“通過(guò)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的用戶(hù)注冊(cè)成本比傳統(tǒng)渠道低50%以上，比搜索引擎更低80%以上。”近日，在騰訊媒體開(kāi)放日上，騰訊公司高級(jí)副總裁湯道生向媒體透露了一組驚人的廣告數(shù)據(jù)。
“如今新浪微博的頂部通欄廣告位，按周計(jì)算報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)元人民幣的級(jí)別，對(duì)于廣告主而言可以算是相當(dāng)昂貴了，挖掘社交網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力是微博在營(yíng)銷(xiāo)方面的一個(gè)主要發(fā)展方向。” 據(jù)資料顯示，新浪計(jì)劃在2012年在微博上投入1.6億美元，顯然如今每周百萬(wàn)元人民幣的廣告收入與支出相距甚遠(yuǎn)，新浪營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理劉奇坦言新浪微博要想在廣告方面賺大錢(qián)，社交網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)好路子。
群雄爭(zhēng)搶社交網(wǎng)絡(luò)廣告 價(jià)值或達(dá)百億美元
“融入”社交的廣告市場(chǎng)
“社交網(wǎng)絡(luò)廣告就是可以讓你在有買(mǎi)房需求的時(shí)候，在你的社交網(wǎng)絡(luò)中‘恰巧’出現(xiàn)賣(mài)房的廣告。而在你有買(mǎi)車(chē)的苗頭時(shí)，在你的社交網(wǎng)絡(luò)中又‘恰巧’地出現(xiàn)新車(chē)的廣告。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士區(qū)琪毅在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)做出了解釋。“但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)在同一個(gè)時(shí)間內(nèi)，其實(shí)你的社交網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面和其他的人社交網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面所呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容是不同的，這是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)對(duì)用戶(hù)的瀏覽頁(yè)面和使用習(xí)慣進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘，分析出你最近的消費(fèi)習(xí)慣或者愛(ài)好，做出判斷后定向投放認(rèn)為是你最感興趣的廣告。” 區(qū)琪毅解釋其數(shù)據(jù)挖掘的原理是當(dāng)用戶(hù)在想買(mǎi)房的時(shí)候，可能會(huì)發(fā)布一些與房子有關(guān)的微博或者留言，在想買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，可能又會(huì)關(guān)注很多和車(chē)相關(guān)的主頁(yè)或者微博，這些用戶(hù)行為就會(huì)被為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所記錄、分析和利用。
“廣告主可以選擇社交網(wǎng)絡(luò)廣告的素材，快速的選擇你的投放地點(diǎn)和廣告名稱(chēng)，選擇你的投放日期，你的目標(biāo)用戶(hù)，什么時(shí)候上網(wǎng)，是男是女，年齡是多少，在哪里你希望定位他們…” 騰訊社交平臺(tái)部總經(jīng)理鄭志昊向南方日?qǐng)?bào)記者講解了社交網(wǎng)絡(luò)廣告之所以得到廣告主青睞的原因。“社交網(wǎng)絡(luò)廣告跟傳統(tǒng)廣告不同之處在于，廣告不再是干巴巴的推廣信息，而是好友對(duì)服務(wù)或者商品的關(guān)注，用戶(hù)看到的不再純粹是廣告，他們所關(guān)心的是好友動(dòng)態(tài)，結(jié)果廣告點(diǎn)擊率大幅提升，而廣告的成本也顯著下降，達(dá)到了理想的營(yíng)銷(xiāo)的效果。”
社交網(wǎng)絡(luò)廣告“百億蛋糕”
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarkete發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為社交網(wǎng)絡(luò)廣告的“創(chuàng)始者”，F(xiàn)acebook幾年前還無(wú)所作為，但現(xiàn)在卻成為美國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)顯示廣告銷(xiāo)售商，在其招股書(shū)中可以看到，2011年Facebook廣告收入為31.54億美元，而預(yù)計(jì)在2012年將達(dá)到57.8億美元，占社交網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收總額的72%。而研究報(bào)告指出，2012年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將超過(guò)80億美元，而2013年將達(dá)到約100億美元。而在2012首屆中國(guó)國(guó)際移動(dòng)終端與手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，艾媒CEO張毅表示，“2011年中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)和市場(chǎng)占比2.23億，按照艾媒咨詢(xún)最保守的估計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)的保有量會(huì)超過(guò)3.36億。”而這個(gè)數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)超美國(guó)，社交網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)超百億美元的蛋糕，對(duì)于苦心經(jīng)營(yíng)社交網(wǎng)絡(luò)的騰訊、新浪和人人網(wǎng)等社交平臺(tái)而言，都是一個(gè)非常美好的“餅”。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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