土豆網(wǎng)最近成功上市對互聯(lián)網(wǎng)視頻而言是一個轉(zhuǎn)折點——不僅行業(yè)競爭格局發(fā)生微妙的變化，連內(nèi)容方面也出現(xiàn)了新情況：在滿足電影、電視劇版權(quán)購買的前提下，網(wǎng)站自制的視頻節(jié)目終于登上大雅之臺，成為各視頻網(wǎng)站建立競爭壁壘的主要籌碼。例如，優(yōu)酷網(wǎng)熱衷推銷自己的“牛人文化”，自制了首個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《讓夢想飛 ——中國最牛人》，節(jié)目點擊率超過6000萬次；而“文藝青年”土豆網(wǎng)則深耕拍攝原創(chuàng)電影。那么，究竟是自制的綜藝節(jié)目更有看頭，還是自制的原創(chuàng)電影更有看客呢？
無自制，不視頻
過去一年，視頻網(wǎng)站的核心話題是誰家買了多少影視版權(quán)，如此換來的結(jié)局是視頻版權(quán)市場一片混戰(zhàn)，版權(quán)價格被哄抬，熱播電視劇授權(quán)費一集漲10倍的情況時有發(fā)生。但最讓視頻網(wǎng)站感到“杯具”的是，盡管花了大價錢去購買影視版權(quán)，但行業(yè)現(xiàn)狀卻是隨時同質(zhì)化競爭，你家有的我也有，同一部電影通常出現(xiàn)在N個視頻網(wǎng)站中，這意味著網(wǎng)民去哪個視頻網(wǎng)站看都一樣。購買而來的版權(quán)無法讓視頻網(wǎng)站建立足夠的競爭壁壘，無法阻擋后來者——這是大家的共識，唯有差異化的內(nèi)容才能吸引網(wǎng)民只去你家而不去他家，于是，各視頻網(wǎng)站自制的視頻內(nèi)容就這樣被貼上了“差異化”的標簽。
同是自制內(nèi)容，但各家視頻網(wǎng)站的做法有點不一樣。雖然優(yōu)酷網(wǎng)一直把“全”放在嘴邊，但以牛人文化為中心的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目卻是他們最近大力鼓吹的。自5月27日第一期《讓夢想飛——中國最牛人》上線以來，這一檔節(jié)目成為該網(wǎng)站最火的綜藝節(jié)目。優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽告訴記者，自制綜藝節(jié)目和原創(chuàng)電影比較，制作門檻更低一些，持續(xù)影響時間更長，“電影可能火一段時間就過去了，但綜藝節(jié)目不一樣，網(wǎng)民關(guān)注的時間更長久”。優(yōu)酷網(wǎng)高級運營副總裁魏明對自制綜藝節(jié)目的理解則更直接：“優(yōu)酷今年和去年推出的所有自制產(chǎn)品沒有一個是裸奔的。”他指的是每一個優(yōu)酷網(wǎng)自制的節(jié)目都有廣告，“綜藝節(jié)目提供了更多切入口，大到傳統(tǒng)的品牌硬廣告播放、植入廣告和貼片廣告，小到主持人服飾贊助、軟廣告，都讓視頻網(wǎng)站有更多的發(fā)揮余地”。剛成功上市的土豆網(wǎng)則延續(xù)創(chuàng)始人王微“文藝青年”的格調(diào)，自制電影、電視劇。最近，該網(wǎng)站任命中國臺灣知名跨界制作人劉思銘為土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心（TOPC）總經(jīng)理，并宣布連續(xù)推出多部自制劇：包括與海潤影視合拍的靈異題材網(wǎng)劇《異事錄》、古天樂擔綱參演，薛之謙、張超、董晴等主演的新媒體互動劇《愛繽紛》以及陳鍵鋒、王麗坤、姜育恒、楊千霈主演的輕喜劇《愛上微笑》三部力作。有視頻網(wǎng)站人士分析，上規(guī)模的自制電影投資成本都在100萬元左右，不光要有吸引眼球的明星陣容，劇本的好壞也是決定自制影視能否成功的關(guān)鍵；對比而言，自制綜藝節(jié)目的投入成本和運作風險要低很多。但從廣告主和網(wǎng)民的角度去看，綜藝節(jié)目和電影電視其實是“蘿卜青菜各有所愛”。
新一輪版權(quán)較量
不過自制內(nèi)容的“雄起”并不代表著視頻網(wǎng)站會減少在版權(quán)購買的扎堆上，相反，矛盾要更激烈得多。魏明指出，長視頻版權(quán)并不排他，“今年整個傳統(tǒng)影視劇在互聯(lián)網(wǎng)視頻上的播放，大部分還是幾個視頻平臺都有，但是你會發(fā)現(xiàn)，也有一些少數(shù)的視頻可能被一兩家獨播。就跟現(xiàn)在電視頻道是一樣的，有的節(jié)目是四家衛(wèi)視播，有的是一個臺播”。以優(yōu)酷網(wǎng)為例，其中70% 左右的節(jié)目仍是傳統(tǒng)影視節(jié)目，20%左右是用戶上傳的單條視頻，10%左右才是自制出品的節(jié)目。這意味著視頻網(wǎng)站仍需投入大量的資源去購買版權(quán)。
土豆網(wǎng)則表示，即使版權(quán)市場存在哄抬價格的情況，但仍不會減少版權(quán)購買以及與影視公司和內(nèi)容提供方在戰(zhàn)略合作上的投入。“土豆網(wǎng)在版權(quán)內(nèi)容和獨播劇引進上，就是一條：大規(guī)模投入，”上市后，土豆網(wǎng)CEO王微隨即宣布，擲出1億元推廣資源回饋有采購合作關(guān)系的各大劇組等大規(guī)模版權(quán)計劃。土豆網(wǎng)聲稱，已獨家攬下江蘇衛(wèi)視投拍、柳云龍主演的《斷刺》，拿下迪斯尼等多部當季美劇熱門作品的獨播權(quán)，《愛上微笑》、《愛繽紛》、《異事錄》等多部自制劇也開播在即或正在熱拍。
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本文標題：視頻網(wǎng)站自制視頻火熱 新版權(quán)較量開啟
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