扎克伯格又來(lái)中國(guó)了 Facebook想干什么？
正你所聞，上周三有人在上海街頭發(fā)現(xiàn)了Facebook的CEO Mark Zuckerberg和他的女朋友的身影。這一情形引起了人們新一輪有關(guān)Facebook是否會(huì)開(kāi)展對(duì)華業(yè)務(wù)的猜想——Facebook是世界上最大的社交網(wǎng)站，中國(guó)擁有世界上人數(shù)
正你所聞，上周三有人在上海街頭發(fā)現(xiàn)了Facebook的CEO Mark Zuckerberg和他的女朋友的身影。這一情形引起了人們新一輪有關(guān)Facebook是否會(huì)開(kāi)展對(duì)華業(yè)務(wù)的猜想——Facebook是世界上最大的社交網(wǎng)站，中國(guó)擁有世界上人數(shù)最為龐大的網(wǎng)民，并且，F(xiàn)acebook不久后就要上市，此外，正在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的Zuck還是一個(gè)中國(guó)迷。那么，他來(lái)中國(guó)的目的到底是什么呢？
很顯然，對(duì)于Facebook在中國(guó)有何打算，我們一無(wú)所知。但是您可以去設(shè)想一下Facebook， Twitter，或者任何一家其他國(guó)外的社交網(wǎng)站進(jìn)入中國(guó)的情形，以及相關(guān)不同的利益群體對(duì)此將作出如何不同的反應(yīng)。
盡管肯能有些過(guò)分簡(jiǎn)單化，我們可以設(shè)想出四種主要的情形：1.將其主打業(yè)務(wù)延伸到中國(guó)；2.在原品牌下為中國(guó)開(kāi)發(fā)一個(gè)獨(dú)立服務(wù)，就像Google在中國(guó)和美國(guó)玩一國(guó)兩制一樣；3.收購(gòu)一個(gè)中國(guó)現(xiàn)有的社交網(wǎng)站；4.什么也不做。
很顯然，以上這些方法都不太實(shí)際。Facebook在中國(guó)被GFW了，這使得主打業(yè)務(wù)的推廣和延伸變得更為困難。從短期來(lái)看，也存在著使這些情形發(fā)生混亂的可能性，但這問(wèn)題討論起來(lái)就沒(méi)完沒(méi)了了。
除了Facebook外，我們必須考慮五個(gè)主要的利益團(tuán)體：中國(guó)政府，中國(guó)網(wǎng)民（潛在客戶(hù)群），西方國(guó)家政府及其激進(jìn)分子，投資者，和西方公眾。最簡(jiǎn)單的研究方法是，將這幾個(gè)團(tuán)體放在一起研究他們之間的相互化學(xué)反應(yīng)，如下表所示：
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，那些符合被中國(guó)政府規(guī)定的方法途徑，對(duì)于西方激進(jìn)分子和決策者而言意味著更大的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)這與中國(guó)用戶(hù)的關(guān)系可能更為疏遠(yuǎn)了；相反，于中國(guó)網(wǎng)民用戶(hù)關(guān)系密切且對(duì)于企業(yè)有著高回報(bào)率的方法途徑，中國(guó)政府又難以接受。
基本的思路是：為了取得在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)權(quán)，F(xiàn)acebook要么將政策所規(guī)定的審查制度運(yùn)用在去核心服務(wù)區(qū)的中國(guó)用戶(hù)上，要么就衍生出一種與核心服務(wù)相分離的服務(wù)形式。與此同時(shí)，如果政府要求的話(huà)，F(xiàn)acebook還必須在管理中國(guó)用戶(hù)信息方面，做好向中國(guó)政府當(dāng)局妥協(xié)的準(zhǔn)備。對(duì)于那些了解當(dāng)初雅虎在中國(guó)發(fā)展的歷史，以及后來(lái)美國(guó)國(guó)會(huì)在2006年審問(wèn)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)情況的人們而言，以上所提到的方法途徑所涉及的風(fēng)險(xiǎn)就不言而喻了。
其實(shí)，在Facebook核心品牌和服務(wù)和中國(guó)政府可能提出的要求之間，是可以有辦法產(chǎn)生距離的。但是這會(huì)使得所有面對(duì)中國(guó)用戶(hù)的服務(wù)失去吸引力。這些老用戶(hù)已經(jīng)由傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站向使用微博，并且他們習(xí)慣于拒絕國(guó)外的在線(xiàn)服務(wù)，認(rèn)為它們毫不相關(guān)。即使這些外國(guó)網(wǎng)站可以不受任何限制的在中國(guó)運(yùn)行，他們也還是這樣認(rèn)為。還記得中國(guó)My Space嗎？我是不記得了。建立并擁有一個(gè)當(dāng)?shù)氐纳缃痪W(wǎng)絡(luò)可以有效地避免風(fēng)險(xiǎn)，但是這就失去了進(jìn)入中國(guó)運(yùn)營(yíng)的意義。
這些都無(wú)法預(yù)測(cè)Facebook是否會(huì)進(jìn)入中國(guó)，或者是會(huì)怎樣進(jìn)入中國(guó)。他們可能會(huì)打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。不論他們采取什么樣的方法，都不會(huì)是很容易的。不論在中國(guó)或者是國(guó)外，都將會(huì)是如此。
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本文標(biāo)題：扎克伯格來(lái)華猜想 收購(gòu)中國(guó)現(xiàn)有社交網(wǎng)站
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