【IT時(shí)代周刊訊】（記者 宋滟泓） 對(duì)Facebook而言，8.45億的海量用戶是促使其進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)的最大動(dòng)力。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook日前宣布推出全新的企業(yè)廣告服務(wù)，將營(yíng)銷信息嵌入用戶訂閱的新聞服務(wù)中，首次在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)廣告投放。Facebook創(chuàng)始人、公司CEO扎克伯格將這種廣告稱為“贊助商新聞（Sponsored Stories）”，且從今年3月初即開始投放在美國(guó)用戶的iPhone和Android移動(dòng)設(shè)備上。Facebook宣稱這一服務(wù)將提供用戶希望看到的營(yíng)銷信息。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook將允許用戶“贊”過(guò)的品牌向用戶的移動(dòng)動(dòng)態(tài)匯總中發(fā)送消息和廣告。如果用戶對(duì)其中某一條目進(jìn)行評(píng)論或“贊”，那么用戶的好友也將在自己的移動(dòng)設(shè)備上看到相關(guān)信息，而不論其是否主動(dòng)要求。Facebook產(chǎn)品副總裁克里斯·考克斯（Chris Cox）表示：“我們的目標(biāo)是，在Facebook上與品牌的互動(dòng)應(yīng)當(dāng)與家人的互動(dòng)一樣有趣。”
作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook剛提交招股說(shuō)明書，準(zhǔn)備進(jìn)行首次公開募股（IPO）。Facebook當(dāng)前指望著移動(dòng)廣告能夠?yàn)楣編?lái)新的營(yíng)收源，從而向投資人保證公司能夠維持增長(zhǎng)。但移動(dòng)廣告這個(gè)新生兒本身還有著諸多的先天不足，且谷歌已經(jīng)在這一市場(chǎng)上一家獨(dú)大，F(xiàn)acebook要想迅速分食蛋糕，并非一定能手到擒來(lái)。
油然而生的危機(jī)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在迎來(lái)井噴式的發(fā)展，具有遠(yuǎn)見的廣告主早已把目光轉(zhuǎn)向最具發(fā)展前景及不可忽略的移動(dòng)廣告。從全球范圍來(lái)看，越來(lái)越多的廣告主正在為迅速普及的移動(dòng)設(shè)備建立專門的移動(dòng)網(wǎng)站，使用戶瀏覽內(nèi)容和廣告更為方便。
據(jù)美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，有65%的美國(guó)受訪市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)表示將在2012年增加針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告資金。其中，很多廣告主已不再停留在考慮“為什么我要投放移動(dòng)廣告”，而是在進(jìn)一步思考“我該如何投放移動(dòng)廣告”，“如何利用移動(dòng)廣告來(lái)增加我的品牌宣傳或促進(jìn)我的產(chǎn)品銷售”。
需求激發(fā)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告作為被廣為看好的產(chǎn)業(yè)，也就成為企業(yè)爭(zhēng)奪品牌宣傳陣地的下一個(gè)制高點(diǎn)。電信運(yùn)營(yíng)商、廣告公司和軟件公司都在進(jìn)行各種試驗(yàn)，在不引發(fā)用戶流失的前提下，根據(jù)用戶所在位置尋求發(fā)布定制廣告的途徑，利用智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備銷量大增來(lái)賺錢。在英國(guó)，包括沃達(dá)豐在內(nèi)的三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將創(chuàng)建合資企業(yè)。他們稱，廣告商可以推出“一站式商店”，定制可覆蓋全國(guó)受眾的營(yíng)銷活動(dòng)，并發(fā)布優(yōu)惠券和客戶忠誠(chéng)計(jì)劃。他們目前已有7000萬(wàn)訂閱用戶，數(shù)量超過(guò)英國(guó)人口總數(shù)——許多英國(guó)人擁有不止一臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：移動(dòng)廣告變臉贊助商新聞 Facebook向4億用戶求財(cái)
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