進入2012年，我國的視頻行業(yè)迎來新的格局。各大視頻網(wǎng)站從昔日的“敵人”變?yōu)榻袢盏拿塑姡嗷ラg的牽手讓國內視頻網(wǎng)站形成了321格局，而版權價格的跳水也引發(fā)視頻行業(yè)不小的“地震”。也讓國內創(chuàng)業(yè)板上市的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站第一股樂視網(wǎng)陷入極度的被動，在股價下跌的同時，也處于輿論的風口浪尖。
昨日，《證券日報》記者就目前國內視頻網(wǎng)站的格局及樂視網(wǎng)方面的問題采訪了易觀國際分析師張颿。
《證券日報》：近期，對于視頻網(wǎng)站之間的博弈在不斷加大，分析師怎么看我國視頻網(wǎng)站之間的競爭？
張颿：從去年開始，視頻網(wǎng)站之間的“抱團取暖”已越來越多，“集團化”競爭已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻行業(yè)的新趨勢。網(wǎng)絡視頻行業(yè)作為新媒體，加之受益于國家扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，正處于高速發(fā)展期，隨著視頻網(wǎng)站影響力的不斷提升，其營銷價值也將得到越來越多廣告主的認可。
《證券日報》：版權價格的下跌對樂視網(wǎng)目前看影響加大，分析師怎么看這家公司近期遭遇與未來戰(zhàn)略？
張颿：從樂視網(wǎng)2011年的財報看，版權分銷收入所占比重超過50%，這對于一家視頻網(wǎng)站而言，一旦版權價格下跌，或者分銷形勢不好，將對盈利能力產(chǎn)生比較大的影響。從樂視網(wǎng)今年的競爭策略上看，正通過獨播或有限分銷等方式，進行差異化競爭，提升廣告盈利能力。這一策略，有利于從主要依靠版權分銷，轉型為主要依靠廣告。從樂視網(wǎng)的版權儲備上看，其在未來兩三年內的版權優(yōu)勢還是非常明顯的，但隨著競爭的加劇，版權的優(yōu)勢將逐漸縮小，考驗樂視網(wǎng)的是，能否在兩三年內，迅速提升廣告能力，并開拓更多的盈利渠道，完全擺脫對版權分銷的依賴。
《證券日報》：作為國內創(chuàng)業(yè)板視頻網(wǎng)站第一股，樂視網(wǎng)近期遭遇不少的質疑，對此分析師怎么看樂視網(wǎng)目前的處境？
張颿：樂視網(wǎng)遭遇的主要質疑是其直線攤銷還是加速攤銷。目前，對于直線攤銷爭論的焦點之一是可能存在“寅吃卯糧”，而與之相對的加速攤銷，實際上也可能存在“卯吃寅糧”。只要能夠穩(wěn)定發(fā)展，持續(xù)發(fā)掘版權價值，樂視網(wǎng)并不存在“寅吃卯糧”的問題，而如果其只是通過版權分銷的差價獲得收益，自身的廣告業(yè)務、付費業(yè)務停滯不前，則可能存在一定風險，但從實際情況看，樂視網(wǎng)的廣告已經(jīng)在發(fā)力，版權庫也正持續(xù)貢獻收入。
《證券日報》：在您看來，樂視網(wǎng)要想長期被投資者擁護，其未來的發(fā)力點主要集中在哪些方面？公司目前首先要面對和積極做的事情是什么？
張颿：首先是廣告業(yè)務，在一兩年內，樂視網(wǎng)的廣告盈利能力必須大幅提升，逐步擺脫對版權分銷業(yè)務的以來，這是樂視網(wǎng)轉型的關鍵。其次，樂視網(wǎng)的超清機業(yè)務是其未來盈利的重要支撐點。今年被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視和超清機元年，網(wǎng)絡視頻的大屏化是大勢所趨，樂視網(wǎng)能否憑借其版權、CDN、技術等方面的優(yōu)勢，迅速占領市場，將與其業(yè)績有著非常密切的關系。第三，視頻網(wǎng)站的競爭，很大程度是用戶體驗的競爭。現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站紛紛在用戶體驗上投入重金，包括技術投入和CDN投入。樂視網(wǎng)要想在競爭中處于主動地位，這方面必須重視。目前，樂視網(wǎng)稱其CDN帶寬達到1.1T，但隨著其流量的增長，預計仍需要進一步進行擴容。第四，目前，整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)的盜版，出現(xiàn)了一些鉆監(jiān)控政策空子的新形式，樂視網(wǎng)作為最大的正版影視劇版權庫擁有者，其無形資產(chǎn)要實現(xiàn)保值、增值，必須加大打擊盜版的力度。如果一部高價買來的影視劇，卻被小網(wǎng)站零成本盜播，將對樂視網(wǎng)造成非常大的損失。
《證券日報》：樂視網(wǎng)高管曾表示，要把樂視網(wǎng)打造成一個千億市值的公司，在分析師看來，這個愿望是否能實現(xiàn)？阻力在哪里？
張颿：千億市值的互聯(lián)網(wǎng)公司，全球也是屈指可數(shù)，樂視網(wǎng)目前的市值是80多個億，若要實現(xiàn)千億市值的目標，還有很長的路要走。目前看來，樂視網(wǎng)在競爭激烈的網(wǎng)絡視頻行業(yè)中，先提升其廣告盈利能力，開拓更多盈利渠道，獲得更充足的發(fā)展資金才是公司發(fā)展的當務之急。
《證券日報》：國內視頻網(wǎng)站目前的321格局，分析師怎么看？
張颿：目前，這3大陣營各有優(yōu)勢和劣勢，但國內網(wǎng)絡視頻的格局已初步形成，這三大陣營預計將長期共存，其他視頻網(wǎng)站如果不能上市，將面臨比較艱難的競爭環(huán)境，面臨被整合或被淘汰的命運。
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本文標題：版權價格跳水 樂視提升廣告收入是轉型關鍵
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