繼當當網(wǎng)被指銷售沒有授權(quán)的天梭表后，近日，國內(nèi)多家電商被爆銷售未授權(quán)的施華洛世奇產(chǎn)品。奢侈品消費在國內(nèi)越來越火，品牌與電商之間關(guān)于授權(quán)問題的口水戰(zhàn)也愈演愈烈。
網(wǎng)購的奢侈品到底是真是假？如果沒有品牌的授權(quán)，電商從哪兒進的貨？記者采訪多名業(yè)內(nèi)人士了解到，目前，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站的供應鏈比較貧乏，基本是通過國內(nèi)的平行貿(mào)易商拿貨。但由于渠道多樣，奢侈品網(wǎng)站尚很難核實平行貿(mào)易商的貨源。
業(yè)內(nèi)人士分析說，隨著問題的爆發(fā)，處于起步的國內(nèi)奢侈品電商行業(yè)將進入淘汰戰(zhàn)階段。
現(xiàn)狀 未授權(quán)引爆奢侈品電商問題
近兩年，在奢侈品電商行業(yè)增長的背后，其所售商品的授權(quán)和真假問題，一直是困擾一些奢侈品電商企業(yè)發(fā)展的主要因素。
去年，知名品牌天梭表與當當網(wǎng)之間就授權(quán)問題對簿，當時曾一度引起行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。而近日又爆出施華洛世奇因不滿網(wǎng)絡(luò)渠道打亂自己的價格體系，和國內(nèi)眾多電商企業(yè)掐了起來。
施華洛世奇方面稱，公司沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品，對于網(wǎng)上一切侵權(quán)或非法銷售施華洛世奇產(chǎn)品的行為，會考慮采取相應的法律行動。
這是繼“天梭表”公開指責當當網(wǎng)后，又一個奢侈品牌否認了電商銷售渠道。LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈品牌也相繼做出類似表態(tài)。
此后，部分網(wǎng)絡(luò)商城負責人表示，商城所銷售的施華洛世奇及其他奢侈品均來自正規(guī)渠道，供應商及品牌廠商均具備合法的企業(yè)資質(zhì)，且商品手續(xù)完備并帶有正規(guī)商業(yè)發(fā)票，是符合中華人民共和國法律規(guī)定的正規(guī)商品。此外，商城及相關(guān)供應商在法律規(guī)定的范圍內(nèi)會全權(quán)負責這些商品相關(guān)的售后服務。
不過，品牌的理直氣壯加上大部分奢侈品電商平臺都不愿意透露他們所說的正規(guī)渠道是什么，也讓消費者產(chǎn)生了質(zhì)疑和不信任。
揭秘 進價高 部分用A貨以次充好
有數(shù)據(jù)顯示，中國電商領(lǐng)域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠商授權(quán)。
對于奢侈品電商而言，和品牌商達成供貨協(xié)議，幾乎是不可能的。奢侈品電商們面對的第一個問題是，“誰去給我買來正品奢侈品？”
“有陽光通道，從品牌商手里獲得部分產(chǎn)品線的直接授權(quán)；也有灰色通道，海外代購或是從經(jīng)銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’；還有黑色通道，直接從買手手里，深圳、東莞等地進高仿A貨。”對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷對于奢侈品的貨源問題這樣表示。
萬表網(wǎng)CEO肖曉也曾揭露，如果在實體經(jīng)銷商處拿貨，拿貨價一般是零售價的7折以上，這個價格在網(wǎng)絡(luò)上銷售顯然不具備優(yōu)勢。因此，網(wǎng)站為了做業(yè)績給風投看，用“低價”買“銷量”，難免會鋌而走險，靠高仿A貨拉低商品價格。
渠道少 是否真貨電商難核實
對于目前國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站貨源的真實性問題，國內(nèi)知名奢侈品網(wǎng)站歐美網(wǎng)及佳品網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO楊培鋒本周接受記者專訪時稱，目前國內(nèi)一些奢侈品網(wǎng)站供應鏈的渠道比較貧乏，基本上是通過國內(nèi)的平行貿(mào)易商拿貨。
對于目前國內(nèi)大部分奢侈品電商網(wǎng)站都不具備品牌授權(quán)的問題，楊培鋒表示，沒授權(quán)也不代表是假的。
楊培鋒透露，所謂的授權(quán)，是指品牌直接指定哪一家公司可以銷售他們的商品，比如指定某一個電子商務網(wǎng)站。
對于目前的一些奢侈品電商來說，大部分是從品牌的分銷商或者代理商處拿到商品，由于品牌對于分銷商和代理商并沒有嚴格的控制，規(guī)定貨品的去向，因此對于他們手中的產(chǎn)品賣到哪兒去，并不知曉，也不涉足。
楊培鋒稱，由于渠道多樣，這些奢侈品網(wǎng)站并不知道平行貿(mào)易商的貨源是什么，也不知道平行貿(mào)易商提供的這些奢侈品來源是什么，因此就會造成目前市場上出現(xiàn)了真假參半的情況。 上一頁1 2 下一頁
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