在一切的背后，有著必然的因果聯(lián)系。強(qiáng)勢的劉強(qiáng)東，在駕馭京東商城這艘商船四處殺伐之時(shí)，高企的運(yùn)營成本、不穩(wěn)固的供應(yīng)鏈關(guān)系，在撞上國美、蘇寧這樣的大船之時(shí)，京東商城的短處越發(fā)明顯。
現(xiàn)實(shí)商戰(zhàn)世界中“成王敗寇”，這一原則揭示了我們關(guān)注京東商城當(dāng)下狀況的原因。作為記錄者，更希望看到“反敗為勝”的商業(yè)讀本，不知道這個(gè)故事會否發(fā)生在京東身上？
以“價(jià)格戰(zhàn)”迅速崛起的京東，如今正面臨蘇寧、國美的低價(jià)圍攻； 而京東正極力通過提高毛利率來平衡高企的運(yùn)營成本，這個(gè)任務(wù)將如何完成？
京東遭家電巨頭價(jià)格圍攻 成本賬與毛利率懸殊
年平均增長率超過200%但至今一直虧損，是京東商城過去8年的發(fā)展?fàn)顩r。
3 月下旬，來自“京東聘請的投資銀行”的一份簡報(bào)顯示，京東商城2011 年的營業(yè)收入（不含POP平臺）為34億美元（約合210億元人民幣），遠(yuǎn)低于外界宣稱的309億元人民幣，毛利率僅為5.5%，當(dāng)年虧損為1.8 億美元（約合11.3億元人民幣）。
有接近京東商城的人士稱，“這組數(shù)據(jù)應(yīng)該是準(zhǔn)確的”。本報(bào)記者查閱的工商注冊資料顯示，京東商城過去7年一直虧損。京東商城也表示，“至今尚未盈利”。
在營業(yè)虧損的同時(shí)，京東商城面臨一邊租賃倉儲設(shè)施，一邊大量購置倉儲用地卻長期閑置的現(xiàn)狀。對此，國藥控股電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理魯振旺表示，“京東商城有錢買地?zé)o錢大力開發(fā)，建設(shè)倉儲物流中心的資金缺口達(dá)50億元”。
在此狀況下，5月6日，京東商城轉(zhuǎn)讓其在央視價(jià)值2億元標(biāo)的物的消息不脛而走。由此，市場更加質(zhì)疑，京東商城資金鏈已經(jīng)極度緊張。
5月7日，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者表示，其所投標(biāo)的奧運(yùn)廣告資源是商業(yè)機(jī)密，并且表示京東投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略從未有任何改變。
無論如何，巨額虧損、資金鏈緊張、被迫上市……自今年3月份開始，涉足電子商務(wù)8年的京東商城，正遭遇到前所未有的內(nèi)部危機(jī)和外部猜忌。那么，這背后究竟是何原因讓京東商城面臨如此境地？
家電巨頭的價(jià)格圍攻
家電3C和消費(fèi)電子在京東商城銷售占比約70%
曾經(jīng)是京東商城慣用的“價(jià)格屠刀”，如今卻成為對手的殺傷性武器。
4月25日，蘇寧易購副總裁李斌表示，蘇寧易購將通過全網(wǎng)比價(jià)繼續(xù)確保價(jià)格優(yōu)勢，力圖拿下“五一”期間家電網(wǎng)購第一位置。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬也表示，國美網(wǎng)上商城集中投入20億元的特價(jià)促銷資源，“五一”期間整體讓利超過8000萬元，全面刷新全網(wǎng)底價(jià)。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：京東遭家電巨頭價(jià)格圍攻 成本賬與毛利率難平衡
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