自2006年起，隨著網(wǎng)游市場規(guī)模逐漸擴大，用戶逐漸增多，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)眼紅如斯，欲分一杯羹。其中包括《魔獸世界》與可口可樂的合作，此次跨界合作為今后網(wǎng)游謀求新的營銷方式提供了參考和榜樣。
自2006年起，隨著網(wǎng)游市場規(guī)模逐漸擴大，用戶逐漸增多，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)眼紅如斯，欲分一杯羹。其中包括《魔獸世界》與可口可樂的合作，此次跨界合作為今后網(wǎng)游謀求新的營銷方式提供了參考和榜樣。號稱中國第一網(wǎng)游的《夢幻西游》與著名運動品牌李寧結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，牽手運動服飾行業(yè)，為《夢幻西游》提供了更廣泛的玩家群體。《星辰變》從最早的網(wǎng)絡(luò)小說連載，到被改編為網(wǎng)游，倆者之間互相提氣。近日，據(jù)相關(guān)媒體爆料，由騰訊代理的網(wǎng)游《上古世紀(jì)》其原創(chuàng)小說《冷杉之鷹》已在韓國正式出版，并有可能進(jìn)入中國市場，其作者是韓國美女作家全民熙。
有“亞洲第一奇幻作家”之稱，并被譽為“網(wǎng)游文學(xué)女王”的全民熙，3部小說有兩部被改編為世界級網(wǎng)游。在韓國，全民熙的小說《上古世紀(jì)》發(fā)售日，導(dǎo)致首爾當(dāng)天交通癱瘓，可見其影響力。原著創(chuàng)意被“韓國網(wǎng)游教父”宋在京先生領(lǐng)銜開發(fā)，改編成全球首款第三代網(wǎng)絡(luò)游戲。全民熙被聘請為該游戲開發(fā)顧問，負(fù)責(zé)創(chuàng)造并構(gòu)建游戲世界觀。而此游戲國內(nèi)代理權(quán)更是引起各大廠商爭奪，最終由騰訊奪得代理權(quán)。同時也引起了好萊塢的關(guān)注，包括美國華納兄弟影業(yè)在內(nèi)的多家好萊塢公司正在與其洽談合作拍攝事宜，并聲稱：本片將由國際知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。
目前網(wǎng)游與文學(xué)相鏈接，已成為一種新的合作形式，盛大旗下的起點中文網(wǎng)，將小說改編為游戲，在一定程度上，已成為目前游戲市場的一種潮流。《星辰變》就是一經(jīng)典案例，小說的網(wǎng)絡(luò)點擊率超過4000萬，曾占據(jù)2008年起點中文網(wǎng)總收藏榜排名第一、全球中文小說搜索榜排名第一，且一度成為2008年百度十大熱門關(guān)鍵字之一。由于小說的卓越成績，為網(wǎng)游帶來了開測2日就同時60萬人在線的非凡表現(xiàn)。
起點中文網(wǎng)從2003年5月成立以來，經(jīng)過近9年的努力與奮斗，成為國內(nèi)最大文學(xué)閱讀與寫作平臺之一，是目前國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，縱橫中文網(wǎng)曾花重金去起點中文網(wǎng)挖“原創(chuàng)大神”，最后卻沒有任何成效。起點中文網(wǎng)已得到廣大讀者的認(rèn)可，在習(xí)慣上，讀者已在潛意識里認(rèn)為“起點中文網(wǎng)才能找到自己想要的”。騰訊想有所趕超，還需要給廣大讀者一段時間來適應(yīng)。
騰訊此次通過《上古世紀(jì)》網(wǎng)游，將進(jìn)軍文化領(lǐng)域。騰訊網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品普及，在宣傳上，成本相對減少，在產(chǎn)品內(nèi)植入廣告即可。如QQ、游戲大廳、對戰(zhàn)平臺等。由于客戶數(shù)量優(yōu)勢，一定程度上促進(jìn)了文化領(lǐng)域的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲方面，也有幾款優(yōu)質(zhì)游戲，像CF、地下城與勇士等，為騰訊進(jìn)軍文化領(lǐng)域奠定了用戶基礎(chǔ)。在用戶眾多、平臺優(yōu)勢、宣傳手段豐富的優(yōu)勢之上，發(fā)展自己的小說站，還是有望超越盛大旗下的起點中文網(wǎng)的。
隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的逐漸成熟，擁有著3.11億用戶數(shù)量的中國網(wǎng)游市場，有著無比巨大的利潤，網(wǎng)游玩家的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了前所未有的規(guī)模，引得其它行業(yè)“眼饞不已”。而面對近年來游戲行業(yè)增速放緩，網(wǎng)游企業(yè)加強與其它行業(yè)的合作，已成為一條拓展用戶的捷徑。日益激烈的競爭，使騰訊已開始拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這一新領(lǐng)域，隨著國家進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相信網(wǎng)游行業(yè)未來與文化領(lǐng)域合作前景將會一片光明。
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本文標(biāo)題：暴雪攜手可口可樂騰訊進(jìn)軍游戲 競爭愈演愈烈
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