去年的此刻，國內團購行業一個“亂”字了得，用百感交集形容2011的團購業或許再恰當不過了。窩窩團被稱為激進派，更有人說其借炒作上位，謠言不斷后窩窩團成為備受爭議的一個角兒；美團則以“實力派”自居，送完寶馬秀帳戶；緊鑼密鼓張羅上市的拉手則是公認的高富帥……
時過境遷，2012年的團購業已經大變臉。昔日的高富帥拉手鬧內訌，創始團隊與投資人紛爭四起；以“實力派”自居的美團，身陷“刷流水”造假泥潭，與此同時還被媒體曝出裁員的消息；去年被稱為激進派的窩窩團卻出奇的低調，一片平靜……
而這一切，僅僅是表象。在過去的一年里，團購企業也是暗自較勁。在這里，巴拉巴拉團購企業背后不為人知的那些事，這樣能夠讓各位看官更準確的理解一些團購企業。
拉手：沖量之殤
先來說一下拉手。在去年遞交IPO受挫后，拉手士氣遭受重創。說白了，拉手IPO受挫，是被對手使了絆子。誰給拉手下的套，圈里人都明白，你懂的。不過，拉手并未放棄IPO的夢想，大刀闊斧的改革只為沖量。
最初，拉手的定位是生活電子商務，號稱有500+分站。事實上，拉手的分站數量不過百余家。懂得的人看下拉手站點就清楚，一些分站的訂單全是外地的，這樣充數實現500+有作假之嫌。在餐飲娛樂等團購訂單難以實現業績飛速增長后，拉手轉戰實物團購。果然，實物團購讓拉手業績迅速飆升，拉手月銷售額已經逼近3億。可利潤呢？
眾所周知，實物團購的利潤與生活類產品的利潤率相當。明白人都清楚，實物團購的物流倉儲成本比較高，這注定拉手業績飆升背后必定是一個更大虧損黑洞。到現在，拉手的戰略已經相當清晰，用商城和實物團購來沖量，以此美化財報，為IPO增加幾分勝算。殊不知，拉手一味考慮沖量，或將讓拉手消失在團購的版圖。
在表面看來，拉手業績增長強勁，IPO似乎已成定局。可是，沖量已經是拉手之殤。
美團：謊言難以掩蓋現實
在今天看來，美團就是《皇帝的新裝》中那個自以為聰明的傻皇帝。昔日那些美麗的謊言，最終沒能掩蓋殘酷的現實。
就拿最近來說吧，美團號稱3月的銷售額突破3億，很彪悍。孰料到，這3億流水是刷出來的。手法很簡單，銷售或商家自己買了，買到手不消費再退款。這種手法很老套，淘寶商城的老板們都是這樣干的。
當美團刷流水被媒體曝光后，美團月銷售額彪悍的謊言被拆穿。其實，美團最大的謊言就是招聘。很多媒體報道美團逆市招聘，現在看來這是一個巨大的謊言。美團一面說高薪招聘，推薦人才送寶馬，送iPhone4S，背后卻在大幅裁員。援引艾瑞網的報道，美團將裁掉各個地方站的采編人員，此次裁員涉及美團網上海站、武漢站、深圳站、杭州等各大主要站。截至撰文之時，美團裁員的新聞已經被刪除，公關部功不可沒。
在媒體報道中，美團很強大，很牛逼。可是，謊言最終無法掩蓋事實。用公關的視角來說，美團的公關確實很不錯，但炒太過火了總會有難看的那一天。
窩窩團：明修棧道，暗渡陳倉
在拉手和美團成為媒體的神話人物時，昔日那個張狂的窩窩團又在做些什么呢？
窩窩團2011年的瘋狂擴張有目共睹。瘋狂挖人，瘋狂招聘，瘋狂擴站……自從去年9月份開始，窩窩團在圈子里突然“失聲”。現在回過頭來看窩窩團的失聲就會發現，窩窩團“失聲”背后是在做文章。
完成了業務擴張后，窩窩團先是砍掉平面投放，然后背后偷偷的裁員。對此，很多媒體稱窩窩團要倒閉了。隨后，網上關于窩窩團裁員的傳言不斷。現在看來，那不是傳言，是真相。至于真相為何沒有被擴散，被公關團隊壓制了唄，你懂的。眼下，電商迎來了寒冬，拉手和美團卻在此時裁員，被媒體咬住不放亦是情理之中的事情，再想公關，難度很大。相比之下，我們不得不佩服老徐的精明老練嗎？
一直以來，很多媒體和對手紛紛指責窩窩團瘋狂挖人后再裁員，有點不厚道。是否厚道，不歸筆者評論。有一個事實我們必須認可：2011年的時候，窩窩團只是一個勉強算上二線陣營的團購網站。一年后的今天，窩窩團已經是一線陣營的成員。
當我們回過頭來看窩窩團2011的瘋狂擴張就會發現，“明修棧道，暗渡陳倉”這個成語送給老徐很恰當。姜還是老的辣，不服不行。不過，盈利同樣讓窩窩團很頭疼，但此前的擴張確實很漂亮。
在表面看來，一些團購企業風光無限好，實際已經近黃昏。公關操作下的媒體宣傳，讓我們難以看清團購這個本來就有點浮躁的行業。筆者文中所寫的團購企業背后不為人知的那些事兒，也未必百分百貼近現實。但筆者堅信，隨著團購行業洗牌的開始，真相馬上就要浮出水面。
作者：賈敬華 著名IT評論家
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本文標題：揭秘團購企業背后不為人知的那些事兒
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