昨日，“天恒·樂活城”的團購項目在京東團購上線，業界紛紛開始熱議“京東商城售房”，并解讀為其“全品類戰略”的進一步深化。但京東商城方面昨日表示，“開團”并不代表京東開始涉足售房業務。
據介紹，團購活動從昨日上午9:30開始，持續48小時，參加團購的消費者需要選定房源并在京東商城支付2000元定金，然后到售樓處辦理網上看房資料審核、簽訂認購書并支付房款。“天恒·樂活城”售樓處接待員表示，該項目45號樓與京東簽署合作協議，優惠價只有京東團購用戶才能享受。團購價為每平方米9500元-9900元，平均低于市場價500元。
京東涉足售房 劉強東什么都想做什么都敢做
昨日，京東商城相關負責人表示，京東商城自身并沒有開展售房業務，“天恒·樂活城”只是京東商城與開發商合作的一次短期團購。記者了解到，無論消費者是否購房成功，在京東商城支付的2000元定金均會全額退回，不做沖抵房款之用。也就是說，京東商城并不會參與房產銷售環節。同時，團購頁面內也提到，該活動由開發商與京東商城聯合主辦，旨在推廣“天恒·樂活城”品牌，由天恒公司限量出售。
事實上，網上賣房已經不是新鮮事兒。早在去年，淘寶網就成立了“淘寶房產”頻道，全面啟動房地產電子商務業務。拉手網也開設了“團房頻道”，先后與金科地產、品香園房地產等公司合作，進行房產短期團購項目。SOHO中國、華遠地產、萬科、龍湖等20家開發商則直接成立“中國房產電商競價聯盟”，在網上以拍賣形式賣房。
業內人士認為，房產團購的可行性較低，開發商還是普遍將電商看做宣傳平臺。
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