騰訊公司董事會主席馬化騰在《中國企業(yè)家》發(fā)稿稱，文化產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，影視、出版、傳媒、音樂等一直與互聯(lián)網(wǎng)的距離較遠(yuǎn)，但如今雙方的融合和沖擊越來越大。人們隨時隨地可以利用碎片時間接觸互聯(lián)網(wǎng)，這將是互聯(lián)網(wǎng)下一波的新浪潮。
馬化騰認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)會成為很多文化產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)布的重要平臺，甚至是一個最大的渠道。
馬化騰指出，未來產(chǎn)品變成服務(wù)化以后，內(nèi)容和制作商就可以用服務(wù)的形式推給終端用戶，用的時間越長分成越多，這個轉(zhuǎn)變是很大的。不僅是游戲，我相信電影、音樂產(chǎn)業(yè)都會受到類似的影響，它不僅可以打破發(fā)行商的壟斷，還能鼓勵那些有創(chuàng)意但規(guī)模較小的內(nèi)容制作商，都可以通過開放的平臺直接把內(nèi)容銷售給用戶，這種發(fā)行模式是未來互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種趨勢。
騰訊公司董事會主席馬化騰
以下是馬化騰文章全文：
騰訊發(fā)展十多年了，目前公司主業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意。從即時通信起步，然后進(jìn)入互動娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺等，去年收入為285億元，利潤為100億元，位列同行業(yè)前幾名。但我們也面臨許多新問題和新思考，其中互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合、沖突就是其中之一。
文化產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，影視、出版、傳媒、音樂等一直與互聯(lián)網(wǎng)的距離較遠(yuǎn)，但如今雙方的融合和沖擊越來越大。目前中國的網(wǎng)民數(shù)量為4.6億左右，這些用戶群隨著智能手機(jī)的流行衍生出了一個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶群，未來一年，這個領(lǐng)域的用戶使用時間和流量均會超越傳統(tǒng)PC（互聯(lián)網(wǎng)）市場。人們隨時隨地可以利用碎片時間接觸互聯(lián)網(wǎng)，這將是互聯(lián)網(wǎng)下一波的新浪潮。
最近一兩年，更新的多媒體的內(nèi)容，在大量侵蝕傳統(tǒng)的電影、電視平臺。我相信未來互聯(lián)網(wǎng)會成為很多文化產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)布的重要平臺，甚至是一個最大的渠道。以后更多的電影、電視劇和音樂版權(quán)或發(fā)行權(quán)，是由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)購得，再授權(quán)給傳統(tǒng)企業(yè)，目前我看到有這樣的趨勢。近半年來，視頻網(wǎng)站競爭特別火爆，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，讓人們對內(nèi)容、對產(chǎn)業(yè)上游的需求比過去提升很多，它能用更少的中間渠道成本接觸到用戶，能把好的內(nèi)容變成收入。這實(shí)際上撬動了整個文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。
寬帶的普及和提速將會帶來互聯(lián)網(wǎng)更多、更新的應(yīng)用。在視頻方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司發(fā)展起來后將會用更多的錢買更好的內(nèi)容，廣告主也能把更多的預(yù)算投在這個領(lǐng)域，而這又可以去撬動產(chǎn)業(yè)鏈的上游（內(nèi)容的制作公司），又會撬動演員的片酬進(jìn)一步提升。現(xiàn)在演員的片酬比過去提升了幾倍，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能提升主持人、藝人的收入，這是個跨行業(yè)的變化，這一現(xiàn)象值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>
在出版發(fā)行方面，互聯(lián)網(wǎng)的撬動作用也很大。傳統(tǒng)的文化出版發(fā)行，中間的渠道非常多，比如網(wǎng)絡(luò)游戲，過去由開發(fā)商給發(fā)行商，最后做成一個光盤，然后這款游戲就像賣一部電影大片一樣地銷售給游戲玩家，這種模式正在受到挑戰(zhàn)。文化互動娛樂的產(chǎn)品變成服務(wù)意味著什么呢？過去的產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)，不管這個用戶是玩或者不玩、玩多久，對內(nèi)容商來說收的錢是一樣的，這是極大的不公平。未來產(chǎn)品變成服務(wù)化以后，內(nèi)容和制作商就可以用服務(wù)的形式推給終端用戶，用的時間越長分成越多，這個轉(zhuǎn)變是很大的。不僅是游戲，我相信電影、音樂產(chǎn)業(yè)都會受到類似的影響，它不僅可以打破發(fā)行商的壟斷，還能鼓勵那些有創(chuàng)意但規(guī)模較小的內(nèi)容制作商，都可以通過開放的平臺直接把內(nèi)容銷售給用戶，這種發(fā)行模式是未來互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種趨勢。這是盈利模式的變化，過去是按照產(chǎn)品，現(xiàn)在變成服務(wù)。
還有新媒體也將影響廣告發(fā)展的趨勢，過去制作電視內(nèi)容和音樂，人們很少想象用廣告的方式掙錢，事實(shí)上新媒體可以通過廣告來做。比如，谷歌是通過搜索關(guān)鍵字的媒體形式獲得廣告主的投放；Facebook是通過用戶在社交中的行為把人進(jìn)行劃分，可以針對人不同的屬性做廣告，這種社交媒體的廣告現(xiàn)在還是個沒有挖掘的寶藏，這也是非常值得我們思考的。
新媒體正在影響著文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，盡管這剛剛起步，商業(yè)模式也不成熟，但我相信這個行業(yè)發(fā)展變化會很快。
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本文標(biāo)題：馬化騰：新媒體全方面爆發(fā) 互聯(lián)網(wǎng)迎來新浪潮
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