近日，三大視頻網站的聯手一事在整個視頻網站行業引發了不小的“地震”。對于三家的聯手，有業內人士表示，視頻行業將迎來一場新的變革，而隨著行業集中度的不斷提高，視頻行業版權價格將回歸理性。
中投顧問IT行業研究員王寧遠接受《證券日報》記者采訪時表示，搜狐、騰訊、愛奇藝三家網絡巨頭合作實際上是將門戶、社交、搜索、視頻等互聯網主要業務主體相聯系，各個領域間的互動將會極大地提升業務的盈利能力和影響力，而這勢必與垂直類視頻網站形成直接的競爭威脅，行業競爭將日趨激烈，而行業集中度也將進一步提高，同時也促進視頻行業版權價格回歸理性，促進行業長期發展。
視頻網站形成新的競爭格局
先有視頻網站優酷與土豆宣布合并，開啟了視頻網站間從敵人變成友人的先河。而兩家合并后的市場份額也超過了40%，這無疑給視頻網站帶來不少的壓力，排位之后的任何一個競爭對手短期內都難以單力與之抗衡。如今，愛奇藝、搜狐視頻，騰訊視頻三大視頻平臺也宣布聯手，共同組建“視頻內容合作組織（VCC）”，并在版權和播出領域展開深度合作，這無疑將給“優土聯盟”帶來巨大壓力。
對此，愛奇藝運營副總裁耿曉華接受《證券日報》記者采訪時表示：“我們聯合采購的劇也會分銷，這個組織是開放的，歡迎其他家加入進來。”當有媒體問及“為何不把優酷、土豆一起加進來”時，騰訊在線視頻部總經理劉春寧則回應稱：“天時地利人和，沒有完美的事，只有適合的事。”
就在三大視頻網站達成合作后，有業內人士預言，視頻網站大有形成兩大陣營分庭抗禮之勢。事實上，面對視頻行業這塊誘人的“蛋糕”，每家都想分享一點，因此，這就無法避免網站之間的利益沖突。而巨頭牽手或許是視頻行業綜合素質和利益博弈的一個戰前警報。
視頻市場高價版權或將終結
眾所周知，從2011年二三季度開始，影視市場版權價格就不斷攀升，從一線劇集每集30萬-40萬元一躍升到2011年年底單集80萬-100萬元，并出現了《宮2》單集185萬元、《太平公主秘史》單集近200萬的超高價作品。這種高昂的購劇成本無疑給視頻網站帶來了巨大壓力，各家對于熱劇的追捧在2011年第四季度不約而同開始降溫。
“從去年11月開始，愛奇藝就不再考慮購買虛報的高價劇。”愛奇藝業務發展部高級總監張語芯在接受《證券日報》記者采訪時表示。優酷副總裁兼總編輯朱向陽近日也透露，今年以來還沒有視頻網站購買電視劇版權，并將這種集體暫停購買版權劇的現象稱之為“理性”。
而這次聯合中的主角愛奇藝，為了降低高昂的版權費，其從今年3月開始在發展戰略方向有了新的變化，愛奇藝向影視上游拓源，并與慈文、華策、意外制作等多家影視公司達成了“分甘同味”內容合作戰略，采用廣告分成模式合作，很大程度上降低了版權采買的成本壓力。如果說之前的視頻高管表態和開源上游還稍顯溫和，如今愛奇藝、搜狐、騰訊的聯手無疑給版權市場殺了一個有力的回馬槍，關于此次合作的具體細節，三方透露“將在視頻版權上采用版權互換形式，三家網站在內容領域的深度合作，將對穩定版權價格、維護各方利益起到至關重要作用”。易凱資本CEO王冉表示：“版權采購兩大聯盟（優土合并和視頻內容合作組織）出現，內容方早晚要站隊了。”
愛奇藝依靠大樹好乘涼
盤點我國目前的視頻行業，雖然當前兩大陣營初步形成，但陣營內部的“賽跑”卻比之前更加殘酷。
“優酷、土豆雙方雖以100%換股的方式合并，利益捆綁相對更加緊密，但其整合過程中企業文化差異、內容同質性較強、長期虧損等問題逐漸暴露，整合問題讓優酷應對不暇，在目前這個階段優酷已經沒有精力在競爭模式上進行創新。而愛奇藝、搜狐、騰訊背后分別倚靠中國三大網絡巨頭，投入的精力、財力都十分巨大，三家必然都想從此次合作中獲得更大收益。”上市業內人士表示。
愛奇藝公關總監凍千秋在接受本報記者采訪時表示：“影視、視頻行業具有巨大的發展空間，這次的合作對視頻和影視行業都將帶來有益的發展助推，版權合作之后，愛奇藝將憑借良好的用戶體驗和流量入口優勢，獲得更快速發展。”據了解，海量影視內容如何向快速整合，精準營銷成為視頻網站的又一大難題，而愛奇藝獨有的推薦引擎系統恰恰可以從合作中獲益，成為吸引用戶和廣告主的一把利器。
王寧遠則表示，愛奇藝以搜索巨頭百度為支撐而擁有“四兩撥千斤”的優勢，可以有效借助其搜索業務對業務進行有效的推廣和宣傳，同時也能夠利用百度的市場份額，形成迅速一定的用戶群，加上百度強大的資金實力，使其在版權爭奪中也擁有較強的話語權，因此其發展前景被看好。
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本文標題：視頻網站三大巨頭結盟 天價版權時代將終結
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