冤家聯姻
就在上個月，土豆和優酷還在因為《康熙來了》盜播之事大打出手。而3月12日下午，當土豆還在忙著張羅獨家劇《媳婦是怎樣煉成的》發布會時，重磅消息不期而至--優酷和土豆宣布合并。
這個消息雖然早有傳聞，但真正發生足以讓外界震驚。業內最早關于優酷和土豆合并的消息，可以追溯到2008年金融危機前后。在被斥為嚴重燒錢的視頻網站相繼倒下時，有消息傳出資本層面有意撮合兩家合并，傳聞以古永鏘出面否認而告終。
再一次傳出優酷有意并購土豆的消息，是優酷上市后。當時土豆上市遇阻，資本環境開始進入低迷，在優酷的一次財報溝通會上，優酷CEO古永鏘被問及此問題時打起太極，給外界留出想象空間。
但實際上，土豆上市前確實與優酷有過并購方面的接觸。易凱資本王冉表示，易凱資本是本次合并交易中的財務顧問之一，雙方之前確實有過接觸。據了解，當時優酷CFO劉德樂也確實看過土豆財報，但因為財報數據比較混亂而作罷。
但雙方的腳步并沒有停留。據王冉透露，土豆之前一直與百度、騰訊等公司接觸，謀求合并。而另據消息人士透露，優酷也在尋求收購對象，甚至曾經與奇藝進行過洽談，但最終因價格未談攏而作罷。
一個巴掌拍不響，土豆和優酷終于走到了一起。根據3月11日簽訂的協議條款，自合并生效日起，土豆所有已發行和流通中的A類普通股和B類普通股將退市。合并后，優酷股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。合并后的新公司將命名為優酷土豆股份有限公司。納斯達克盤前交易顯示，土豆股價大漲121%至34美元，上漲18.61美元。
對于土豆而言，土豆溢價達到160%左右，無論是土豆投資方、高層、員工都能有好的價格套現。而對于優酷來說，面對持續的虧損以及巨大的投入，需要通過整合來制造新的興奮點，并通過絕對份額的擴大以達到迅速占領市場有利地位之目的。
根據規劃，古永鏘將出任合并后公司CEO，土豆現任CEO王微降加入合并公司董事會，優酷與土豆合并后將依然保持雙方品牌的獨立，以及各自團隊的獨立。上述內容也是土豆、優酷在內部會議上強調給員工的內容，而合并要到第三季度才會完成。
這場交易，被業內人士看成是一場視頻行業整合大幕的開始。
1+1》2？
1+1真的能否大于2呢？外界認為，兩者合并確有利好。
事實上，這幾年水漲船高的版權價格和視頻網站瘋狂廝殺有關，在優酷合并土豆后，雖然行業里還有搜狐視頻、奇藝等對手，但毫無疑問會在一定程度上降低版權的費用。另外在帶寬這部分，雙方也能夠進行資源配置進行優化。
在廣告收入方面，一個公司的兩個品牌網站，議價能力毫無疑問能夠提升，增大廣告營收以后，盈利的步伐能夠明顯加快。這無論是行業還是資本市場都希望看到的。
古永鏘對于合并后成本的解釋是，在內容方面，兩個平臺對于獨家內容的分享，將為兩家網站創造更多的流量、點擊和收入。隨著時間的推移，在多媒體內容方面的合作，以及隨之而來的更大規模的預算、更加龐大的流量基礎，將使兩個平臺受匪淺。
古永鏘指出：“我們將開創中國網絡視頻新紀元。優酷土豆將擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺和最強大的收入轉換能力，并將帶給用戶最高質量的視頻體驗。”
艾瑞咨詢總裁楊偉慶說，這是改變中國視頻行業格局的一次壯舉。高出價展示了古永鏘的雄略和胸懷，寧做雞頭不做鳳尾的大環境下也要贊揚王微不戀慕權力，是個識時務者。
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本文標題：優酷土豆合并解讀：視頻行業一場新的兼并風暴即將來臨
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