【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 田曉）日前，國美網(wǎng)上商城對外宣布，在網(wǎng)站主營家電及消費電子商品之外，新增"日用百貨頻道"。從3月初，國美電器管理層出現(xiàn)了大規(guī)模變動，著力電商領(lǐng)域的人事調(diào)整，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作"店中店"，到最近頻繁發(fā)力并上線"日用百貨"頻道，國美進軍電商的野心顯露無遺。即使對電商領(lǐng)域有著太多的不了解，但是，面對京東的強勢入侵，面對老對手蘇寧在電商的重金抄底，作為中國零售業(yè)的代表性企業(yè)國美變革的決定已無人可動搖。
憑核心優(yōu)勢 力爭進B2C前三
"國美電器在電商領(lǐng)域?qū)嵭?雙品牌發(fā)展、線上多渠道銷售'，是一個十分清晰的戰(zhàn)略路徑。"對于國美電商的展露發(fā)展，國美總裁王俊洲曾公開表示過信心。為此，國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬在接受記者采訪時表示，"國美網(wǎng)上商城把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)成線上平臺之外的一個線上銷售渠道。"
同時，他認(rèn)為，完整的零售總額一定是線上和線下相加的總和，這是零售企業(yè)的基本，而電商的核心就是供應(yīng)鏈和物流，這點對國美來說是強項。據(jù)了解，國美網(wǎng)上商城擁有全國最大的本地化物流配送網(wǎng)絡(luò)，在全國100多個重要城市擁有獨立的大家電倉儲，二三線城市基本實現(xiàn)本地化物流配送，從這點上來說是傳統(tǒng)賣場進軍電商的核心優(yōu)勢，是純電商企業(yè)靠投資也難以在十年內(nèi)實現(xiàn)的。
此外，國美發(fā)展25年實際也默默鋪就了一條黃金物流網(wǎng)絡(luò)。國美網(wǎng)上商城還積極構(gòu)建靈活配送和采購機制，構(gòu)建小件商品最后一公里的物流配送體系，在廣州、上海、北京均有超大規(guī)模現(xiàn)代化物流倉儲基地。
國美總裁王俊洲曾表示，"國美2011年正式發(fā)力電商也是恰逢其時，不早也不晚。作為中國零售業(yè)的代表性企業(yè)，在線上和線下都要實現(xiàn)快速發(fā)展。而國美電商實現(xiàn)多品牌、多渠道銷售是促成迅速擴大銷售額實現(xiàn)國美電商戰(zhàn)略目標(biāo)的重要途徑，線下如此，線上也是如此，對于這點國美是擁有成熟經(jīng)驗的"。
對于國美持續(xù)以來的強勢啟動電商的發(fā)展態(tài)勢，分析表示，國美強化自有平臺、拓展多渠道銷售，作為國美官方商城國美網(wǎng)上商城戰(zhàn)略意圖可謂明顯。
電商方向明確 戰(zhàn)略模糊
盡管國美在電商領(lǐng)域有著先于純電商網(wǎng)站的優(yōu)勢，但是，僅憑借這點就能夠戰(zhàn)無不勝確實略顯樂觀。而3月份國美電器公布的年報更是讓人大跌眼鏡。
數(shù)據(jù)顯示國美奪權(quán)落幕后一年的表現(xiàn)，在銷售方面，2011年國美電器的銷售同比增長17.5%，與一直作為其競爭對手的蘇寧24.35%的增幅有很大的差距；而在凈利潤上，國美同比下滑了6.2%，蘇寧則同比增長20%，兩者相差甚遠。
為此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，其2011年凈利潤下降的原因，主要是由于網(wǎng)上銷售進一步擴張致使四季度虧損4億港元。甚至有聲音批評其是"毫無底線"的做事風(fēng)格。
實際上，隨著京東商城、淘寶等網(wǎng)上商店的崛起，國美電器的現(xiàn)有門店連鎖銷售模式遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。進而，國美只能犧牲毛利率水平來網(wǎng)上業(yè)務(wù)競爭力，這是短期內(nèi)國美出現(xiàn)的"病癥"，也體現(xiàn)在盈利下滑。
但是對于國美來說，困難還不止這些。"線下實體還不適應(yīng)線上，而且技術(shù)也是很大瓶頸。"接近國美的人士表示，目前內(nèi)外雙重壓力，即使方向明確，但電商道路仍沒摸清楚。
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本文標(biāo)題：國美網(wǎng)購上線百貨 短期內(nèi)難突電商困局
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