通用汽車決定停止在Facebook上做付費廣告。通用汽車此舉將一個很多營銷人員都曾提出的問題推到了聚光燈下：在Facebook上投放廣告是否有助于提高產品銷量？
此時正值Facebook上市前夕，外界正在質疑Facebook能否維持2011年實現的收入增速——88%。Facebook上個月說，其第一季度廣告收入和前一季度相比下降了7.5%。Facebook將廣告收入下降歸咎為季節性趨勢以及美國境外用戶數量的增加。通常而言，在美國境外，廣告費率相對更低。
Facebook定于明日登陸納斯達克市場，成為硅谷歷史上最大的IPO（首次公開發行），其市值可能達到1040億美元。如果達到這一估值水平，Facebook的估值將大約是其廣告業務收入的33倍，而谷歌的這一指標只有5.5倍。在過去兩周的路演中，Facebook的高管一直試圖說服投資者，其廣告業務使得該公司配得上如此高的估值。
美第三大廣告主的決定
Kantar Media的數據顯示，按照在所有媒體投放的廣告數量計算，通用汽車公司是美國第三大廣告主，排在寶潔公司和美國電話電報公司（AT&T）之后。去年一年，通用汽車營銷負責人伊萬尼克（Joel Ewanick）都在對通用汽車的營銷業務進行重組，試圖借此削減數十億美元的成本。
知情人士說，通用汽車去年在Facebook上投放廣告的支出大約僅為1000萬美元。Kantar Media的數據顯示，這在通用汽車2011年美國國內18億美元的廣告總支出中只占很小一部分，在Facebook去年37億美元的總收入（大部分為廣告銷售收入）中所占份額也微不足道。
知情人士說，在營銷團隊開始質疑Facebook廣告的有效性后，通用汽車今年初開始重新評估其Facebook戰略。
社交媒體廣告效果遭疑
Pivotal Research Group的網絡和媒體分析師Brian Wieser稱，通用汽車的決定在廣告界可能是個特例，但給Facebook策略造成了首次非常明顯的沖擊。
今年3月，全球最大廣告公司WPP的首席執行長索里爾（Martin Sorrell）在一次會議上說，客戶首次開始對社交媒體廣告的“效果評估問題”提出質疑。WPP的客戶包括聯合利華以及寶潔這樣的公司。
美國當地時間5月14日，市場研究機構弗瑞斯特研究公司（Forrester Research）的分析師艾略特（Nate Elliott）在一篇博客中寫道，包括消費電子和金融服務在內的多個領域中的企業告訴我們，他們不再確信將社交媒體營銷預算花在Facebook上是最佳選擇，“這個事實令人震驚。” 上一頁1 2 下一頁
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