京東今年在風(fēng)口浪尖漂泊多時(shí)，從年初的萬(wàn)眾歌頌到現(xiàn)在的人人喊打，四月份京東遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的夾擊，一向以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為利器的京東選擇了在四月沉默，雖然劉強(qiáng)東曾經(jīng)說(shuō)京東賬戶有60億資金，不過(guò)這個(gè)東西只有他自己心里清楚。近日，有消息傳出京東將拿出5億開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，這個(gè)應(yīng)該不只是京東的口號(hào)，而是京東上市前的背水一戰(zhàn)。
京東資金受困停廣告
前幾日有媒體稱(chēng)京東停掉了部分央視廣告，外界均表示是由于資金壓力使京東廣告收縮，隨后京東出面否定了當(dāng)初被輿論熱炒的投2.3億元購(gòu)買(mǎi)央視廣告標(biāo)段的說(shuō)法，風(fēng)光的時(shí)候京東樂(lè)得被外界熱炒，現(xiàn)在落魄了卻出面否定曾經(jīng)被外界熱炒巨額投標(biāo)之事。真不知是京東喜歡占媒體的小便宜，還是京東公關(guān)做的好。不過(guò)京東停掉廣告應(yīng)該是內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整，為即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備。
京東投五億開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn) 回避不如背水一戰(zhàn)
京東壓注奧運(yùn)促銷(xiāo)戰(zhàn)
京東具體的促銷(xiāo)戰(zhàn)略我們不得而知，不過(guò)我們不妨猜想一下，即將到來(lái)的6-9月份的夏季是一直以來(lái)都是家電大賣(mài)的季節(jié)，其中6月份的畢業(yè)季通常是3C產(chǎn)品大賣(mài)的季節(jié)，再加今年的奧運(yùn)會(huì)，今年暑假簡(jiǎn)直就是促銷(xiāo)狂歡季。京東不可能完全放棄央視主要標(biāo)段的廣告，現(xiàn)在京東內(nèi)部應(yīng)該是在進(jìn)行促銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整與廣告部署調(diào)整，可能把部分央視的廣告資金轉(zhuǎn)投到互聯(lián)網(wǎng)上，把奧運(yùn)時(shí)期的央視廣告作為電視廣告重點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)廣告作為輔助。京東在壓注奧運(yùn)促銷(xiāo)戰(zhàn)，雖然京東已經(jīng)向外界公開(kāi)宣布，將會(huì)在5、6月份斥資5億進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，不過(guò)5月份多是為了進(jìn)行宣傳預(yù)熱，真正的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)在6、7月份開(kāi)始實(shí)施。
當(dāng)然，以上只是推測(cè)，信不信由你，不過(guò)6到9月份確實(shí)是電商促銷(xiāo)的最好時(shí)機(jī)，相信京東肯定也不會(huì)錯(cuò)過(guò)，IPO之前京東需要有好的業(yè)績(jī)，如果京東6到9月份這段時(shí)期還不參戰(zhàn)，那京東今年拿什么業(yè)績(jī)IPO？京東資金吃緊，所以現(xiàn)在的錢(qián)需要計(jì)算著花。京東要么提前IPO，要么今年拿出好成績(jī)，京東上市成功不是問(wèn)題，問(wèn)題是他值多少錢(qián)，值多少錢(qián)就要看他的業(yè)績(jī)了。
狙擊京東戰(zhàn)役將升級(jí)
每年暑期都是家電產(chǎn)品銷(xiāo)售的旺季，6月的畢業(yè)促銷(xiāo)季是3C產(chǎn)品銷(xiāo)售的旺季，每年初中、高中、大學(xué)的畢業(yè)生都會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)購(gòu)置手機(jī)、電腦、相機(jī)等3C產(chǎn)品。而今年7月奧運(yùn)促銷(xiāo)季正直夏季最炎熱的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期則是冰箱、空調(diào)、電視機(jī)熱賣(mài)的時(shí)候。8月入學(xué)促銷(xiāo)季則是選擇購(gòu)置一些日常用品的時(shí)候，入學(xué)之前一些生活必備品的準(zhǔn)備也是促銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。
畢業(yè)促銷(xiāo)季、奧運(yùn)促銷(xiāo)季、入學(xué)促銷(xiāo)季，這三大促銷(xiāo)季將會(huì)使電商價(jià)格戰(zhàn)從6月份持續(xù)到9月份，這個(gè)時(shí)期才是真刀真槍的價(jià)格戰(zhàn)，四月份的價(jià)格戰(zhàn)只能算是預(yù)熱，真正的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)在6開(kāi)始，京東IPO的形式需要看6到9月份的表現(xiàn)，如果6到9月份成功狙擊京東，那么京東IPO的效果就會(huì)大打折扣了。京東是肯定會(huì)IPO的，IPO也肯定會(huì)成功，但是市值能否達(dá)到京東預(yù)期才是至關(guān)重要的。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于中小電商來(lái)說(shuō)，如果京東成功上市，那將會(huì)給電商市場(chǎng)帶來(lái)新的春天，如果京東上市不能達(dá)到預(yù)期，這場(chǎng)電商寒冬還會(huì)繼續(xù)深化。對(duì)于天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹揞^來(lái)說(shuō)則不希望京東上市成功，這些巨頭們本身有著自身的后盾支撐，不懼怕電商的資本寒冬，他們現(xiàn)在做的就是拖住京東發(fā)展的腳步，最后超越京東。京東最后會(huì)發(fā)展如何，與我們沒(méi)有太大的關(guān)系，不過(guò)電商的價(jià)格戰(zhàn)卻與我們密切相關(guān)了，看戲買(mǎi)貨才是真道理。
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