導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，雖然Facebook即將以1000億美元的天價估值上市，但廣告主卻越發(fā)質(zhì)疑該平臺的推廣效果。雖然Facebook已經(jīng)給出了一些解決方案，但很多時候的態(tài)度卻略顯強(qiáng)硬，這也令廣告主頗有微詞。
以下為文章全文：
客戶擔(dān)憂
Facebook的廣告年收入已經(jīng)達(dá)到30億美元，它的制勝法寶就是圍繞品牌創(chuàng)造各種話題，將此作為一種廣告形式出售給營銷人員。但部分資金雄厚的廣告主卻擔(dān)心，這種廣告是否物有所值？
這種疑慮的出現(xiàn)正值Facebook即將上市之際——知情人士透露，該公司將于5月18日IPO（首次公開招股）。路演則會從下周一開始，F(xiàn)acebook高管屆時將向機(jī)構(gòu)投資者推銷該公司的股票。
Facebook廣告效果遭質(zhì)疑 社交媒體推廣存困境
“Facebook和其他社交媒體網(wǎng)站面臨的問題在于，‘我們花的錢能得到什么回報？’”起亞北美分公司營銷副總裁邁克爾·斯普拉格（Michael Sprague）說。
這家汽車廠商自2009年就開始在Facebook上做廣告，今后還計(jì)劃增加投入。盡管在一家擁有9億用戶的網(wǎng)站上推廣品牌很有價值，但斯普拉格認(rèn)為，他并不清楚“消費(fèi)者是否看了我們的廣告？或者我們的廣告是否帶來了汽車銷量？”
效果不明
起亞和其他廣告主的擔(dān)憂折射出方興未艾的社交媒體廣告面臨的困境：效果難以衡量。
谷歌和雅虎在各自的網(wǎng)站上出售搜索和顯示廣告，F(xiàn)acebook也出售圖片和文本廣告，但同時也在推廣一些效果并不十分明確的新模式。例如，F(xiàn)acebook去年推出了“Sponsored Stories”功能，方便廣告主將其他用戶的積極評論發(fā)布到自家主頁的News Feed信息流中，具體費(fèi)用則與展示量掛鉤。
谷歌和雅虎的廣告效果可以直接反饋給廣告主，但Facebook通常都會屏蔽第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)，也不允許使用“cookie”——這是一種小程序，可以幫助網(wǎng)站了解哪些人看過廣告。
上周的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的廣告收入并非只增不減：該公司第一季度實(shí)現(xiàn)廣告收入8.72億美元，雖然同比增長37%，但卻環(huán)比下滑7.5%。Facebook將此歸咎于“季節(jié)性趨勢”，并認(rèn)為，用戶增長攤薄了每用戶平均收入。
估值高企
Facebook廣告業(yè)務(wù)面臨的問題，也令銀行家和投資者頗為撓頭。他們必須判斷，F(xiàn)acebook是否足以支撐如此高的估值。知情人士透露，F(xiàn)acebook希望以1000億美元的估值IPO。
這一數(shù)字對應(yīng)Facebook廣告收入的市銷率為33倍，谷歌僅為5.5倍。差異之所以如此之大，很大程度上源于Facebook仍是一家年輕企業(yè)，增速也快于谷歌，后者的估值約為2000億美元，去年廣告收入達(dá)到365億美元。 上一頁1 2 下一頁
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