隨著Facebook等一批社交網站獲得超高估值以來，社會化電子商務就獲得越來越多資本的關注。社交網絡作為媒介屬性的特性顯現，已經成為流量主要流轉渠道。目前，電子商務通過在社交網站上建立店鋪，用戶可以直接在社交網站上面購物。基于此，中國電子商務研究中心預計，未來社交網絡平臺將成為未來購物的重要渠道之一。
3月29日，中國電子商務研究中心主任曹磊研究員發布了《2011年度中國電子商務市場投融資調研報告》。數據顯示：2011年已披露的中國電子商務投資事件共發生95起，較去年同比增長50%以上；2011年國內電子商務市場投融資總額首度超過200億人民幣。無論是投資事件數量、投資門檻，還是投資總額均創歷年新高，資本市場活躍度也大大超過歷年水平。
近些年來，網購產業的風生水起無疑為社會化電子商務的發展提供的土壤，社會化電商的巨大市場和潛在盈利預期吸引了眾多VC的追捧。據中國電子商務研究中心數據顯示：2011年蘑菇街受到資本的追捧成功融資，已累積融資達2000萬美元，美麗說，淘寶哇哦等網站也相繼獲得數千萬元融資。這無疑體現了風險投資對于社會化電商模式的認可。
當今，我國社會化電商主要有美麗說、蘑菇街、凡客達人、迷尚網、Topit.Me、Mark之、堆糖網、花瓣網、新鮮網、堆糖網、零食控、LC風格網、愛物網、淘寶哇哦、人人逛街等，該類網站還可對擴展移動電子商務也是具有可觀的盈利前景的一種方式。
資本青睞于社會化電商與社會化電商的潛在投資回報是分不開的，據中國電子商務研究中心調查研究得出，社會化電子商務的盈利主要有以下幾種渠道：一是平臺通過與其他電商合作，在每件商品成交后，抽取一定的返現比例；二是社會化電子商務通過對用戶個人信息的整合和分析，從而把握用戶喜歡和需要的商品，同電商企業合作，利用平臺投放精準廣告推銷；第三，對用戶需求量大、好評度高的商品統一開展團購；第四擴展移動電子商務也是具有可觀的盈利前景的一種方式。
中國電子商務研究中心助理分析師王周平認為：在互聯網、電視等廣告價格的不斷提高，廣告回報率越來越低的媒介背景下，通過社會化渠道開展營銷無疑是個不錯的嘗試。電子商務經過多年的發展已向品質化、細分化、非標化等轉變。而社會化電子商務應運而生，將會是下一個投資“爆發點”。
在此背景下，由中國電子商務研究中心編制的《全球社會化媒體營銷行業研究報告》對時下最流行的社會化電子商務進行了研究，深入剖析我國乃至全球社會化電子商務、社會化媒體營銷現狀、特征、模式、趨勢，以及相關經典成功案例，并且緊抓時下熱點。
王周平認為，“B2C們”出于開辟新市場，在競爭中搶占“先發優勢”考慮，會主動尋找SNS網站合作，為其提供技術、人才和經驗上的幫助，降低SNS網站發展電子商務的成本。社會化電商方興未艾，其注冊用戶數量和活動用戶數量仍有增長空間，而且隨著社會化電商網站的推廣和開放，加上電子商務的高速發展，定能產生巨大的市場空間。
最后，報告也指出中國社會化電商模式的投資的不確定性與潛在風險：其一是缺乏發展電商的條件和資源的渠道；其二是來自成熟電商平臺的競爭；其三來是來自SNS網站競爭，其他SNS網站極有可能在短時間內就能夠復制模式。
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本文標題：中國社會化電商模式的投資機遇仍待開發
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