǎng)易2012第一季度營收為20億人民幣。其中在線游戲業(yè)務收入18億人民幣，占據(jù)其總收入的90%。
網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟發(fā)布會現(xiàn)場
在旗下其它產(chǎn)品與競爭對手相比無明顯優(yōu)勢、代理游戲如《魔獸世界》、《星際爭霸2》的業(yè)績不盡人意的情況下，網(wǎng)易目前對于自主研運的在線游戲業(yè)務已形成嚴重依賴。其第一季度營收同比增長27%，主要動力即來源于在線游戲業(yè)務的增長。而在去年同期，網(wǎng)易在線游戲收入達14億人民幣，占比也高達93.3%。據(jù)介紹，在網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟正式上線的游戲產(chǎn)品中，該公司的兩款頁游產(chǎn)品也同時出現(xiàn)在CPM和CPC推廣中。
記者同時也獲悉，新上線的承載游戲宣傳推廣渠道的網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟已被列為網(wǎng)易的年度戰(zhàn)略產(chǎn)品。由此可見其對這一業(yè)務的重視程度。這是因為，除了游戲業(yè)務是目前網(wǎng)易的營收主力外，另外兩個原因在于，網(wǎng)易今年第一季度廣告服務收入和2011年游戲業(yè)務增長水平均不理想。對比其主要競爭對手如騰訊游戲的增長，網(wǎng)易2011年游戲業(yè)務收入較2010年僅增長20%，在國內(nèi)整個網(wǎng)游行業(yè)中屬偏低水平。而網(wǎng)易2012年第一季度的廣告服務收入為1.43億元人民幣(約合2278萬美元)，對比上一季度和去年同期分別為2.78億元和1.27億元，網(wǎng)易廣告收入較上一季度出現(xiàn)大幅下降，降幅達到48.5%。
有分析指出，網(wǎng)易外部投放渠道需求巨大。然而在外部媒體和平臺大量投放，帶來了不錯的營銷推廣效果的同時，推廣成本連年攀升，并將隨著市場競爭的激烈而進一步增加。從長遠的角度而言，如何建立自有渠道接觸游戲類用戶是網(wǎng)易迫切需要解決的問題，建立網(wǎng)站聯(lián)盟無疑是諸多方法中門檻和成本較低的選擇。
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本文標題：網(wǎng)易游戲業(yè)務增長緩慢廣告收入大降 急建網(wǎng)站聯(lián)盟
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