“慘淡��！去年我們直接向用戶收費(fèi)的業(yè)務(wù)收入還不夠請(qǐng)廣告主吃飯。”某視頻網(wǎng)站CEO在內(nèi)部研討會(huì)上的言語，透露出國內(nèi)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)收入慘淡的現(xiàn)狀。而這只是視頻收費(fèi)遭遇發(fā)展困境的一個(gè)縮影。
據(jù)知情人士透露，行業(yè)內(nèi)視頻網(wǎng)站平均的年付費(fèi)收入不足百萬元。
此前，優(yōu)酷CEO古永鏘和鳳凰新媒體COO李亞都曾寄望，通過3G時(shí)代的手機(jī)等移動(dòng)端來擴(kuò)大收費(fèi)業(yè)務(wù)。但如今，移動(dòng)端視頻卻提前遭到上游版權(quán)方的截殺。
據(jù)騰訊科技獨(dú)家獲悉，樂視網(wǎng)在分銷影視片源時(shí)，只允許視頻網(wǎng)站在PC端和Pad端播出，禁止在手機(jī)端播出。此舉意味著，視頻網(wǎng)站的3-4成手機(jī)內(nèi)容，在手機(jī)端遭遇截殺，這讓原本困頓的視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)的明天再添一層陰霾。
年均收入低于百萬
美國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，向用戶進(jìn)行內(nèi)容收費(fèi)主要有Netflix和Hulu。Hulu 2011年?duì)I收4.2億美元，同比增加60%，主要來自收費(fèi)。據(jù)市場研究公司IHS iSuppli發(fā)布報(bào)告稱，今年美國付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影的播放次數(shù)將達(dá)到34億次，較去年的14億次增長135%。
和國外視頻收費(fèi)業(yè)務(wù)的火爆情況相比，國內(nèi)視頻公司，盡管大部分都開通了付費(fèi)業(yè)務(wù)，收入貢獻(xiàn)率卻并不樂觀。
2010年年末，優(yōu)酷、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)都推出收費(fèi)視頻，2011年5月，奇藝也加入收費(fèi)陣營。而之前，樂視網(wǎng)、迅雷看看、PPS等都推出了面向用戶收費(fèi)業(yè)務(wù)。去年也成為國內(nèi)視頻收費(fèi)業(yè)務(wù)推行之年，各家具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：3元-5元點(diǎn)播單個(gè)電影和10-30元包月會(huì)員不限量觀看。
樂視網(wǎng)付費(fèi)事業(yè)部總監(jiān)凌亞飛透露：付費(fèi)視頻中，廣東、江蘇、浙江、山東和北京四大省市是比較活躍的，占全國總份額的40.72%。
目前，酷6在砍掉長視頻向社區(qū)轉(zhuǎn)型的路上，收費(fèi)業(yè)務(wù)已全部停滯。
今年3月31日，國內(nèi)視頻收費(fèi)業(yè)務(wù)規(guī)模最大的樂視網(wǎng)對(duì)外宣稱，其付費(fèi)用戶數(shù)已超70萬。按照樂視網(wǎng)第一季度公布的數(shù)據(jù)，其擁有日獨(dú)立訪問用戶約1300萬人，這意味著其付費(fèi)率僅僅5%。行業(yè)內(nèi)，如果加上優(yōu)酷、奇藝、搜狐視頻等，平均付費(fèi)率更低。
“雖然付費(fèi)是趨勢，但各家推視頻付費(fèi)都一兩年了，視頻網(wǎng)站付費(fèi)業(yè)務(wù)在國內(nèi)依舊處在蝸牛般的爬行階段。”一名奇藝內(nèi)部人員訴騰訊科技，“現(xiàn)在各家在付費(fèi)業(yè)務(wù)上還只是占個(gè)坑。付費(fèi)業(yè)務(wù)不指望它賺錢，只是增強(qiáng)用戶粘性，并滿足部分影片版權(quán)方要求付費(fèi)的形式化的需求。”
在收入上，視頻付費(fèi)獲得的也較少。去年，優(yōu)酷對(duì)宣稱付費(fèi)收入占比不足1%。據(jù)了解，行業(yè)內(nèi)視頻網(wǎng)站平均的年付費(fèi)收入不足百萬元，最低的一年付費(fèi)收入僅僅十幾萬元。其中，樂視網(wǎng)的付費(fèi)收入大部分來自和三大運(yùn)營商合作的不限流量的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，真正PC端的只占據(jù)較少部分。
即便在付費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，其中也含有不少水分。
近日，搜狐視頻聯(lián)合蒙牛，凡購買蒙牛產(chǎn)品即可免費(fèi)獲得搜狐視頻付費(fèi)頻道的觀影碼。
據(jù)知情人士透露，為了拉動(dòng)銷量，業(yè)內(nèi)一家主流視頻網(wǎng)站曾專門派人在小區(qū)門口免費(fèi)發(fā)放一些包月的會(huì)員卡。 上一頁1 23 下一頁
推薦閱讀
電商大佬轉(zhuǎn)戰(zhàn)自有品牌 為現(xiàn)金流轉(zhuǎn)運(yùn)埋下炸彈
但電商大佬紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)自有品牌市場，還是引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。有分析人士指出，自有品牌商品主要靠現(xiàn)金買斷，獲得自主定價(jià)權(quán)，這一方面為零售商帶來了豐厚利潤，拉抬競爭門檻，但另一方面也為其庫存積壓，現(xiàn)金流>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：視頻付費(fèi)收入年均低百萬 樂視網(wǎng)截殺手機(jī)端內(nèi)容
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/158517.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示