昨天，中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會(huì)（簡稱媒購委）在官網(wǎng)通報(bào)了31條涉嫌違法違規(guī)的電視購物短片廣告，而有侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人“現(xiàn)身”的廣告，調(diào)查發(fā)現(xiàn)企業(yè)未取得名人授權(quán)擅自使用形象。為規(guī)范電視、網(wǎng)絡(luò)等購物行業(yè)，商務(wù)部已批準(zhǔn)立項(xiàng)來制定媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，年內(nèi)有望完成。
名人廣告形象被盜用
監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，31條違法電視購物廣告中，有侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人“現(xiàn)身”的多條廣告，如溫州臺(tái)隱去臺(tái)標(biāo)，滾動(dòng)播出侯耀華主持的“澳沙與男性健康”電視購物短片廣告，滄州電視臺(tái)播出趙忠祥的延丹膠囊短片廣告，河北海興TV3播出的李金斗主持的藥品一箭雙雕短片廣告。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告實(shí)際上未取得名人授權(quán)，有的是正常品牌代言合同早已到期，有的則被企業(yè)私自編纂，在名人不知情的情況下擅自使用形象。
將追訴違法違規(guī)機(jī)構(gòu)
監(jiān)測(cè)同時(shí)發(fā)現(xiàn)，有央視《健康之路》欄目主持人張毅出現(xiàn)的涉嫌違法廣告達(dá)3條，分別是天津大港購物頻道的張藥師骨筋丸欄目電視購物廣告、亦芝堂百癬片電視購物短片廣告，廊坊新聞?lì)l道的龍澤熊膽膠囊短片廣告。
媒購委負(fù)責(zé)人表示，這些廣告都為近期錄制，媒購委委托中國廣播電視協(xié)會(huì)演員委員會(huì)與張毅聯(lián)系，尚未得到答復(fù)。
媒購委表示，將聯(lián)合中國廣播電視協(xié)會(huì)演員委員會(huì)，經(jīng)認(rèn)定屬于企業(yè)利用名人明星擅自編輯發(fā)布的，要對(duì)涉嫌違法違規(guī)機(jī)構(gòu)進(jìn)行追訴，并通報(bào)給行政主管部門。
媒體購物將出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
中商聯(lián)媒購委會(huì)長王文學(xué)說，購物廣告長期混亂，主要缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)護(hù)航，沒有準(zhǔn)入門檻，企業(yè)違法成本太低。其透露，媒體購物的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)已正式立項(xiàng)，計(jì)劃在今年完成。
屆時(shí)將用《媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)范運(yùn)營環(huán)境，讓不正規(guī)的企業(yè)沒有市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)將涉及電視購物、廣播購物、網(wǎng)絡(luò)購物、平媒購物、型錄購物和手機(jī)購物等領(lǐng)域，擬對(duì)產(chǎn)品售前、售中、售后3個(gè)環(huán)節(jié)加以規(guī)范，如要求審查宣傳的內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)物是否相符，是否存在違法、違規(guī)現(xiàn)象；售后出現(xiàn)投訴，公司如何采取措施等。
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