雅虎又要重組了？3月29日雅虎高層們開(kāi)了一整天閉門(mén)會(huì)議，讓無(wú)數(shù)記者等著雅虎“有史以來(lái)最大的變革”，但是，消息并沒(méi)有在第一時(shí)間發(fā)出。確切說(shuō)，這不是一次炒作，信號(hào)錯(cuò)亂的背后，是雅虎董事會(huì)的糾結(jié)。
最糾結(jié)什么？盡管LadyGaGa這樣的話題女王確實(shí)有非常好的廣告收入，但并非所有話題女王都如此。當(dāng)然，我們也常見(jiàn)已經(jīng)過(guò)氣的往日明星出來(lái)炒作，希望重新成為話題，但往往此時(shí)廣告主已不再青睞恰如雅虎，不再受普通消費(fèi)者和廣告商青睞，對(duì)IBM、西門(mén)子們沒(méi)所謂，對(duì)雅虎卻是“致命的糾結(jié)”。
消失的收入三角洲
雅虎的收入絕大部分來(lái)自廣告，但廣告又來(lái)自何處呢？注意力經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)擊即金錢(qián)。新聞、搜索和雅虎小玩意（新聞和搜索之外其它應(yīng)用的總稱）是雅虎三大點(diǎn)擊量來(lái)源。這三類PV匯聚為雅虎，就像三股支流匯成的大河，奔向互聯(lián)網(wǎng)大海，在入海口處，沉積為Y雅虎的收入三角洲。
沒(méi)錯(cuò)，雅虎是最早的互聯(lián)網(wǎng)入口。曾幾何時(shí)，百川東去終歸海，雅虎掌控著最多的互聯(lián)網(wǎng)流量，一度占據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)入口流量的三成以上。但眼球經(jīng)濟(jì)絕非目不轉(zhuǎn)睛、目不斜視，更不會(huì)非禮勿視，而是隨熱點(diǎn)而動(dòng)、見(jiàn)異思遷。
當(dāng)谷歌崛起后，它便毫不留情地將搜索流量拿走了，雅虎進(jìn)而放棄投入巨大的搜索，由微軟的Bing來(lái)提供技術(shù)支撐；當(dāng)Facebook崛起時(shí)，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的OS就將大多數(shù)SNS流量攬入懷中，眾多廣告商轉(zhuǎn)戰(zhàn)Facebook平臺(tái)，沒(méi)人再稀罕Yahoo自家的小玩意；甚至蘋(píng)果、Twitter、Flip Board們也橫插一腿，搶奪Yahoo的新聞流量。豈有此理？不但毫無(wú)尊老之意，而且每戰(zhàn)必拼，讓雅虎無(wú)可奈何。
數(shù)據(jù)顯示：2011年美國(guó)用戶上網(wǎng)流量中，按單個(gè)網(wǎng)站計(jì)算，F(xiàn)acebook占據(jù)10.5%，高居第一；谷歌占據(jù)7.7%、Youtube占據(jù)3.3%、Gmail占據(jù)約1%，谷歌系合計(jì)位居第一；Bing占據(jù)1.6%，LiveMail和MSN共占約2%，微軟系位居第三；雅虎流量只有約2.5%，是小四！殊不知，雅虎流量當(dāng)中，相當(dāng)一部分其實(shí)歸屬微軟，不過(guò)是收取一個(gè)買(mǎi)路錢(qián)。
去五毛、讓五毛后，雅虎流量竟然主要依賴新聞、郵箱和Flickr等老業(yè)務(wù)，新業(yè)務(wù)無(wú)一成功，雅虎的收入三角洲似乎正在三去其二，只剩其一也風(fēng)雨飄搖。問(wèn)題是，蘋(píng)果iBook、Flip Board們的崛起，Twitter和Facebook閱讀插件的聒噪，讓雅虎的新聞閱讀市場(chǎng)也益發(fā)困守在中老年人市場(chǎng)，慢慢將成為互聯(lián)網(wǎng)上的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
真是世上方七日，網(wǎng)上已三年。至此，芳齡未盈廿歲的雅虎，居然成為了奶奶輩兒的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。最近雅虎大面積關(guān)閉微博、社區(qū)、移動(dòng)、視頻等功能，只剩下郵件、Flickr等勉力支撐；創(chuàng)始人老酋長(zhǎng)楊致遠(yuǎn)“被離職”后，幾位研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)副總也相繼去職。
Yahoo！標(biāo)示里的這個(gè)嘆號(hào)，已經(jīng)從10多年前的驚嘆變?yōu)榘@。
擺上二手貨架的“酋徒”
一家獨(dú)大幾乎是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的宿命，門(mén)戶網(wǎng)站的雅虎、搜索市場(chǎng)的谷歌、電商領(lǐng)域的亞馬遜、SNS領(lǐng)域的Facebook都占據(jù)七成甚至更高市場(chǎng)份額……進(jìn)一步推而廣之，全球流量前20名網(wǎng)站中，除幾家中國(guó)企業(yè)外，全部是美國(guó)企業(yè)獨(dú)霸一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，比如維基百科、比如WordPress和BlogSpot。就算擴(kuò)充到全球TOP50的網(wǎng)站，也只有寥寥數(shù)家日本、俄羅斯企業(yè)，英、法、德等傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)鮮有入圍。
這本已殘酷。更殘酷的是，就算你已占據(jù)行業(yè)第一，也未必能生存，雅虎就處于這種境遇。作為互聯(lián)網(wǎng)啟蒙者，部落一樣的雅虎遲早會(huì)被更先進(jìn)的文明所取代除非你是生長(zhǎng)在南美密林的印第安部落或者澳洲的土著，才能長(zhǎng)久獨(dú)存。
無(wú)奈，互聯(lián)網(wǎng)太開(kāi)放了、發(fā)展太快了、代際基因差異太大了，以至于老獅子已經(jīng)看著一匹小土狼奔突而來(lái)，并全力迎戰(zhàn)，可是對(duì)手仍然以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)”殺到面前，倏忽間成為恐龍級(jí)對(duì)手，前期備戰(zhàn)幾乎無(wú)效。雅虎VS微軟如此，谷歌vs雅虎如此，F(xiàn)acebook VS谷歌也如此。
此時(shí)，雅虎旗下的“酋徒”們，終于等來(lái)了Businessman和Dealer。剛剛上任3個(gè)月的CEO湯普森終于要發(fā)揮他的長(zhǎng)處了：賣(mài)。這位eBay前高管最擅長(zhǎng)的就是倒賣(mài)二手貨，雅虎已經(jīng)擺上顯眼的舊貨架。
在這個(gè)關(guān)頭，重組意思就像分割掉一頭豬，然后分豬頭、豬手、豬尾巴賣(mài)掉的意思嗎？此前，他先后會(huì)晤了阿里巴巴，商討這塊值錢(qián)的資產(chǎn)怎么處置；或者還涉及雅虎日本，商討另一塊值錢(qián)資產(chǎn)怎么處置；然后，希望借助微軟和谷歌的爭(zhēng)斗，把搜索入口抬高一點(diǎn)價(jià)格；還有，處理掉那些不值錢(qián)的資產(chǎn)，裁員、減肥；最后，也不忘記拿專利說(shuō)事，和Facebook打上一架，像極了市場(chǎng)上賣(mài)肉的小販，不羞于注水，更是有意在秤盤(pán)下面用小手指拉一下……楊致遠(yuǎn)做不到這些，一定被董事會(huì)認(rèn)為，這是婦人之仁。
其實(shí)，楊致遠(yuǎn)真的不想賣(mài)，但是阿里和日本雅虎，分別被馬云和孫正義抓著七寸，三個(gè)華人血統(tǒng)人物的內(nèi)斗，終將以美籍的那個(gè)讓步告終。市值200億美金的雅虎去掉這兩塊之后，能否值50億美金？在投資公司們看起來(lái)很難。與其這樣，賣(mài)掉其它部分，只持股阿里和日本雅虎又何妨？
于是，雅虎董事會(huì)需要一個(gè)屠夫，一個(gè)快刀手，迅速瓜分豆剖、得賣(mài)且賣(mài)。湯普森上任伊始，曾寫(xiě)過(guò)一篇名叫《真正的改變即將到來(lái)》的文章，真正的改變到底是什么？除了盡早賣(mài)掉，沒(méi)有人知道更好的出路，否則，楊致遠(yuǎn)就不會(huì)走了。
至于，是否能找到合適買(mǎi)家，那還是要看表面標(biāo)簽背后的暗標(biāo)了。
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本文標(biāo)題：雅虎成困在互聯(lián)網(wǎng)三角洲的酋徒 重組難解窘境
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/160306.html
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