品牌意識的不斷深入，使得商家對于自主品牌的維護力度日益加強。無論是蘋果與唯冠的iPad之爭，還是飛人喬丹與喬丹體育(微博)的“侵權(quán)案”都引發(fā)了廣泛關(guān)注，如今，這場品牌之爭已經(jīng)蔓延到了電子商務(wù)行業(yè)。
日前，有媒體報道稱，有至少97個淘寶商城上的商標正在被同一家品牌管理機構(gòu)搶注。淘寶牌的商家們正在面臨一場嚴峻的拯救商標之戰(zhàn)。
相關(guān)報道中提到，此次被搶注的商標不乏斯伯帝卡、御泥坊這樣的知名好品牌，而搶注的人都是同一家，名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。這些被搶注的好品牌商標大多是在“淘品牌”沒有注冊，但是可能是未來擴展范疇的商品類別。為了保護自己的商標，一般大公司都會注冊掉公司品牌商標的所有類別，但是像“淘品牌”這樣的公司，創(chuàng)業(yè)之初出于省錢的目的，或者說意識上一些疏漏可能就會漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標類別，這就給了商標注冊機構(gòu)可乘之機。
“此次事件中，網(wǎng)商的利益受到嚴重的侵犯。商標被搶注會對自己品牌造成影響，品牌知名度會被分散。不正當?shù)母偁幰矔a(chǎn)生。如付諸法律途徑在時間和精力上都會付出很多。因此如果商標被搶注，要么就付出高額代價，要么就有苦自己吞。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。
面對突如其來的商標搶注，網(wǎng)商們必定會及時作出反應(yīng)。中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，首先是品牌價值高，潛在市場容量大是淘寶商城眾多賣家實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，同時也是品牌延伸拓展其規(guī)模的必然需求；其次隨著淘寶商家發(fā)展速度加快，業(yè)務(wù)量的逐步增長，商標重要性凸顯；第三品牌得不到認同或面臨被撤銷、品牌商家將支付過高的品牌費用、有損商家聲譽、不利于顧客群長期維護及開發(fā)等均促使其走向“拯救商標”的戰(zhàn)場。
據(jù)了解，商標搶注行為一般分為兩種目的：第一種，是專門的商標注冊公司，蓄意對知名品牌商標進行搶注，從而進行商標倒賣，或以侵權(quán)之名收取傭金；第二種，借商標的知名度，為自己的企業(yè)搭順風車，以阻止競爭對手開拓市場。
此次商標搶注事件，凸顯了網(wǎng)商們對于自主品牌保護意識淡薄的問題。莫岱青認為，認識到商標對一個企業(yè)至關(guān)重要。電商企業(yè)需要有自我保護意識，如果無法做到全部類別注冊，那么對于一些相關(guān)類別應(yīng)該進行商標注冊。對于電商企業(yè)來說，從服務(wù)到推廣到營銷都會匯聚到品牌上，而商標就是最好的體現(xiàn)。因此商標意識要盡快培養(yǎng)，所謂“亡羊補牢，為時不晚”。
李方庭則認為，目前商標被搶注的問題，主要還是電子商務(wù)誠信缺失，相關(guān)的監(jiān)督機制不到位所致。
他建議，可以從兩方面得以解決。一方面通過逐步完善電子商務(wù)監(jiān)督管理體系，嚴格審查商標注冊人及地址、聯(lián)系電話等，確保與淘寶網(wǎng)(微博)上商標一致并具有唯一性。另一方面淘寶商家可收集相關(guān)商標的店鋪名、字號、廣告語等相關(guān)資料，為淘寶商標維權(quán)做好準備。線上品牌由于信息不對稱及信息互動性大導致線上品牌競爭加劇，因此，建立統(tǒng)一商標管理平臺體系、整合電子商務(wù)優(yōu)質(zhì)資源、建立線上平臺監(jiān)測體系有助于增強線上品牌管理力度。
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本文標題：“淘寶城”被搶注 網(wǎng)商品牌保護遭遇挑戰(zhàn)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/158321.html
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