【IT商業新聞網訊】（記者 蕭然）酷6傳媒日前發布了其截止2011年12月31日的2011年四季度及全年財報。4季度，酷6傳媒營收2807萬人民幣，相比去年同期下滑34.7%。營業成本423萬美元，相比去年同期下滑72.3%，主要得益于2011年開始的內容戰略轉型，即從專業長視頻轉向UGC內容。
2011年第4季度酷六網收入達到420萬美元，同比下降2.3%，環比上漲5%，3季度酷6的品牌廣告主銷售銳減。易觀國際分析師張颿認為酷6營收增長再創新低，應用廣告系統認知過程較低，短期難成規模。
4季度酷6網廣告營收同比下降了34.66%，在市場普遍營收大幅增長的環境下，酷6網的下滑也體現出中國UGC內容還并未獲得廣告主的認可。雖然酷6網在2011年2季度推出其應用廣告系統，通過應用點擊付費的方式優化廣告主的投放預算，但對于品牌廣告主而言，視頻廣告不同于傳統的電視廣告，其核心優勢在于精準的投放效果，作為品牌廣告主更希望通過整合方案、交叉投放的方式達到其營銷目的，這也導致酷6網的廣告主類型更多的來自于更注重投放預算的中小廣告主，同樣這也制約了酷6網的營收增長。
第4季度酷6網營收成本大幅下降，相比去年同期下滑72.3%。可以看到酷6網在轉型后成本得到有效地控制，而通過與Youtube的合作也為其增加了更多的海外流量，從而滿足其廣告主的海外營銷需求。對于下一季度酷6網的業績表現，EnfoDesk分析認為酷6網下季度虧損的幅度將進一步縮減，酷6網通過拓展海外用戶將會增加廣告主對其媒體價值的認可，但相比于長視頻內容仍然存在差距，下一季度酷6網廣告營收相比于2011年同期將繼續出現下滑。
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本文標題：酷6營收增長再創新低 轉型短期難成規模
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