但凡商家價格戰(zhàn)總不缺摻和的人。
昨天業(yè)內(nèi)有消息傳稱，4月底，天貓電器城組織了800多個商家開會，宣布天貓電器城將投巨資打價格戰(zhàn)，直指京東商城。
天貓官方對相關(guān)傳聞拒絕置評。不過，接近天貓的知情人士告訴《第一財經(jīng)日報》，這場會議確有其事，天貓電器城也的確在籌備5月的大型促銷攻勢。
“相關(guān)細則還未出爐，最早5月中旬會正式發(fā)動。”前述知情人士說。參與這次會議的人士說，大會上天貓官方向商戶展示了一份簡單的PPT，并在其中提出希望支持商家進行促銷。
天貓電器城總經(jīng)理滿樓在會上說，天貓的電器買賣去年已經(jīng)做到了200億，如今要在3C家電類全面打響價格戰(zhàn)。
這將讓3C家電品類的價格戰(zhàn)更熱鬧。4月初以來，蘇寧易購和國美電器與當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;聯(lián)軍”已讓業(yè)內(nèi)殺氣騰騰。
價格戰(zhàn)也的確在攪動業(yè)內(nèi)的價格優(yōu)勢平衡。4月下旬，購物垂直搜索一淘發(fā)布的一份監(jiān)測報告顯示，在抽樣調(diào)研的近兩百件近期熱銷商品中，蘇寧易購和庫巴網(wǎng)擁有價格優(yōu)勢的商品占比分別達到了41%和27%，高于京東商城的22%。
4月23日，蘇寧電器副董事長孫為民對媒體表示，蘇寧易購每月18日都會推出特價產(chǎn)品，舉辦促銷活動，將電商價格戰(zhàn)常態(tài)化、模式化。
如此，天貓顯然不愿落后，也加入其中。在謀劃過程中，他們也似乎在有意“炫耀武力”。昨天，天貓電器城公布的一系列運營數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，天貓電器城交易額近80億。
滿樓表示，目前天貓電器城已經(jīng)聚集1萬多商家，而今年一季度的交易額相比去年同期增長了近兩倍，其中家電類占到約35%，3C類占到約65%。
前述知情人士稱，天貓電器城甚至在考慮用直接給予補貼的方式支持“參戰(zhàn)”商戶。
有業(yè)內(nèi)觀點將此解讀為劍指京東。眼下多方消息均顯示，京東正在沖刺IPO，力保毛利已成要務(wù)，此際蘇寧易購、國美、當(dāng)當(dāng)以及天貓發(fā)動價格攻勢，顯然令京東難受，無論接招與否都可能會影響其IPO。
一位電商業(yè)高管認為，3C家電類是典型的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，比價方便、消費者價格敏感度高，且蘇寧易購、國美系電商于此有傳統(tǒng)渠道積累的龐大優(yōu)勢，確實是發(fā)起進攻的好戰(zhàn)線。而天貓收取平臺服務(wù)費的模式與京東截然不同，發(fā)動促銷戰(zhàn)爭消耗較小，自然也不會放過這樣的好機會。
對于價格戰(zhàn)話題，京東高管此前曾對本報表示，京東仍將會保持底價，但不會片面一味追求，同時會重視提供更好的購物體驗，淡化消費者的價格敏感度。
天貓方面也否認了“狙擊京東IPO”一說。接近天貓人士說，這將是一場以自身節(jié)奏為主的持續(xù)促銷行為。
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本文標(biāo)題：馬云投巨資指揮天貓電器城大打價格戰(zhàn) 矛頭直指京東
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