37.53億元
總市值：37.53億元
市凈率：3.25倍
上市地：美國
過去一年漲幅：-66.62%
在過去的幾年中，中國的B2C業務已經得到了空前的發展，這主要得益于網民數量的增加、寬帶的普及、消費者的接受，以及物流和支付系統的發展。艾瑞咨詢預計，2015年中國B2C交易額將達到1650億美元，年復合增長率為55%，而當當網就是受益者之一。
慘烈價格戰致虧
當當網于1999年11月正式開通，是一家主營圖書音像的電子商務公司。2010年12月8日，當當網以16美元的發行價在紐交所上市，募資2.72億美元。
公司主要以自營為主，自采自銷商品；同時使用開放平臺，引入第三方商品入駐經營使得商品類目更豐富多樣；并逐漸開展百貨化運營，經營商品開始從圖書音像向服裝鞋帽、3C、家電、化妝品等日用百貨拓展。
公司財報數據顯示，當當網2011年第四季度總營業收入為人民幣12.32億元（1.96億美元），同比增長73%；凈虧損人民幣1.3億元（2060萬美元），2010年同期則實現凈利潤1480萬美元。2011年全年，當當網總營業收入為人民幣36億元（5.75億美元），同比增長59%；凈虧損人民幣2.29億 （3630萬美元），2010年為凈利3080萬美元。
艾瑞咨詢網絡購物行業分析師蘇會燕接受第一財經日報《財商》采訪時表示：“公司虧損主要緣于兩方面原因，首先，2011年行業價格戰打得比較多，收入也就相對有所減少；其次，2011年運營成本是增加的。”
據了解，在去年11月周年活動期間，當當網推出了很多消費券促銷活動，這也影響了公司的利潤率水平。同時由于公司推出了品牌推廣活動，去年第四季度市場營銷成本達1090萬元，占營收總額的比例從2010年的3%上升至5.6%。
暫時的虧損？
慘烈的價格戰之后，一些競爭對手開始出現資金緊張局面，這或許給公司帶來轉機。
蘇會燕認為，公司出現虧損的情況是短暫的、不可持續的，2012年公司的業績很可能出現扭虧。
從市場占有率方面來看，根據艾瑞咨詢最新數據，在含平臺式B2C的市場中，當當網以1.9%的市場份額比例，排名第六，其中天貓市場占比53.3%；京東商城以17.2%位居第二。排名靠前的還有市場份額3.3%的蘇寧易購、市場份額2.6%的亞馬遜以及市場份額2.1%的凡客誠品。
在自主銷售為主的B2C市場中，當當網的市場份額則略高一籌，達到了4.1%，行業排名第五。
“其實，目前當當網正處于從一家圖書零售商向綜合百貨運營商轉型的重要階段。未來公司業務發展的重要看點有兩方面：一是百貨化業務發展的進度；二是電子閱讀方面業務發展狀況。”蘇會燕說。百貨化業務方面，主要是看服裝、配飾、化妝品、家居的占比、種類及數量。
收入增長看點
發展第三方市場被認為是當當網2012年較為關鍵的戰略發展思路。現在國美電器已經成為了當當網的首批合作伙伴之一。國美將成為當當網的獨家家電供應商。當當網可以利用國美的品牌，而國美則可以利用當當網的網上流量。國美將以最低價向當當網提供3C產品。用戶通過當當網的系統支付后，當當網將與垂直合作伙伴分享收入。
另外，近期有消息指出，當當網有望與騰訊QQ網購平臺的用戶賬戶實現捆綁登錄，即加盟騰訊的開放平臺“QQ網購”。
電子閱讀方面，據公司透露，今年第二季度，當當網將推出售價低于500元的電子閱讀器。據了解，公司的電子書閱讀器并不需要進行大規模的資本支出，其目的是培養消費者對電子書的消費習慣，提升消費者的用戶體驗，預計效果會在2013年更明顯。
而蘇會燕認為，目前當當網面臨最大的挑戰是，如何增加新用戶、如何保證原有用戶的持續關注和消費、如何保證當當網直營與聯營業務服務體驗的一致性，以及如何穩步推進新業務的發展。
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本文標題：當當網慘烈價格戰致虧 增加新用戶是挑戰
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